直播带货正如日中天，但频频出现的刷单现象却折射出市场的热度存在不少水份。广州日报记者调查发觉，现今大量可刷粉、刷播放量、刷订单的消息出现在网路等多个渠道，20元起步便可获得起码2万次的播放量，同时还可与刷单者约定好时间节点，或是评论内容，根据自己的要求完成刷单的操作。据部份提供刷单服务的店家透漏，单月达成的交易量可在数百至上千件。但是，刷单现象的出现搅乱了直播带货市场的良性发展秩序，虚假的繁荣看似推进市场愈发火爆，但却耗损着行业资源以及各方的权益。
“想要哪些疗效，我还能刷出哪些疗效”
刷单虽然已成为直播带货的“常规操作”。广州日报记者以“直播”“播放量”“粉丝”“订单”等关键词在网路上进行搜索，出现不少宣称可提供刷单服务的介绍信息，几十块钱的价钱快手点赞自助平台下单网站，便可获得数万次的播放量以及数百个点赞量。
据某店家发布的交易信息显示，若缴付20元，便可获得2万次播放量，同时起码100个点赞量和不多于15个的分享量，而若收取金额为50元，则能在获得6万次播放量的基础上，同时得到不少300个和50个的点赞量及分享量，甚至能够获得5个真人点评。随后缴交金额越高，获得的播放量、点赞量以及真人点评量也更多。
买家吴先生向西京商报记者透漏，当天下单便可进行操作，倘若对刷单的时间节点有要求，可事先进行沟通，同时真人点评的内容也可提早安排好，“你们想刷出哪些疗效快手点赞自助平台下单网站，我还能帮你实现哪些疗效。”
不只是播放量、点赞量、点评量可以刷下来，直播带货中的销售量同样也可以刷。“我们不负责垫付下单时的款项，须要大家把用于下单的钱打过来，另外我们会缴纳一定服务费，具体收多少看大家预计刷多大数额的订单量。”负责刷销量的店家李先生如是说。
各色各样的刷单交易，并不比直播带货本身的热度低。从部份买家的单月交易量可以发觉，实现数百件的不在少数。且李先生表示，如今直播带货越来越火，交易量也出现下降的趋势，圈子里单月达成上千件交易也不是个例。
而现阶段不时有数据作假的例子被爆出，也证明着直播带货市场背后的水份并不是一星半点。就在本月初，快手网红“小伊伊”曾进行直播带货，并对外官宣成交额过亿元，但是没过多久，便有多名微博大V举报称，从第三方双平台实时检测数据显示，“小伊伊”的销售额分别为826.6亿元和855.43亿元。
软件系统+人工操作，双模式装潢虚假数字
刷单行为之所以无法遏止，首先离不开店家为了营造阵势而制造虚假数字，同时根据行业惯例，直播间销量的高低会与MCN机构能获得多少利润和提成挂钩，因而部份主播及MCN机构也会主动刷单来保证自己的利润。
“直播带货并非次次都能达到预期疗效，为了服务费不被抽走，同时获得提成，主播及MCN机构便会自己操作下单补齐销量，随后再通过退款等方法，收回投入的金额，且通常直播带货的店家容许出现一定比列的退款率，因而这样操作既完成了目标任务，又获得了提成。”某MCN机构相关负责人周先生如是说。
刷单现象的频现，也令人们好奇刷单到底是怎样实现的，上海日报记者了解到，现阶段刷单者主要通过系统软件和人工两种形式进行操作。
据吴先生透漏，目前网路上有多种软件可实现同步批量操控多台手机，因而在快手、抖音等平台上进行刷单。“我用的软件系统可实现一台笔记本同时控制上千台手机，一键批量进行观看直播以及进行点赞、转发、关注等操作。据悉通过在系统上进行设置，也能让操控的手机对直播内容评论。以上这种完全是模式化的操作，只须要事先设置好，后期便可根据需求操作，不须要花费更多精力。”
但是，软件系统的一键式操作，也容易被直播平台发觉作假行为，此时人工操作的方法便浮出水面。且现阶段网路上已出现部份专门为刷单而设置的聊天群，大量人工操作者在该群内接单、刷单。
黄男士便是人工操作中的一员，“在步入该群时，首先要收取一定费用作为入群费，价钱通常在100-300元不等，收取金额的不同，可接受的任务也不同，但只要步入该群，便可以每晚收到多个刷单信息。通常情况下，须要人工操作的多为真实评论量和产品销售量，刷单越多，收入越高，我以前实现过一个月靠刷单挣了2000多元。”
近万亿市场空间，莫令假数字杜绝未来发展
艺恩咨询此前曾对外发布数据显示，2019年我国直播电商行业的总规模就已达到4338万元，而在2020年，除了我国在线直播的用户规模将达5.24亿人，作为当下最为火爆的新兴商业模式之一，直播电商的规模也将进一步降低，致使行业总规模有望突破9000万元，达到近万万元。
较大的市场红利难免吸引各方陆续入局，为了在市场中更具优势，难免有人动起了歪脑筋，而这看似快捷的发展通道，却也在侵蚀着市场，并令各方遭到损害。
4天前，深圳子屹文化传媒有限公司（以下简称“子屹文化”）便向北京朴润文化传播有限公司（以下简称“朴润文化”）致函，要求对方退还坑位服务费并赔付一切损失。且据子屹文化透漏，该公司支付朴润文化直播坑位服务费20亿元，同时朴润文化承诺完成50亿元的销售额。但因为朴润文化恶意刷单，除了无法完成销售要求，更造成品牌方店面被天猫平台认定为虚假交易，并被处以降权及交纳12分的处罚，给品牌方及公司引起巨大经济损失。
不只是品牌方在恶意刷单中承受损失，消费者也会因虚假数字而遭到愚弄，订购到名不副实或本身并不须要的产品，若常常遭到欺骗，反倒会对直播带货形成厌恶，不再形成消费欲望，反倒会直接切断了整个市场的发展空间。
投资剖析师许杉觉得，用刷单装潢下来的高额播放量和销售量，一方面证明着主播并无法调动起消费者的订购欲望，另一方面也会给店家和品牌方带来损害，付出的资源得不到真实的回报，造成对直播带货避而远之，常年往年，反倒会令市场未能再往前发展。
广州日报沸点调查小组
（广州日报沸点调查小组）
