日前，抖音支付在抖音APP内上线。在抖音APP内购物结算时，不仅支付宝和陌陌支付外，又添加了“抖音支付”的入口。此举意味着字节跳动也杀入了已变得拥挤的第三方支付领域。
虽然，字节跳动推出支付业务也是势所必然。首先，旗下抖音作为国外短视频行业的排头兵，目前其日活用户已达6亿人。随着短视频商业模式渐趋成熟，抖音庞大的流量变现、“粉丝”间的打赏、直播带货的交易都须要支付工具来支持。其次，借助其他联通支付通道费用较高，收款方需要向联通支付平台收取一定的手续费。快手科技的招股书显示，从2017年到2019年，快手向腾讯付出的支付渠道费用分别为5900亿元、1.42万元、2.19万元。到2020年前9个月，随着快手直播电商急速发展，该项费用已达3.1万元。从节省成本角度考虑，抖音其实更希望还能用自己的支付工具，除了可以省下不菲的通道费用，将来说不定也能在支付领域“薅点羊绒”。总之，有了支付业务就有了举办其他金融业务的桥梁，例如可联接小贷公司放放款，联接基金公司卖卖基金等。
不过理想很丰腴，现实很肉感。虽然抖音支付背靠小树，用户多流量大，但是目前使用抖音支付冲值、提现和汇款也都减免手续费用，但要撼动联通支付领域的格局也是困难重重。支付宝依托电商业务早已精耕此领域10多年，集成了理财、生活服务等各类应用场景，新支付渠道要想取而代之，并不容易；网银（陌陌支付）依托每日必用的社交场景也搞得风生水起，尤其是2014年元旦其通过发红包这一精典的营销手段，让数千万人绑定农行卡用起了陌陌支付，一举坐上了第三方支付的第二把宝座。作为传统的支付大鳄，银联为了退守失地这几年屡砸重金推广自身联通支付业务，疗效却并不理想，搞活动时热闹一阵，活动之后一切如常。整个联通支付市场彰显出鲜明的马太效应：腹部大鳄抢占了超九成市场份额，其余机构则只能在剩下不到一成的份额里分点残羹冷炙。
怎样改变当下消费者日积月累产生的支付习惯，即便是抖音支付当前面临的最大挑战。据媒体报导，为了推广自身品牌，抖音母公司字节跳动正在招兵买马，迎战明年国庆晚宴红包营销。至于抖音支付能够复制当初陌陌红包“摇一摇”的辉煌，将来能不能在支付领域成长为一匹“黑马”，也许还须要耐心等待。
