谁是目前抖音粉丝最多的博主？是一名恶搞博主——疯狂小杨哥，小杨哥何以令人疯狂？本文拆解了“疯狂小杨哥”账号的内容营运模式，一起来瞧瞧他的出圈密码吧，同时须要提防流量之下也有风险。
谁是拥有抖音粉丝最多的人？之前的答案是刘德华，而如今是“疯狂小杨哥”。
疯狂小杨哥的粉丝数目9860万，快要迫近1亿大关，刘德华是7700万、刘畊宏是7294万、陈赫是6628万，他们都排在以后，疯狂小杨哥因而成为抖音第一大网红，拥有粉丝最多的个人帐号（人民日报、央视新闻除外，其为媒体机构号）。
疯狂小杨哥究竟有多疯狂？他是一名短视频恶搞博主，一共拍了100多个视频，单个视频的点赞量基本上维持在300多万，一个月涨粉几百万，账号总点赞量超过8亿。疯狂小杨哥既不是名星，也不是著名人物，而是从草根小人物走到抖音第一大网红，甚至通过直播带货收入数亿，这背后的疯狂密码是哪些？以及疯狂小杨哥能够疯狂多久？
疯狂小杨哥直播间画面
一、“反向带货”的疯狂小杨哥
在抖音直播带货圈，有两大奇异现象，第一大是东方甄选，董宇辉一边教你学英文一边卖商品，在“诗与远方”中你就不知不觉下单了；第二大是疯狂小杨哥，在他的直播间中饱含了恶搞的段子，浮夸的演出，甚至相撞风波常有发生，最后你也成功下单了。
网友称疯狂小杨哥的直播带货形式为“反向带货”，什么叫“反向带货？
相比较常规的直播带货，步骤是展示产品——公布价钱——引导交易，而“反向带货”则是在一开始的产品展示环节，故意设置“翻车”，以此加戏，引起网友讨论，最后通过演出话术让网友下单。
比如说，疯狂小杨哥将短视频中的“剧情反转”、“搞笑恶搞”带到直播带货中了，等于是现场直播看小杨哥兄弟脱口秀，常常在直播间中提出一些雷人问题，“公牛还是肉牛？”、“七度空间有其他气温么？”、“19.9可以分多少期？”充分调动直播间氛围。
甚至在产品演示环节，当他演示不粘锅产品的时侯，故意吹牛说产品的价值点，但是在实际操作过程中却“翻车”了，吓得品牌方面色大变，随后小杨哥便拿锅直接摔下，“下架，不卖了！”。
为了评测拖地机，疯狂小杨哥直接把刚才拖地以后的拖把亲了一口，用来证明拖地机拖的清洁程度；为了测试品牌方的衣服产品质量，疯狂小杨哥直接用嘴夹住衣服，用力拉扯衣服；当然还有持续不断的撞车画面，卖发黑的蔬菜、评测垃圾袋承受度等，直播间人气一度冲上百万用户在线观看。
新榜旗下新抖平台数据
Morketing了解到目前疯狂小杨哥在抖音平台上一周进行两场直播，分别是周日和周六晚上8点。
根据新榜新抖平台的数据显示，在近来的30天时间内，疯狂小杨哥的直播带货销售额超过3.7亿元。在9月份的抖音电商带货日榜单上，9月17日，主播“疯狂小杨哥”直播间高踞抖音主播带货榜第一，GMV为6393.7万，直播销量达109.2万。
其直播带货的产品从日常饼干，家用百货，到数码产品、家用电器，价格区间跨径从10元到几千元，单个产品的销量甚至数万，GMV破千万级别。疯狂小杨哥证明了恶搞主播的商业化潜力，这种恶搞、无厘头的“反向带货”的形式，掀起了直播电商行业的新风向。
二、从安徽农村兄弟到抖音顶流网红
事实上，“疯狂小杨哥”的好多短视频诠释素材来自于生活，小杨哥和大杨哥是安徽农村的留守儿童，跟好多父亲外出打工的情况一样，兄弟俩是在爸爸妈妈的跟前长大的，直到高中的时侯才回到母亲身边，他们的家境并不充裕，初中、高中的生活也十分俭朴。
