刚刚过去的“618”掀起了又一波的购物风潮。据星图（SYNTUN）数据，2021中国“618”期间（2021年6月1日00:00至2021年6月18日24:00），各大电商平台GMV为5785亿元，同比下降26.5%。
同时，电商直播和新零售渠道在“618”期间表现良好，销售额分别达到645亿元和178亿元。天猫、京东和拼多多抢占销售榜前三名的宝座。
图源：星图数据
在去年的“618”开始之前，各监管部门就将“反垄断”、“反套路”作为重中之重。不过“套路”减少的背后，亦并非风平浪静。在监管重拳治理“二选一”的背景和一份可观的数据下降背后，不少平台的店家、主播、流量贩子都在为这场流量“战争”费尽心思。
尤其对于这些买家而言，“刷量”不是哪些新鲜事儿，只是去年刷的平台和花样更多了一些。
叫苦不迭的淘宝店家
今年是王倪经营淘宝店的第4个年头，他的淘宝销售宠物乳品，以狗粮、狗粮为主。自从今年的“618”和“双11”尝到了流量的甜头以后，他讲求数据之道，并在拼多多、抖音上都开起了店面，自称“三位一体”。
“4年天猫店家的生涯，让我明白了一个道理。天下没有免费的晚餐，实体店的租金、水电、员工各项成本并没有消失，只是换了一种形式存在，这些年光刷单、刷流量花出去的钱，不亚于养一个实体店的房租”。
早三年王倪曾觉得做些漂亮的数据也不算什么，但在去年的“618”之前，他倍感了来自各平台更大的压力，“这些平台的分级制度、分类活动更多了，除了一些顶流店面，其他店家只能通过一些秘方短暂获取排行。”
各大平台店主们的需求不断下降，便孳生出了“刷量”这一产业，而在这个产业链背后，不少店家虽然叫苦连天，却又不得不参与“数据造假”的套路游戏。
王倪从5月31号凌晨就开始着手打算了，他先从订单上开始，这也是最简单的操作。“老产品上新架，然后让中介安排人选购，发空包（为了获取快递单号的空包裹）。这样可以得到一个时间段内最优质的数据，也是惯常的操作。”
与此同时，刷数据的中介们也开始发力这个热门时段的用户需求，6月1日前简单的订购评论，只须要5元一单。618临近，5元一单的订购评论涨到了8.5元，不仅这么中介们还为618量身定做了“进阶版”刷单服务（提供晒图和视频），而“虚拟卖家”也分三六九等——普通的女孩40元配9张图、模特9张图200元、网红则是1000元起步。
仅仅一个店面刷量制造的“热闹表象”，就让王倪在短短10天内就花了四千多元。他还找了一些身边的同学，半真半假的配合着做一些数据。与刷单不同，王倪更看重“私域流量”，这是他苦心经营的用户池——355人，比起虚假订单要靠谱不少。
图源：受访者提供
“私域在我理解就是小型朋友圈甩卖，只要给她们的利益足够，群上面30%的人都乐意参与，他们就相当于我的下线。618之前，我都是在群里定期放一些产品，几乎是五折，成交量很高。现在，我就把产品上线天猫、拼多多后放在群里，发红包——10块钱一个人”。
过程并没有如此简单就结束，王倪会让他的群友们在朋友圈先发起拼多多的“砍单”，不过这只是一个诱饵，真正的重头戏在朋友圈的评论。每一个“砍单”，朋友圈的分享下就会附上天猫链接，大部分人就会在“砍单”的冗长过程后选择通过天猫链接订购，这也是王倪希望见到的。
逃过了中间商赚价差的“私域流量”，成功地令店面的销量涨了上去，加上一些官方活动的加持和17号凌晨王倪又一轮“高低阶”刷单操作，“618”当天搜索关键词“猫粮、狗粮”，大机率可以在手机APP的页首见到王倪的店面。
“但这样的操作之后，带来的销量只是一个数字。当晚的销售额接近7万元，但真实的数据大约是4万左右。我算了下整体的成本，除去刷单的那些费用，在天猫那边赚的不超过2万。” 面对着这份外界看来虽然可观的收益，王倪多少有些无奈。
