在抖音企业号实际的营运过程中，好多品牌都有做热卖的诉求。但我们研究的3192条企业号作品来看，能步入热门推荐里的内容不到2.4%。似乎没有完全的证据证明，抖音在在个人号或则企业号在推荐权重上有所区别，而且从目前数据推算来看，抖音内部推荐企业号内容的时侯是十分谨慎的。因而，对于企业号营运的朋友来讲，做热卖是件任重而道远的事情。
我们研究了3192条抖音企业号视频，发觉新品有这种规律1.1W赞以上企业号视频能被称为新品
我们研究了71个企业号（认证或非认证）、3192条抖音企业号内容。其中有328条内容的点赞量超过1w。按照卡思数据检测抖音内容点赞数目与播放量之间的阈值得出1w赞内容的播放量约在100w~500w上下，从品牌爆光的角度来说，可以算作新品的内容。
▲抖音企业号展示说明
2.企业号短视频新品率不到2.4%
通过对328条万赞视频内容剖析刷热门免费软件，我们发觉：
最后，我们只筛选出78条靠内容营运手段达到W赞水平的短视频内容（包含部份含光环属性的内容），这仅占全部企业抖音号内容的2.4%。
3.目前抖音企业号新品内容的常见方式
剖析上述万赞的视频内容后刷热门免费软件，我们发觉她们集中在以下几种方式中：
▲抖音企业号示例
4.产品&品牌的弱植入
我们晓得，成为热卖，必然会步入到热门信息流里，头像位置会显示出品牌的LOGO，但是内容中不会显示“广告”字样。基于这样的机制，抖音内部在做推荐的过程中必然慎之又慎。
从数据角度来看，在所有的78条视频里，不仅特效类的内容之外（魅族），几乎没有企业品牌植入出现。也就是说，目前抖音企业号推荐机制里，除非做信息流，品牌植入的内容，在没有信息流硬广资源推荐的情况下，大几率未能成为热卖。甚至，过多的内容植入，还有可能影响整个帐号后续的推荐以及粉丝沉淀。
企业号做热卖还有什么可能？
1.抖音热门内容改编+特效。目前从企业号营运角度来讲，这些方式最能满足早期沉淀粉丝，上热门的需求。
▲抖音企业号示例（98Kbgm+吃鸡热点）
这一类的内容在品牌植入和传播上都有极大的融合性。例如红米手机、完美世界公司企业号这一类的内容，即使有很硬的植入，就会得到挺好的传播，甚至成为热卖。这类内容最大的难度在于创意和制做团队后期能力。
2.教程类。目前听到做的比较好的有「美食DIY」「四轮TV」「潘多拉英文」，然而教程类的企业号本身做的是纯内容（小吃教程、段子剧、英语知识），不适宜大多数的企业品牌和产品，这些内容只适宜极少数的企业。
▲抖音企业号示例
在教程类企业号里，有一个企业号「中公教育」，却走了另外一种方式——教师拍摄抖音热门的内容（段子、舞蹈），其中一支几十万赞的内容就是一个帅哥老师模仿的抖音热门内容。教程类内容最大优势就是粉丝沉淀比较快，内容可以被持续关注。劣势是须要专业的人员来提供相关知识，内容产出须要密集且持续，且在逼格等方面还要符合抖音的需求。
3.段子剧。跟企业品牌相关的段子剧方式，也是一种不错的形式。由于多人诠释、颜值出镜、搞笑转折等，都属于抖音热门推荐内容的重要元素。
▲抖音企业号示例
然而，目前研究的71个品牌企业号里，这些方式的企业号比较少。里面几个表现比较好的企业号，据了解，也是由专业公司代营运的，究其缘由：
尽管一些企业是通过职工诠释及拍摄的形式来做企业号内容，方式大多是搞笑朋友、调戏领导、模仿抖音热门段子等，而且这类内容由于难以保证稳定产出，粉丝沉淀也较慢，活跃度不高，成为热卖碰巧性比较高。
