从「看见」到「拥抱」，快手变了，虽然，这是一次预谋已久的动作。
对于快手这个品牌，明年可以说没少去接触，从开年一支刷屏卫视广告，到奥利给大妈为快手宣言，再到快手约请周杰伦进驻直播，以及旁边快手官宣自家男团C位出道等，一系列操作告诉我们：快手，变了。
但没想到的是，此次，连slogan都做好了打算，迎接我们的是快手这一次品牌升级到底怎么一步步放大招。
「看见每一种生活」
「拥抱每一种生活」
不变的是，快手依然带来美好生活，变的是，品牌定位从「看见」到「拥抱」的一次转变。
假如说在快手是一种体会生活，这么此次的转变在我看来则是一种从「旁观者」到「亲历者」的转变。
所以此次转变后的品牌现身，带来的最新一支品牌宣传片就将此次的全新主张做了一次挺好的演绎。
在上述视频中可以见到，没有太复杂的剧情，就只是约请到两位年青人，一男一女，借由她们的口、他们的视角去述说这个世界，抒发自己的个性。
伴随着镜头的运转，她们踏着千山万水，从中国最南最北最东最西，变身一位亲历者去体会这个世界的美好。
擦肩而过的旅人，前所未有的景色，走过每一处山川湖海，从乌苏里到帕米尔，塞外到曾母暗沙，走过城市，穿梭于田间孤岛。
由于，我们想要去拥抱整个世界。
去拥抱历史，拥抱传统，拥抱热潮，音乐、舞蹈与游戏，由于每位人的历史，才是所有人的历史，无穷的远方无数的人都和我有关。
每位人心里都有一个更广阔的世界。
去拥抱真实，体会天地万物的馈赠，拥抱甜美可笑的生活，完美又不完美的感情，成功的快乐与失败的苦。
由于拥抱，是灵魂的姿态。
帕米尔高原
阿尔山
黑瞎子岛
曾母暗沙
从拥抱世界，到拥抱自己，我们可以看见，快手此次带来了全新的视角。
首先，此次带来了不一样的品牌宣传片。
在视频创作手法上，可能之前快手的广告片给你们的觉得，像是一部将快手平台上的碎片化场景汇集而成的广告片；而此次，在方式上有了突破，借由素人，两个年青人，一男一女，通过文案去共鸣共情。
两个人对于「拥抱」的阐释，何尝不是将我们内心想说的话给掏了个空？所以这支片子让我越看越来劲，正是由于每一句，都说出了每一位年青人的心里话，配合画面与节奏，形似我们自己在与这个世界对话。
其次，每一句文案，都透漏了快手此次的品牌升级具体升级了什么，展开来说：
第一，快手为何要选择「拥抱」？
正如文案所说，随着互联网的发展，虽然再快的网路，万物互联，我们可以看到更多内容，但人与人之间仍然有数不清的盲点，所以我们要突破时间的壁垒、打破空间的封锁，敞开胸襟，去拥抱彼此。
在快手这个平台上，我们发觉好多趣味的视频，牛逼的人物，搞笑的灵魂，但视频背后真正传达的是哪些，每位牛人背后的艰辛多少我们也不得而知。
也正如文案所指出：去发觉我们头上一样的东西，远远多过不一样的东西。
「看见」生活以后，更须要「拥抱」生活。
第二，快手「拥抱」美好生活，具体拥抱了哪些？
这一次的升级，快手通过一支品牌形象片向你们指出，快手除了品牌定位转变，slogan不一样了，快手整个平台也不一样了，不止是看到世界，也是体会世界，看见世界、享受世界……
从打开快手，看到每一种生活，我们在快手刷着各色各样内容的短视频，了解这个世界快手刷点站在线网站，发觉更多宝藏老铁；到打开快手，听音乐，不止是土味视频，还有触碰心灵的好音乐；学习街舞、游戏等涉及到更多领域。
可以理解到的一点是，面对用户需求不断改变和增多，从原先人们刷短视频只是闲暇生活打发时间，到现在更多人刷短视频完成精神各方面需求的满足。
