序言
明天剖析的是短视频领域的NO1.快手，先看一组数据。
（1）移动沃指数
移动沃指数
（2）其他数据
3月份月活
日活总体曲线
从以上数据可以看出，快手过去是现今依然是短视频这个细分领域下绝对的老大，把老四美拍遥遥的甩在身旁，一骑绝尘。
这款产品有几个点值得概括一下：
（1）短视频领域NO.1，闷声发大财，高调的可怕。
（2）为数不多的由工具型应用成功变革到社区型应用，具体来说是短视频社区。由此起死回生。
（3）用户群覆盖面相当广，从村镇到城市皆有，从发廊从业人员到中学生（学院生和白领较少），不同的用户群体折叠后社区仍然和谐。
（4）大部份视频没有特效、没有滤镜、没有美肤。
还有一点是比较有争议的，那就是好多人、很多文章都喜欢给快手打上“低俗”的标签。不过笔者却觉得不能以偏概全，一概而论，而本文接出来的段落将详尽的剖析这款产品，以产品总监人的角度尽量还原快手的真实形态。
本文试从如下几点剖析这款产品：
（1）功能构架
（2）商业模式
（3）用户剖析
（4）用户体验
（6）建议
（7）赢利
（8）总结
操作系统：iOS
APP版本：4.97.3
功能构架
快手
主界面和附属界面合成图
快手的功能构架图是不是看上去十分简单，是的，看上去简单大多数情况下操作上去也是非常简单的，快手就属于这一种。
对其中一些功能进行一下简单的说明：
（1）个人中心：对个人资料和作品进行管理，作品分3个经度进行管理，分别是对外展示的作品，对外隐藏的作品（隐私），本人喜欢的作品。
（2）八卦：主要的内容是你所关注的这些用户都做了哪些操作，例如：你关注的A又发布了新的作品，又喜欢了其他的作品，又关注了谁谁谁。
（3）消息：你在他人的视频内容下方评论区进行评论时，他人回复你的内容不仅会显示在相应的评论区外，都会显示在这儿，点了某条评论后，会跳往相应的视频内容。
（4）私信：即时聊天。
商业模式
没有赢利模式的商业模式是不完整的，没有赢利的商业模式是不健康的，所以现今来看快手热门出人命事件，互联网绝大多数的创业都是不靠谱的。
目前，快手的赢利模式仍在探求阶段，不做过多赘言。这儿主要讲快手两个时期的产品定位和营运套路。两个时期分别是GIF快手和现今的短视频快手。
GIF快手
（1）时间：2011年-2013年10月
（2）定位：联通端GIF图制做和分享。
（3）使用场景：使用GIF快手制做内容并分享到新浪微博、人人网、开心网、QQ空间等等。
（4）工具型时期的GIF快手：重优化、重体验。诸如：3G时代营运商的流量还很贵，用户的手机流量经不起折腾，于是，快手在保证GIF图质量和清晰度的情况下，实现了GIF图上传流量的减少等等。
（5）从工具到社区的转变：先是支持GIF图说话功能，之后变革到短视频社区，在不断的版本升级迭代中，丰富社区功能，使社区逐渐成熟。
短视频快手
（1）时间：2013年10月-至今，注意变革的起始时间点，2013年年末恰好开始普及4G快手热门出人命事件，卡点卡的刚才好，相比于3G，4G的网路加载速率更快，简直就是天然的短视频生长底泥，如同西北黑农地生产的四川五常面粉一样。
（2）定位：记录生活，每位人都是生活的摄影师，随时随地拍，随时随地看，社区推动用户互动交流。
（3）使用场景：内容制做者在任意场景下都可制做，但是时间短成本低。看官主要是借助碎片化时间，例如在下班的路上、午休早睡之前、无聊的时侯掏出来瞧瞧，快手之所以控制了用户的碎片化时间，主要是由于快手上每位短视频的时间规定在了17秒之内，在4G的网路速率下1、2秒就上传完毕或则加载完毕，于是，内容制做者必需要保证制做的内容浓缩在17秒之内，浓缩即是精华，保证了短视频的趣味性，让看官忍不住一个接着一个的看下去，于是时间一点一滴的流失，流量一点一滴的跑走，涉毒会上瘾，在快手上看视频也会上瘾。于是你就听到了序言部份中展示的数据，在月亩均流量消耗排名榜中，名列第一。
（4）营运策略：低门槛，重内容，轻达人。
用户剖析
进来的孩子双击哦
“进来的孩子双击哦”已经成为了快手的一种现象。
先说一说来到快手我都听到了哪些。
一些平时的视频内容，其他平台你们都有的，例如游戏视频、萌宠视频、晒逼格、晒豪车、晒瑜伽、分享生活轶事，之所以说正常是由于这种内容一般其他的产品里也有，见怪不怪。
再说一些在其他平台看不到的。
