经济观察网记者钱玉娟
11月21日，快手科技公布了第三季度财报，其总产值环比下降20.8%达279.5万元（人民币，下同）。由线上营销、直播以及电商等服务构成的收入模型中，记者注意到，快手公布了这样一组数据，快手星芒短剧在第三季度的招商收入同比提升超10倍。
三季度之于快手，被视为“内容流量旺季”，为捉住这一阶段带来的红利，平台推出了不少暑假短剧等热卖内容，财报显示，暑假共上线了85部快手星芒短剧，其中有21部实现了播放量破亿。
“传媒资讯行业中，付费短剧下降最好。”快手监事长兼CEO程一笑在财报发出后的剖析师电话会上，给出了这样一组数据，去年付费短剧行业在快手的投放消耗逐月提高快手播放量平台，在2023年第三季度中，付费短剧消耗环比下降超300%，同比下降近50%。
总结上述下降，程一笑觉得，既得益于快手在付费短剧小程序及付费链路上的优化，也得益于平台新政扶植等让付费短剧供给量实现快速提高。
作为国外较早布局短剧赛道的平台，快手在2020年推出“星芒计划”，2022年7月推出“剧星计划”外，明年暑假，快手娱乐还推出了以“夏日气象剧”为主题的快手短剧暑假档片单。
QuestMobile在11月21日发出的《2023年新媒体生态洞察报告》中觉得，短剧成为明年“大热门”，不少平台为筑牢内容基本面，加码短剧这一内容方式。
“利用反转、紧凑、过瘾的剧情特性，调动用户情绪，沉溺其中。”QuestMobile发觉，对于平台而言，内容的尽头是商业变现，不仅直接的内容付费外，品牌订制短剧也成为短剧重要的商业化方向。
财报显示，快手暑假上线的商业订制短剧《美颜成真》，还为冠名方淘宝国际带来了10.9亿的爆光量。从快手方面看来，热卖内容除了有效提高用户活跃度，还可以和广告主的品牌营销诉求结合。
QuestMobile报告显示，快手平台上的短剧互动量占比达9.5%，雄踞恶搞、影视娱乐、时政资讯以及游戏等内容方式。“短视频内容的空间被挖至深处。”QuestMobile剖析觉得，处于起步阶段的短剧内容形态，除了成为各平台找寻和创作新内容的载体，它甚至成为短视频平台未来下降的一个接力点。
去年9月，快手短剧内容在发稿量占比、互动量占比以及用户渗透率等方面，都实现环比下降。像《拜托啦妈妈》、《我回到十七岁的理由》以及《左辕右辙》分别实现9.5亿、5亿以及2.5亿的播放量。
据悉，11月15日，中国网路视听节目服务商会也刊文称，广电总局将再度举办为期1个月的网路微短剧专项治理工作快手播放量平台，对火热的短剧市场进行“降温”。在上述新政发出前夜，快手发出了《快手关于违法微短剧类小程序的整治公告（第十一期）》，共下架违法微短剧10余部，同时对发布违规内容的帐号给以相应处罚。
