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抖音作为一个短视频平台，主要借助算法推荐内容，过去没有内容“频道”的概念。算法将按照用户刷视频的偏好智能推荐内容，推荐权重越高。但近来抖音调整了营运策略，专门为知识内容设置了单独的分区，提高了平台的学习属性。
12月29日，抖音即将推出了“学习频道”，功能入口坐落应用程序主页右侧的“城市”页面上，点击切换将学习频道设置为永久入口。抖音对知识内容的关注与行业竞争和平台的常年发展有关。不仅哔哩哔哩，老对手快手早已推出了“快手新知识广播”，专注于知识内容IP，拓展平台用户获取新知识的渠道。
慢一步很容易慢一步，抖音在一级页面上布置了学习频道的入口，很容易快速提升频道爆光率，以最快的速率赶上B站和快手。
针对碎片物理习市场
随着科学技术的进步，人们阅读信息的载体从纸质文本发展到各类电子设备，获取知识的方法更多，成本更低。随着时间的推移，它带来了知识碎片化的问题，用户获得的知识太广泛，缺少足够的深度。其实好多用户对碎片物理习嗤之以鼻，但中短视频平台上的知识内容大多是碎片化的，但好多用户却津津有味地看着。事实上，大多数科普知识不须要短篇大论的讲演，但几分钟的科普视频更有趣。
在学习频道即将推出之前，抖音早已在“青少年”模式中推广了知识视频，但其他类型的视频在打开该功能后将被屏蔽，不适宜普通用户。tiktok学习频道的推出致力扩大知识内容的受众，瞄准碎片物理习市场，让普通用户在tiktok中拥有专门的知识充电厂。
从产品设计的角度来看，抖音学习频道一直指出算法的作用。上下滑动的垂直屏幕浏览模式使用户的内容依赖于平台算法。第一次使用时，用户将选择兴趣标签，并降低相关内容的推荐比列。快手和哔哩哔哩不一样。知识区有自然科学、设计创意、商业金融等二级内容蓝筹股。据悉，内容需要主动点击，用户的选择性更高。从左到右，右图是抖音，B对比站与快手知识区的界面。
其实，抖音学习频道一直使用“成瘾机制”，使用体验与主页视频一致，降低交互分离，提升用户在学习频道的逗留时间。
据悉，抖音还为学习频道开辟了一个单独的一级入口，或则想要提高平台的整体形象，撕开纯娱乐的市场标签。抖快特殊的“时间黑洞”属性，在许多用户看来，刷短视频等于浪费时间和玩物。学习频道的出现有利于抖音扭转平台形象，构建用户认知，也可以提升知识，防止平台名声的持续恶化。
平台从冷门发展到大众，公共属性的不断提高使平台承当更多的社会责任。就我个人而言，在短视频发展的爆发期过后，各类关于短视频的争议和平台用户下降的疲弱让抖音重新思索了它对用户和社会的价值。tiktok除了要面对用户的指责，还要面对其他平台的激烈竞争。
对手是B站和快手
后面提及，快手在知识内容领域的布局比抖音早。主要诱因是快手平台的发展更倾向于私有领域，有利于社区构建不同的垂直内容分区。其实抖音上有大量的知识内容，但平台内容主要借助算法分发，没有单独的频道分区，使知识内容的呈现不够显著。
相较之下，BB站在知识内容领域的影响力更大，现今早已甩掉了纯二维社区的标签，成为许多年青人的学习平台。B该站首席执行官陈瑞曾表示，过去一年，哔哩哔哩科普内容播放量下降最快，下降率达到1994%，泛知识内容播放量占整个平台的45%，有1.13亿用户在哔哩哔哩学习。不得不说，B站的学习资源质量高、全面，包括手工、编程、设计等，良好的社区互动气氛也能吸引用户讨论。
与哔哩哔哩和快手相比，抖音开发知识内容的优势在于用户基数和玩法。抖音每月活跃用户超过6亿，远远超过B站和快手，即抖音可以开发更多的用户。通过推荐算法和垂直屏幕浏览模式，抖音学习频道完全有可能实现快手和B站的快速赶超，类似的戏曲早已在几年前的短视频市场上演出。
当抖音于2016年首次上线时，早已上线几年的快手已经成为用户数目超过1亿的著名平台。最后，令人惊叹的是，推出较晚的抖音在500天内实现了快手的快速赶超，这与“成瘾机制”的功劳是分不开的。
在这个阶段，抖音开发学习频道的主要缺点是内容。抖音的学习内容主要是科普的。许多视频的时间不到3分钟，内容十分有趣，但缺少足够的深度。同样是短视频平台的快手，在长视频蓝筹股设置知识区，好多内容都在3分钟以上，包括十分钟以上的课程。
更长的视频时间可以承载更多的内容。对于知识内容，太紧的内容更适宜技能和科普内容的传播，更有价值和深度的内容须要更长的时间来承载。依据《2021抖音泛知识内容数据报告》，生活技能和科普内容在泛知识内容类别播放量排行中分别排行第一和第三。
“二八定理”可以理解抖音知识内容的发展思路。一个不恰当的比喻是，对于市场上绝大多数用户来说，她们不须要长时间和深入的知识视频，更关心在短时间内获得新知识，而少数用户会选择观看更深入的中常年视频，由于她们的学习和工作须要。短视频和长视频的发展现况就是一个例子。只有少数用户乐意舍弃常年价值的即时满足。换句话说，抖音学习频道的目标不是成为B站的知识区，而是吸引这些关心即时满足的用户。
短视频平台知识内容发展的局限性
从体验的角度来看，短视频模式并不完美。短视频平台知识内容的发展有好多局限性，即界面设计和功能。这种自然的“缺陷”影响了短视频的进一步发展。
首先，它可能会遭到平台功能过多的影响。无论是抖音还是快手，知识内容区都隐藏得很深。第一次使用须要研究功能的具体位置。抖音学习频道隐藏在主页的“城市”位置，用户须要主动点击切换页面标签，将“城市”改为“学习”，快手知识区打开“选择主页长视频知识”的路径，也不容易找到。
二是功能层面，采用短视频浏览方式的抖音学习频道，观看水平视频体验差（许多博客视频是水平拍摄网路贡献），除了图片借助率低，默认顶部视频进度条将显示细线，视频播放过程中拖动误触率高。短视频平台打开双速播放的方法也很繁杂。在选择双速播放之前，您须要长时间按下屏幕呼出菜单选项。体验不如中长视频点击或滑动屏幕便捷。
以上两个限制是由短视频平台本身的属性导致的。短视频垂直屏幕的内容浏览模式使平台的功能布局、页面设计和交互逻辑服务于垂直视频流。抖音学习频道假如你想开发中常年知识内容，只能像快手知识区，挥别垂直屏幕模式使用传统菜单风格，短期内抖音不会调整平台内容浏览模式，虽然，推荐算法是她们自己的杀手，对于一些市场“放弃优势”不符合平台开发的用处。
