再过几周，B站的用户会发觉，播放分钟数（用户实际观看视频所耗费的时间）已即将代替播放次数快手免费获得1万播放量，成为B站视频的主要外显数据，熟悉的箭头图标被时钟图标所替换。
近日，哔哩哔哩（B站）公布了截止2023年3月31日的第一季度财务报告。第一季度，B站日均活跃用户达9370万，环比下降18%。用户日均使用时长96分钟，日均视频播放量达41亿，日均活跃UP主环比下降42%。同时，本季度B站总产值达50.7万元人民币。毛收益环比提高37%,净巨亏环比急剧下挫72%。
B站用户数据剖析
2023年第一季度，B站日均视频播放量达41亿次，环比下降37%；其中，Story-Mode竖屏视频日均播放量环比下降82%。但是，下降背后是对原有中长视频生态导致的侵蚀。标题夸张、封面欺诈、外站搬运的低质视频大行其道，赚取大量点击，除了挤压了中长视频优质UP主的生存空间，也增加了用户的使用体验。
按照财报数据，2023年第一季度B站用户日均使用时长为96分钟，日均视频播放量在41亿次，日活跃用户数达0.94亿，可以计算出每位用户在每位视频上的平均播放时长是2.19分钟——考虑到观看直播等其他用户行为，所得只会更小。
超150万UP主在B站获得收入，月均投稿量超2,200万
PUGV（ProfessionalUserGeneratedVideo，专业用户创作视频）内容是B站社区发展的核心动力，B站持续为UP主提供宽广的创作空间和更多元的商业化渠道，促使创作生态良性循环。
第一季度，B站日均活跃UP主环比下降42%，月均投稿量达2,250万，环比下降79%。B站为创作者提供了广告、直播、课堂、工房等多种商业化渠道，一季度，超150万UP主在B站获得收入，环比下降50%。其中，通过创作激励计划之外的渠道获得收入的创作者数目环比下降超55%。
B站不断推出品类丰富的优质OGV（OccupationallyGeneratedVideo，专业机构创作视频）内容，巩固了用户对B站OGV内容“精品化”的认知。5月10日，B站举行第二届纪录片发布会，发布36部纪录片作品。
目前，B站已成为国外最大的纪录片出品方和上映平台之一，2022年，1.6亿人在B站看纪录片，“看纪录片上B站”已经成为用户的普遍认知。
自2022年起，B站将每年六月的第一周定为“bilibili纪录片开放周”，将所有纪录片内容开放给公众免费观看。精品优质的OGV内容持续吸引用户付费转化，截止第一季度末，B站大会员数达2,020万，其中80%以上是年度大会员或手动续订用户，彰显了用户对B站品牌和内容的忠诚度。持续推出优质内容的同时，B站也积极参与社会公益、承担企业社会责任。4月27日快手免费获得1万播放量，B站发布《哔哩哔哩2022年度环境、社会及管治报告》，介绍了过去一年B站在企业管治、社区整治、创作者赋能、社会责任和红色环保等方面的价值创造。报告显示，B站“能量加油站”去年共帮助超28万年青人疏导心理问题。
截止2022年末，哔哩哔哩公益平台已吸引了33家著名公益机构进驻，超31万爱心用户参与捐款。
B站用户群体画像剖析——形态
Z世代用户相比于其他的内容社区，哔哩哔哩的主要用户是“Z世代”的人群，也就是90-09年出生的一代人。据QuestMobile的统计数据，截至今年年末，哔哩哔哩近82%的用户是Z世代用户，大多数是学生和学院生，是生长在互联网下的一代人。
值得一提的是，哔哩哔哩的用户都集聚在一二线城市，但是有较强的付费意愿，按照哔哩哔哩的统计数据显示，北上广的学院生和学生，占哔哩哔哩用户的半壁江山。年青有活力的用户群体，一二线城市的高消费潜力、高付费意愿都是大众品牌推广战略中的必争目标人群，尤其是对于传统品牌在年青群体中的推广传播具有重大的意义。
B站用户群体画像剖析——地域
地域方面主要集中于沿海。华南地区用户最多（34%），其次是华北用户（21%），华中用户（17%），华北用户（15%），东北用户（13%）。
B站用户群体画像剖析——比例
B站用户男女比列为57：43，18-35岁用户占78%，大专及以上比列高出全网10个百分点。
B站用户群体画像剖析——年龄
从年纪占比来看，哔哩哔哩使用人群多数集中在30岁以下，也就是80后与90后用户占比高达78.67%，其中18-24岁以下用户占比60.28%，25岁~30岁用户占比为16.71%。用户平均年纪22.8岁，学院生含量最高的内容社区，是中国未来消费的主力人群。
（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）
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