所以，作为短视频平台的快手也在一步步变革，从只是土味视频延展到社交、娱乐、学习、电商等各个领域。
包括在内容营销和传播打法上，快手在转变升级的公路上仍然以来都做着打算。之前快手约请到周董进驻快手平台做直播，再到快手创立自家男团，等等都应征了一件事，那就是快手正在向多样化发展，实现多圈层的破圈。
其实，这是一次品牌升级，但可以看见的是，现在，我们真的发觉，谈及快手，再也不是“土味”、“老铁”这类标签了，而是更加人性化、全面化、丰富、感性的快手。
所以这也可以是这儿须要谈及的第三点，快手这次「拥抱」背后的意义是哪些？
虽然不妨回首一下快手三次的slogan变迁：
「记录世界，记录你」
「在快手，看到每一种生活」
「快手，拥抱每一种生活」
可以感遭到的一点是：快手显得愈发开放而宽容地拥抱世界的辽阔。
于外，对于快手用户的定义，曾经人们是通过快手记录生活，到碎片化时代人们普遍爱刷短视频，在快手看到好多有趣内容，到现在，快手倡导的是人们可以在快手多方位体验体会每一种生活，可以是记录，可以是看到，更可以是拥抱。
于内，对于快手品牌本身来说，足以见得「拥抱」一词来得愈加细腻、富有内涵、也涵盖太多。从「看见」到「拥抱」，slogan变了，品牌定位也变了，不变的是，快手致敬每一位认真生活的人，拥抱每一份生活的意义。这就更进一步拉近品牌与用户的距离。
这是快手将品牌定位从「看见」到「拥抱」的一次转变，那当然快手刷点站在线网站，此次的最新品牌宣传片也是快手变革后的第二次现身。
这么我为何会说是第二次？早在之前，快手品牌换slogan的消息就早已提早放出，例如快手logo的升级，整体更扁平化了，slogan也一齐更新。
包括更新logo与slogan后旋即推出的一支小短片来定义「拥抱」，带人们了解更多关于「拥抱」的含义：
假如说前面这支视频是概念化剖析快手「拥抱」的内涵，这么前段时间正值迷笛音乐节20华诞，快手联合迷笛举行的一场活动则愈发抽象地展现了「拥抱」态度。
立足于音乐这一领域，将快手「拥抱」新理念完美融合进去，告诉我们，在快手，可以听到好的音乐，听到更多生命的声音，正如快手致敬迷笛音乐节20华诞主题：在快手，听，旺盛的生命。
其实，相较于之前的动作，这一次的品牌理念转变再度现身，我想更为直接和直观告诉我们快手是怎样阐释「拥抱」的，也将此次的「拥抱」交代得更为细致和深入人心。
更重要的是，此次是全面将「拥抱」摊开来讲。
前段时间《2020快手人群价值报告》新鲜揭晓，其中提及在快手好多用户热爱电竞美妆等，老铁经济成为炙手可热的私域流量。
所以，不论是拥抱这个世界，还是拥抱内心最真实的自己，亦或是拥抱精神境界，拥抱音乐、舞蹈、游戏、传统、历史等，这些「拥抱」的背后似乎也是快手对于用户拥抱兴趣，追求生活品质等的精准洞察。
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看完这个演绎快手新品牌slogan的宣传片，不仅站在行业角度的一番理解，于个人视角有一个趣味点和期盼点是，整篇是以男女主人公倾诉的方法去演绎，三人仍然在行走于这个世界，都是单独的镜头画面，但最后，这三人会彼此交集，拥抱在一起吗？
而最后给出的惊喜是，最后，这二人相遇了。
所以，是不是结尾可以打上一码“未完待续……”？
其实，关于快手「拥抱」的故事，下一次，应当不会等太久。
关于「拥抱」的故事，还有续篇。
快手，拥抱每一种生活。
