文｜三易生活
在名星流量化的当下，任何一组有关名星的数据似乎都值得吃瓜群众的指责。但这其中似乎也有例外，比如对于在线音乐播放平台来说，周杰伦甚至是可以被叫做“战略资源”的存在，而这个名子所意味的流量与变现能力堪称是早已久经考验。而在就日前，周杰伦在短视频平台快手中现身。
在刚才过去的这个周末，周杰伦在快手进行了自己的魔术直播的首秀。按照官方统计的数据显示，在播出后10分钟，该直播间的累计观看人次就早已突破了4260万。最终半小时的全程直播中，在线观看总人次突破6800万快手刷粉丝屏蔽热门吗，最高同时在线人数达610万，互动总数达3.8亿，预约直播的总人数为1670万，快手热度则高达6121万。
这么成绩自然值得外界的掌声，而站在短视频整个行业的角度来看，快手请来周杰伦直播的背后似乎也值得我们思索。
已成国民级应用的快手，还须要刷人气吗？
对于许多平台或企业来说，约请名星进驻或是代言，无非是希望还能在短时间内利用名星的影响力打响相关业务的著名度。但对于快手这个早已成为国外短视频行业第一梯队的平台来说，在周杰伦的首秀魔术直播之前，虽然影响力就早已不小。今年，快手成为了2020年《春节团拜晚宴》独家互动合作伙伴，在晚会期间与听众展开红包互动，也极大地刷了一波著名度。
按照近日快手大数据研究院发布的《2020快手内容生态半年报》显示，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布过作品，直播日活达1.7亿，电商日活则超过1亿。
快手所取得的那些成绩，置于行业中无疑妥妥的属于第一梯队，虽然是在整个互联网行业中，也能称得上国民级应用。虽然手机中未曾没有下载过快手这个App，但其实对于许多同学来说，或多或少都对这个名子不会倍感陌生，而且也曾通过种种途径在社交平台上看见过出自快手的短视频内容，甚至是以其内容为素材的各类锦集。
然而另一方面，快手所面临的问题似乎也恰恰在于前面所提及的这个场景。对于不少用户来说，对快手属于“叶公好龙”的阶段，即使通过其他的渠道看见过快手上质量不错的内容，但碍于种种缘由并没有下载或是注册，转化为快手平台的用户。
聚焦下沉市场，却成为了快手破圈的制约
按照智研咨询此前发布的《2020-2026年中国网路视频产业营运现况及发展前景剖析报告》显示，从市场占有率来看，快手在三四线城市的渗透率更高。实际上早在2017年12月25日，在快手方面召开的媒体沟通会上，时任快手首席内容官的曾光明就曾表示，快手的大部份用户来自二线以下城市，最高学历高于中学，并表示，“他们拍的东西在都市精英看里看上去很low。”
尽管正是因为聚焦下沉市场，帮助快手取得了现在行业第一梯队的位置，但这也在无形中成为了其继续发展时的制约。对于习惯快手这个平台的用户来说，自然是爱不释手，但也有相当一部份网友觉得，平台上部份用户为博眼珠作出的种种令人不适举动，招致了她们的厌恶。例如知乎上的一个热门问题“快手为何惹人嫌”，就引得2721个回答的激烈讨论，而镜像问题“快手为何惹人爱”，则只有117个回答。
这样对快手相对极端的认知与想法，无疑为其破圈之路带来了意想不到的困难。2019年1月，抖音宣布国外日活跃用户（DAU）突破2.5亿，月活跃用户突破（MAU）5亿，而随后在2019年6月18日，快手创始人宿华与程一笑联署的内部信中明晰提出，快手将开启“战斗模式”，其中第一项目标就是在2020年国庆前实现3亿DAU。
尽管立下了军令状，但理想与现实之间常常还存在不小的距离。在立下3亿DAU目标两个月后快手刷粉丝屏蔽热门吗，当初8月就上线了“快手急速版”，企图承当起6000万的日活，以减少快手的下降压力。并在随后又通过竞标2020年卫视晚会的独家互动合作伙伴，希望能促使更多的拉新。在这样的多管齐下以后，最终在2020年2月21日，快手方面宣布在年初已完成3亿DAU的目标。
然而在当时行业中普遍觉得，“快手急速版”与快手App之间难免会出现一定程度的重合，而因晚会红包步入平台的新用户存留率，也还须要等待时间的考验。
名星，恐怕会是快手破圈的抓手
快手对快速下降的渴求，实质上似乎也对其对自家平台破圈的心愿。快手的slog是“记录生活记录你”，这本该是个极为宽广的框架，但过去的快手虽然将眼神过多置于了下沉市场，以至于在一部份用户心里产生了相对固有的印象。而近些年来快手在对外宣传时早已在指出内容的“生活化”，也被觉得是希望通过这样的中性词来甩掉外界的既有印象。
而现在约请名星进驻的行为，毕竟也是快手往年固有印象所作出的努力。虽然在周杰伦进驻前，就早已相继有包括柳岩、王祖蓝、谢娜，及黄渤等名星进驻，在去年618期间，张雨绮出任快手电商代言人也曾引起广泛热议。而这次周杰伦的进驻，不仅吸引粉丝纷纷前来围观之外，更是成为了娱乐圈的大派对，在听众列表中出现了的郎朗、华少、小沈龙、关之琳、刘畊宏、柳岩、张继科、陈小春等一众名星。
其实快手这次不仅吸引数目庞大的“杰伦粉”之外，也有借此为例吸引更多名星进驻的心思，继而利用名星所带来的影响力，让平台的破圈之旅更为顺利。
