抖音作为一款优秀的短视频软件，近期开始调整其电商布局，限制第三方链接，高调入局电商市场。而流量主动权把握在抖音手里，既是机遇也是挑战。本文围绕抖音电商的发展，展开三方面的剖析，希望对你有帮助。
近期，抖音直播即将限制第三方链接引起人们关注。据了解，字节跳动因此开始调整其电商业务，将电商引流、广告业务与去年 6 月创立的一级电商部门整合，并于11月12日申请抖音电商商标。
抖音作为现今现象级的流量平台，高调入局电商市场成为整个行业格局的巨大变量。而流量主动权把握在抖音手里，既是机遇也是挑战。抖音步入内容电商赛道，是否能一飞冲天目前仍是未知数，但可以肯定的是，在后疫情时代的影响下，视频内容电商将是零售市场的“绩优股”。
01 视频内容电商加速
如今提起电商，大家就会想到直播带货这类话题，可见视频内容的加持给各电商平台带来了可观的流量。据极光发布的报告显示，直播带货整体转化率为20%，与传统电商相比上升了几倍。由此可见，视频内容已经成为电商平台重要的获客渠道。
而视频内容电商行业爆发的缘由，有以下几点。
视频内容受众广，营销传播强。而今短视频、直播等行业发展如火如荼，视频内容相比图文等其他内容更受用户追捧。而且，不论是传播能力还是展示疗效，短视频、直播都比其他内容方式更受广告主的认可。
优化“人堆场”，提高供应链转换效率。视频内容沉浸式体验强，大大优化了用户购物体验，而且基于平台用户大数据精准推荐剌激用户消费，提高消费转化效率，进而反哺上游供应链持续，实现“人堆场”的全方位优化升级。
利好新政支持，行业稳健发展。视频内容电商行业因能促进消费，引发了越来越多的注重，如今已有多个利空新政颁布，涵盖了人才建设、补贴奖励、税收让利、基地建设等多方面，引领该行业健康有序发展。
以内容剌激提高转化加上新政扶植，如今内容电商的行业前景好，而抖音作为内容驱动型玩家，正推动以内容平台进入视频内容电商市场 。
02 抖音电商怎么突围
自抖音直播起即将限制第三方链接后，抖音电商已迎来了一波进驻风潮，实力已不可小觑。据抖音官方数据显示，2020年1月至11月，抖音电商总体GMV下降11倍，抖音小店GMV下降44.9倍。
在流量方面，字节跳动系的流量早已仅次于腾讯系，且抖音作为目前字节跳动的顶流项目，在视频内容领域早已有很大的用户群体。在高手林立的市场，电商平台最大的担忧莫过于流量的获取，而抖音自带流量发展电商业务有先天优势。
就年末抖音电商推出的“12.12抖音年终嗨购节”来说，抖音提升优质视频内容爆光，激发用户的订购欲。同时，通过为入驻店家提供补助和疯抢等营销方法，刺激流量提高转化，促使用户快速下单。
在内容方面，抖音通过扶植背部主播降低优质内容体量，以期达到通过内容剌激消费的目的。其中，算法推荐是提升转化率的最佳方法，先向用户精准推送内容，再以优价吸引用户关注订购，大大提升了用户的订购率。
但是在内容电商这个纷争不断的大染缸中，抖音电商也存在劣势。
抖音电商闭环内的供应链还处于中级发展阶段，即使斥巨资建立供应链体系，但售后服务、物流体系等多个领域还未建立。因此在直播带货的风潮下，抖音主播买赝品风波层出不穷，罗永浩就曾多次深陷赝品相撞事件。
另外，抖音电商内容分发的中心化机制促使脸部流量集中，中长尾主播直播观看量低时，其直播带货的积极性都会大减。
不管怎样，抖音从直播带货切入内容电商领域的野心早已非常显著，抖音24小时自助下单平台在线订购粉丝关注爱心点赞网址内容电商市场又将迎来新的争夺局面。
03 新老内容电商争夺
抖音内容电商作为行业的后起之秀取得了小小的成绩，但前有传统直播电商模式的电商大鳄天猫、拼多多等，后有如小红书这类内容驱动式电商平台，更有同为基于短视频的内容电商老对手—快手电商，抖音的内容电商之路并不好走。
对比同为基于短视频的内容电商，快手直播DAU虽不敌抖音，但其电商业务、带货能力已超过抖音电商。
首先，快手直播针对二三线目标用户，而抖音针对年青用户群体，这就造成快手与抖音带货类型有差别24小时抖音点赞在线自助平台，且因后者粉丝黏性和忠诚度更高，所以快手直播商品转化率低于抖音。
其次，快手直播趋于社交属性，内容去中心化分发，营收以直播为主，而抖音直播趋于媒体属性，内容中心化分发，营收以广告为主，前者的直播电商基础设施更为完备24小时抖音点赞在线自助平台，其直播带货难度要高于抖音直播。
另外，对比也做视频内容的电商鼻祖天猫，抖音内容电商更显孱弱。
淘宝直播供应链体系更为成熟，机动能力强。而抖音直播下的电商体系正处初始探求阶段，其后期支付、物流、售后等多个环节都比不上淘宝直播。作为各方面体量最大的直播平台，淘宝直播仍然是直播带货的主队。
事实上，各大电商平台的比拼考验的是流量池、供应链等多方面综合实力。而且，随着智能技术的发展，未来内容电商都会衍生更多新方式，抖音电商出了“御敌”还需“自修”。
5G的将至可能会使整个行业乃至抖音电商不断升级，实现更多商机，假设5G推进VR技术并步入电商行业，或许用户就可以通过VR了解抖音所有商品信息；再说AI智能，也许在不远的将来，用户可以在AI虚拟店铺中获得更为沉浸式的购物体验。
总而言之，抖音24小时自助下单平台在线订购粉丝关注爱心点赞网址内容电商行业还有很大的下降空间，而抖音电商虽起步晚，但仍然有着较好的发展前景。但怎样在各家争夺中夺得胜利，就须要抖音内容电商打开自己未来的想像空间，突破行业壁垒，提高自身全面发展的能力，不断建立内容电商生态。
