如今，当你打开苹果手机AppStore的应用排名榜后，你或许会发觉“变脸”了：排在榜单前列的一系列应用你都不太熟悉了。以AppStore应用排名榜的免费App榜单为例，原先的热门应用陌陌、QQ、、各大新闻顾客端等都消失不见了，排在第一名的，你根本就不熟悉。
联通推广数据剖析平台ASO100给出的数据显示，iPhone榜单实时排行上，排在前列的许多应用刷热门免费软件，排名都在1月14日内出现了急剧的变化，绝大多数的排名都向下窜升了千名以上。
至于陌陌等热门应用则是出现了显著下降，例如说，陌陌在社交应用排名的畅销榜单上就跌到了大概700名左右的位置。
目前，苹果公司仍未给出此次变动的主要诱因。不过，普遍的猜想是刷热门免费软件，苹果正在逐渐调整AppStore的推荐算法，因而希望还能进一步推广自身在2016年6月推出的竞价搜索广告业务。不过，这一改动甫一推出，就面对了刷榜者的迅猛功击。为了制止刷榜，苹果也在这一三年间不断严打相关行为，甚至有一些产品受到了被刺死的命运。
因此，苹果公司在2017年6月宣布AppStore正式重新设计，代替旧商店的是加入“应用”、“游戏”和“Today”标签，以及移除畅销排名以后的新应用推荐系统。可以说，此次AppStore改版是苹果方面针对刷榜而作出的最大规模改动。取而代之的，是苹果公司旗下编辑给出的人工推荐体系。
虽然苹果一边在严打刷榜行为，但其推广竞价搜索广告的尝试仍然在继续。2017年4月起，苹果就在在美国、澳大利亚及纽西兰推出搜索广告服务。另外，苹果还在上个月为中小团队和个人开发者推出了一项名为“基础搜索广告”（SearchAdsBasic）的AppStore搜索推广服务，将按安装次数付费。
总的来看，相比于之前听之任之的粗放心态，苹果如今早已越发注重AppStore这个广告变现的渠道。与其让开发者们自己刷榜来提高爆光度，倒不如让苹果公司自己来提供一个相对统一的推广渠道，在集中的管控下，中小开发者也算是得到了一定保护。