社会摇：首先，社会摇是一个范围极广的概念，我敢说社会摇是世界上分类最广的一类事物，它包括校园摇、操场摇、教室摇、婚礼摇、乡村田间摇、手枪摇等等各类摇，照如此写下去可以写三天一夜。其实，只要有DJ，在任何场景下都能创造出一种“摇”。社会摇究竟是哪些呢？简单说就是扭腰甩脖子摇手指，不能把它归结到街舞中。假如你对这些事物很好奇，可以下载快手APP看一看，其实，假如你想在现实生活中尝试一下，也可以去二三四线城市的酒吧，在那儿你似乎可以亲眼目睹。
社会摇
社会人：这个要分年纪层。一类是年纪比较大的，30-50这个年纪段的，标志是膀大腰圆留平头、金耳环（真的）、各种刺青、说话大气宽敞，通常这些人看上去与脑海印象中的社会大婶比上去没哪些违和感。另一类是年纪比较小的，20岁左右的少年，瘦的跟猴子似的，给一拳头半天起不来的那个，早早退学，装社会人，唠社会磕，标志是说话吭叽吭叽的，也有刺青，眼镜配金耳环（假的），浩南是她们的偶像，野鸡是她们的榜样，常挂在口上的是：别惹哥，哥永远是你惹不起的女人。
看着快手想起了自己小的时侯，2006年左右，洗剪吹很流行。
还有一些自诩社会人的人，眼镜配大金项链，要么像模像样的拿个公文包要么手指下夹个包包，迈着命理步，弓着腰像个虾米，这种都是典型西南三四线城市的生活写照。
快手为何会火？
我们来瞧瞧2010年全省第6次人口普查关于受教育程度的数据。
图1
图2
快手主要的目标用户群体不是图2中10%的那一撮，而是剩下的90%。这90%分布在不同的社会阶级中，三教九流，五花八门，不晓得你有没有听过从西北二人转中诞生的一首歌曲称作，没听过建议你听听，听完了你才会对社会的生活百态有个大约的了解，也就对快手的用户群体有了一个大约的了解。
你可以把快手当作是中国当下社会不同阶级生活的写照。于是，快手的用户群体就涵盖了这种不同的阶级群体，从贫穷到颇具，样样皆有。
所以，快手的用户群体就是普通的平民大众。
其实，也有不普通的人群。
于是，我特意对这个人群的行为进行了深入的研究。
贝爷和她们比简直简直就是小儿科，她们可以吃板砖、吃玻璃、吃铁钉、吃灯泡，还可以生吃鸡蛋、生吃蛇，吃各类XX，只有你想不到的，没有她们吃不了的。
为何她们会吃这种东西？
由于从前没人吃过这种东西，某个人吃了是不是就成了新闻？在从来没据说过这些事情之前，如果某条新闻上忽然出现了她们的身影和事迹，为了满足好奇心你会不会点进去看一看，那如今好了，快手这儿没有图文直播，进来直接看，更直观，更真实。你们都来助阵，那这儿热度和流量就都有了，有了这种东西，就有人来打广告了，哪些微商原液，大金项链，不晓得哪生产的护肤品只要弄不出人命都敢往上怼。到了后来风气愈演愈盛，于是就有了假慈善行为，到偏僻的贫苦山区发钱，视频录完了再把钱收回来等等行为不逐一列出，不过现今官方早已对这些行为进行了强烈严打，基本上看不到了。
随着冬天的将至，又多了一个群体，在零下二三十度的天气里，她们不畏寒冷，不顾凡俗的眼光，穿着夹克外套长裤顽强的从室外走到了室内，向世人展示傲人之姿，卖力的为看官们演出节目。
其实，这些现象的背后，追其症结，一部份是为了金钱，另一部份则是为了虚荣心。导致这些现象的主要诱因是官方制订的规则：只要给你热度高、给你点赞的人多，你就有机会上热门。
这么，这个人群是怎样获取关注度呢？或则说，这个人群早已可以意识到，流量是可以变现的，怎么获取更多的流量？
制做视频内容只是第一步，在你观看视频的同时，视频的内容制做者一般都会和你说这种话：
（1）双击点赞6666666
（2）老铁们，没毛病，记得点赞啊666666
上述这种行为谈吐不合乎常人的群体只占非常小的比列，大部份用户都是思维正常、三观正常的，她们制做的视频内容也都很正常，无外乎生活的方方面面，晒游戏、晒宠物、晒逼格、晒豪车，还有社会摇系列、社会大婶系列，还是那句话，只有你想不到，没有这看不了。
所以，说到最后，你应当对这个用户群体有个大约的了解了吧？
用户体验（1）大毛病没有，然而，有瑕疵（模仿喜剧相声艺人程野的口吻）。
快手APP上手难度几乎等于0，交互设计简单至极，不用多想，跟随觉得操作就行。
产品内部一点广告都没有，启动页都没有。
广告在那里？广告在短视频里，用户自己加的。
还有一点要说，系统推荐的视频内容也是按照用户口味生成的。
我喜欢看性感美眉和萌宠，关注了一些用户后，系统推荐的视频内容中，显著觉得到性感美眉和宠物占了很大的比列。
给赞。
其实，假如你关注这些生吃XX的视频，那你的系统推荐视频中应当都是这些东西，看多了甚至会影响到你自己的价值观和思维方法。
（2）视频播放界面
视频播放界面
在视频播放界面，对视频的操作就集成在了底部的导航栏。
操作
包括喜欢（点赞，双击视频也可以点赞）、其他（举报、减少类似视频出现、加入黑名单）、分享视频。
