本报记者李豪悦
2024年短剧市场的竞争战已经打响。近日，抖音、快手等短视频平台纷纷发布针对微短剧从业者的扶植计划以及筹办数目，促进市场进一步扩容。
在业内人士来看，短剧市场增长很快，但远远没有饱和。据易观解决方案总总监刘翠萍介绍，2023年共上线短剧1400多部，连续三年环比增长超过50%；短剧年备案数目近3000部，且连续三年稳定在此低位。
艺恩咨询CEO兼首席剖析师张毅对《证券晚报》记者表示：“我们近日的市场调查数据显示，整个短剧市场仍处于供大于求的状态。同时，短剧市场规模正在追赶连续剧。”艾媒咨询数据显示，2023年国外短剧市场规模为373.9万元，相对应的，2023年国外影片市场总收视超549万元。从数据上看，短剧已然达到了影片市场近七成规模。
随着越来越多的传统影视从业者参与到短剧的制做与拍摄中，长短剧的融合让精品化趋势加速到来，甚至有望进入“上星时代”。这意味着，听众未来有望在电视上看见精品短剧。
抖音快手下场扶植
1月12日，快手公布2023年快手短剧招商数据，快手短剧2023全年累计合作30余部短剧，复投品牌占比近40%，整体商业化短剧累计播放量高达86亿。快手磁力引擎营销业务部总工总监王思洵表示，2024年快手短剧招商方面快手热门作品大全，计划储备200余部短剧。
抖音也在1月18日宣布，将有10部短剧作品在将要到来的2024国庆档上线抖音，包含《超越吧！阿娟》《天涯小娘惹》等多部热门“影视IP”衍生的短剧。
短剧行业轻度依赖短视频平台。一方面，短剧的主体公司须要向短视频平台投流，吸引用户观看作品。另一方面，短视频也是短剧播放的重要渠道。随着市场投流成本和制做成本的下降，抖音、快手也纷纷推出相应的扶植计划。
快手文娱业务部剧情业务中心负责人于轲对《证券晚报》记者表示，2024年将对快手星芒短剧进行升级，来帮助创作者实现门槛更低、收益更稳当、分账梯度更高。从去年一季度开始，快手短剧计划开放全网内容引入，拥抱多元化内容；持续提供高效产品能力、营销/分销体系，同时投入亿级流量和上万元现金扶植流量短剧。
抖音则启动了“辰星计划”，不仅仅有上亿流量扶植，还推出联合出品、联合营运两大合作模式。抖音短剧负责人王晨对《证券晚报》记者表示，联合出品模式，是指抖音以现金投资的形式与制做方联合出品，并提供“选题立意、剧本创作、内容制做、账号营运”的全流程支持；联合营运模式，是指由创作者和机构负责微短剧开发制做，抖音提供千万级流量扶植和全方位的营运支持。
张毅觉得，两大平台的扶植计划，为短剧市场其他参与方提供了十分好的支撑。同时，也将更容易扩大短剧的品类，产品数目得到进一步提高，更有利于短剧生态的发展。
精品化势不可挡
随着短剧市场的扩大，精品化成为行业共识。
从题材上看，短剧本来主要靠“反转”“升级流”等爽点吸引眼珠，但目前这一情况正在改变。诸如，抖音将于五一档播出的10部电影中快手热门作品大全，有4部属于大热影片IP衍生剧，剩余作品在讲好故事的同时也都聚焦传统文化的弘扬。而从参与制做方来看，10部短剧背后的制做公司，不少都有传统影片的制做经验。
“精品短剧的格式越来越像影片，行业在探求精品短剧的路上。”抖音精品短剧负责人钱立立对《证券晚报》记者表示，可以从好故事、社会价值、思想价值或则审美价值等经度来判定哪些是精品短剧。“纵观大部份热卖影视剧，例如去年起火的《繁花》，我们才能发觉其兼顾社会价值、思想价值以及审美价值。这也是抖音精品短剧追求的一个目标。”
值得关注的是，短视频平台正通过短剧降低和长剧平台的合作，为扩大短剧的受众提供更多可能。
2023年12月份，抖音和菠萝TV双方宣布将以短剧联合开发为切口，后续推动二创视频、品牌营销等多方面的深度合作。菠萝TV自制的短剧《风月变》在此前登录山东央视早间时段，成为了全省首部上星的短剧。
“短剧生产者的从业结构正在发生变化，说明短剧早已处于走向成熟发展的阶段。传统影视从业者带着更丰富的技术手段和经验加入，也在加速短剧精品化的到来。短剧上星是未来行业迈向更广泛、要求更严格市场的尝试，对于当下的短剧行业来说，是一个值得突破的方向。”张毅说。
股市低迷，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>
海量资讯、精准剖析，尽在新浪财经APP
