短剧的新玩法来了。
今年，《长公主在上》、《念念无明》等多部热卖短剧的走红，带动整个短剧市场的持续火爆。
有业内人士表示，如今短剧赛道愈发火爆，原先一部短剧的拍摄成本大约是3万左右，如今一部短剧的拍摄成本大约下降了三倍，10万起步。许多扎进这个赛道的传统影视公司和制做功力免费快手播放量链接，更是“高举高打”，投入更高、内容质量也更高。
对于这个火爆的赛道，入局者的心态却是两极分化。而有从业者，则在这个赛道上找到了新的商机：不拍短剧，做短剧分销，靠内容分发攫取佣金分成。
这个玩法到底怎么操作？是个新风口吗？
作者|小龙果、阿力古
美编|十一
来源|新播场
短剧市场再掀波浪
2019年就在行业内遭到关注的短剧，经过3年多的发展，整个市场环境怎么了？
一组最新的数据显示：在快手，短剧每天都有超过2.6亿人观看，一年播放量超过420亿次；抖音短剧日去重用户数也在1亿以上。
同时，不仅短视频平台之外，短剧市场的火爆也导致了互联网大厂的关注。近日就有报导称，百度七猫或推出新的短剧业务，名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”，魅族也推出了短剧产品“多滑短剧”。
短剧市场的持续火爆，除了吸引了诸多内容机构下场做内容，也开始衍生出新的玩法。近期，经新播场观察及业内人士透漏，“短剧分销”的玩法正在盛行，且成为了不少机构、创作者关注的领域。
据了解，短剧分销的具体玩法就是领到短剧的内容授权，通过二次剪辑创作，引导用户去付费观看完整的短剧内容。这一玩法又被称之为“短剧挂载”，目前的链路主要通过小程序完成。
新播场目前了解到，短剧分销的小程序有斑马短剧、葡萄微剧、来看视频、九州短剧以及东方剧场。
（图源：网路）
相关帐号可以通过以上小程序领到短剧授权，之后制做好对应的引流内容发布在自己的帐号上，将小程序挂在其视频下方，引导用户进小程序观看完成剧集。用户通过帐号的视频步入到小程序付费后，帐号才能获取对应的分佣，里面五款小程序给到的分佣比列均为80%。
至于这一玩法的门槛并不高。像东方剧场只须要粉丝量＞1就可以申请分销资格，粉丝量要求最高的斑马短剧，则是要求帐号粉丝量＞1000人。
据悉，这五款小程序里，只有东方剧场是承接抖音平台的短剧分销，其他四款均是承接快手平台的短剧分销。新播场暂时没有了解到有承接两个平台，或则抖音、快手之外的短剧分销小程序。
据了解免费快手播放量链接，快手是较早入局短剧赛道、也是目前短剧二创发展最繁盛的平台。相关类型的帐号大多以“×××影视”“×××小剧场”等名称命名，视频时长通常在1-5分钟，人物情节极其突出，剧情跌荡起伏，流量火热。
比如，快手上名为“阿橘影视剪辑”的帐号粉丝量就达到了135万，不仅发布视频之外，2月24日上午，新播场点进主页时，发觉该帐号正在直播短剧，但直播间观看人数不高，目前共发布了116条作品，累计获赞5147万。
玩法更粗鲁？
可以见到，这些分销模式与早前小说推广、游戏推广，以及直播间切块分发有着相同的逻辑，就是借助授权铺量，让大量的帐号做分发，拉高短剧作品的流量和付费利润。
所以，这些小说推广、游戏推广、直播间切块MCN，成为了这一玩法的利润者。
“这个没有货流，比直播切块更粗鲁。”某机构负责人表示，由于这类内容的受众面广，不仅影视剪辑号可以做分发外，一些拔草的帐号也能做推广。他还表示，不仅短视频外，私域流量、直播间也都可以参与进来，“什么方式都能接受”。
例如，当新播场步入“壹剪追剧”直播间时，其正在播放一部现代都市短剧，直播间显示有53人在观看。很快右下角就跳出了“点我观看全集”的链接，后面7集为免费观看，第八集开始须要付费观看，每一集须要88点看点（看点：人民币=100:1），也就是单集费用为8毛8，不到一块钱。
而在另外一个帐号，则是从第二集开始就要付费，单集费用为12看币（看币：人民币=10:1），也就是单集费用一块多。
整体来看，基本中单集的短剧费用都在一块钱左右。
不仅做挂载外，领到短剧授权的机构都会做二次授权，借助一些教学、收徒帐号来扩大分销的流量池。
某机构负责人就透漏，她们是跟片方直接合作，有大量的走量帐号，就能直接提供短剧的素材和版权，之后去剪辑分发、铺量，成本并不高，自主性和可控性更强。
短剧分销玩法的盛行，不仅门槛低、操作难度不大、变现形式直接之外，也与短剧本身越来越火、越来越多用户乐意观看且付费分不开。短剧具备“高密度+碎片化”的特征，比起均集几十分钟的长视频，更能满足用户的碎片化需求。
同时，热门短剧多以霸总、豪门千金遭难、穿越重生、赘婿等为题材展开，背靠成熟的网红IP开发市场，才能快速抓牢下沉用户的同时，在内容上也能保持持续输出。
据悉，近三年，快手和抖音等平台陆续推出了多部优质短剧，也有许多优质短剧达人在这个赛道站稳了膝盖，用户消费短剧的习惯仍然养成，这就为短剧的推广和付费玩法提供了基础。
优质内容迈向“自力更生”？
尽管挂载是在去年才开始大范围盛行的新玩法，但本质上就是短剧的内容分销，为短剧拉流量做转化的，在此之前早已有类似的模式存在。
在2023百度知识英雄峰会上，MCN机构云宫迅音创始人王昌贵就在分享中提及，长视频平台的短剧产销逻辑，常常是短剧创作者将剧集弄成切块，在各大平台投放广告，用户点击广告后直接跳转小程序，然后再就是挂载玩法一样引导用户付费。
王昌贵称，短剧制做方这样的模式下，可能要为每部短剧掏出50亿元的投放预算。
这么昂贵的投放预算，再加上短剧本身不低的内容制做成本，看起来好像很难实现赢利。
但在2019年初，微短剧在整个内容市场掀起一阵风口时，以爱奇艺、优酷为代表的长视频平台推出了分账新政，以微视、西瓜视频为代表的短视频和中长视频平台，则是直接收钱采办版权，极大地减轻了短剧机构们变现的恐惧。
2020年，快手、抖音这两个日活过亿的颈部短视频平台也推出了相应的分账新政，短剧的发展势头更加猛烈。数据显示，2022年上半年，早已有800多家公司备案短剧2859部，要晓得2021年全年短剧备案才398部。
在当下步入存量阶段的短视频市场，内容的高涨无疑会让以来分账新政创作者们面临“僧多粥少”的局面，搞更多的流量、拓展新的变现途径成为了新的发展议程——于是，比广告投放成本低的挂载玩法出现了。
从这一玩法背后，可以看见短剧市场逐步形成的流量恐惧和平台扶植红利的衰弱，也让你们看见了内容付费的可行性。
相较于B站在2021年尝试付费视频内容的失败所面临的嘲讽，现在短剧挂载玩法的出现，以及快手、抖音短剧的付费疗效和腹部IP表现，其实也在向市场传递出强烈的讯号：内容付费模式在短视频或中视频领域是可行的，并开始能在产业下游养活一批分销商。
这么，短剧的市场似乎比我们想像的还要大得多。