刷量这一行为，在某种意义上是一种人为控制的信任背书，而其源头可能是各大平台的师心自用。流量中介们推出的“进阶版”虚假数据，是构建在平台差遣下的操作手法，相当于是给店面做了一次“P图”，以此吸引更多的真实卖家，引起复利效应。
以新人店家为例，短期来看，如果把刷单作为起步时引流的工具，销售的产品本身也是物美价廉，对于整个电商生态其实无伤大雅（虚假炒作和山寨商品除外）。
但长远来看快手涨热度免费网站，刷单肯定不利于商业环境的良性发展，市场内店家全都一窝蜂的制造虚假流量，“谁不做，就等于退出市场”。如此的现况会给店家带来更大压力，最终“羊毛出在羊身上”，为那些虚假流量埋单的还是消费者。
“618”结束后，王倪自我感叹道，“没想到还是活成了自己最讨厌的样子”。大学时代他是一个喷子，对于弄虚作假的那一套深恶痛绝，没曾想自己也有如此三天。“身处这个环境，需要不时给自己洗脑，刷数据如同是帮助火箭发射的推进器，等到尼克斯突破大气层后，我就不用再刷了。”
身边的同事晓得他开淘宝的收益不错，也有想要加入“店主”行列的冲动。每当看到那些话时，王倪都会给她们泼热水，并告诉她们不存在广告上写的“零投入、人人是老总”的情况——“红海，都在往死海过渡了”，王倪认真道。
霸屏礼物到底多少是真？
尽管治理网路直播带货的相关新政正在不断推出，但在直播带货行业，买流量、刷单、刷礼物仍被视为正常的销售标配，尤其是在“618”这种“天然KOL”的剌激下。
带货主播“天怡”在今年年末加入了上海的一家MCN机构，最开始的岗位是营运，主要的职责是在每个主播首播时，用不同的手机刷礼物、弹幕、购买商品。最多的时侯，她面前同时放着10部手机。
今年的“618”是她第一次切身体会电商直播的疯狂。“以前都是作为消费者，在618、双11抢优惠券、囤货。身份转换后，我才发觉光鲜的背后大多都是恐惧和套路”，天怡说道。
6月4号这天，主管把天怡叫进了办公室，告诉她公司一名主播临时事假并缺席618期间的带货直播。主管希望样貌匀称的天怡才能替补出场，并许诺她奖金+提成，还有618结束以后的公费出行。
5号一早，天怡如约舍弃了休息，来到公司做好准备后开始了自己的直播带货首秀，她摇身一变从刷礼物的“金主”变成了收礼物的主播。
天怡第一天试水交出的成绩单并不好，2个小时的直播带货出来，卖得最好的商品是一款电动牙刷，真实成交量34单，但显示的成交量为267单。若不是镜头背后朋友和外包中介的刷量、刷礼物，天怡都认为自己撑不到下播就要崩溃。
“主播的号不是我的，而是承袭之前主播的号，一上线就有真实用户寻问如何换人了？还有喝倒彩的，然后主管安排的推手就上线了，帮我说话，送礼物等等，真的是一台戏呀”，天怡追忆上去甚至无言以对。
不过，MCN机构的优势就在于此，台前的主播可被觉得是一个精致的“花瓶”，而背后团队才是这场直播的操盘手。“那天下播后，整个团队都被主管叫到了小会议室，大家做了一个复盘会。关于我的窘迫，大家并不是很在乎，只是说了接下来会帮我写好台本，换一个大一些的提词器”。
各个问题复盘完了以后，天怡背后的团队重新梳理了刷量的时间，包括进卧室和刷礼物的时机等等细节问题。
天怡就在一边看着你们，闷头一言不发，本想华丽转身的天怡在“刷量”的失落下丧失了幻想的色调。“信心满满的希望做一个KOL，结果弄成了流量的傀儡，简直就是个吉祥物。”
6号，天怡发了一条“朋友圈”，表示直至18号她都没有单休的周末，连午睡时间都须要仔细估算，这期间她须要和公司安排的“大主播”（高级主播）连麦，建立一些活跃度，做榜、买平台热度，这一套出来快手涨热度免费网站，才算是一个相对完整的流程。