改变发生在学院期间，最早在2015年的时侯，当时小杨哥还在上学院，于是注册了“疯狂小杨哥”的帐号，成为一名网路短视频创作者，搞笑是小杨哥短视频的主旋律，一直维持至今，从0粉丝到迫近1亿粉丝量，“疯狂小杨哥”花了8年的时间。
有心的网友发觉，疯狂小杨哥的第一条视频是“炸墨水”的视频，当时还在上学院的小杨哥和同事一起在窗户炸墨水，结果被同事无情的关门了，在室内的他被炸的满身都是墨水，于是特别吵架的进行一顿吐槽，这也是他第一次发觉自己的恶搞基因。
Morketing综观疯狂小杨哥的短视频帐号，主要的出镜人物有小杨哥、大杨哥、杨妈、杨爸，其乐融融的四口之家，主要是大杨哥和老爸负责逗趣恶搞，而小杨哥和母亲则沦为被恶搞的对象，表演的场景基本上都是在屋内的日常，全靠人物的强悍唱功，以及剧情的反差感。
回顾小杨哥的内容线，在2018年的时侯，主要还是顺着逗趣、整蛊的方向，他将自己定位成一个“网瘾少年”，常常遭到家人“拉空开”，甚至他也会报复丈夫，踩坏妻子唇膏，玩冰桶挑战被坑，被大杨哥用巨型平底锅“追杀”。
特别是“绝望假期”系列的短视频特别受欢迎，《老弟的话，深深地疼痛了我》、《让儿子体会一下堂弟的绝望假期》、《一个特殊的日子 》、《很久没有见到父母那么团结了》等等，这些爆笑段子，在抖音上的播放量都是千万级别，点赞数目超过300万，有几十万网友在下边留言，“被小杨哥又整笑了”，“已经笑到腹部痛了”。
不过，现在“疯狂小杨哥”的更新频度越来越慢了，兄弟俩在直播中谈及缘由一方面是涨粉速率实在太快了，往往更新一个视频下降几十万粉丝，直播一场也能涨粉几十万，按照这样的速率很快就赶超了刘德华（最新的粉丝数目早已超过刘德华了）。
他们诚恳的说道：“刘德华是大明星，自己在刘德华面前哪些都不是。”还有陈赫，他们说自己是看《爱情公寓》长大的，非常喜欢陈赫。这种聪明且有礼貌的回答，再次遭到了好多网友的好评。从安徽农村男子，凭借恶搞基因成为抖音第一大网红，这样的故事足以让很多人艳羡。
三、直播带货之外，“直播切块”有多挣钱？
成为千万粉丝达人以后，疯狂小杨哥也开启了公司化运作的方法。
2021年3月，疯狂小杨哥注册了新公司，取名为“合肥三只羊网络科技有限公司”，公司的最终受益人为张庆杨（小杨哥艺名），持股50%。其官网介绍，主要提供内容孵化、包装、运营、供应链管理的MCN机构，员工超过千人、千万级别的达人超过10人，合作的品牌数目超过150余个。
疯狂小杨哥不仅广告、直播带货的收入外，“直播切块”正在成为其另一大隐秘的收入来源，在过去近30天内，“直播切块”的陌陌指数达到80万次，环比下降180%，热度还在持续下降之中。
那么，什么叫“直播切块”呢？其实就是主播在直播过程中的精彩片断被重新剪辑，完成重新包装上架的视频。对于好多大主播来说，他们在直播的过程中，会有专门的人将这种片断搜集上去，然后上传到“小号”上去，再挂上小黄车链接，目的就是借助那些大主播的流量，来引导消费者看完短视频再下单。
做IP切块直播，目前市面上主要存在两种玩法，第一种是个人擅自偷录素材，然后用大号（山寨主播帐号）进行传播，这种是存在法律风险的，随时会收到主播公司的律师函；第二种，是跟主播公司进行签约合作的，相当于“编外人员”拿到主播授权的直播素材，但通过直播切块获得的利润须要与主播进行分成，有七三、五五分成等模式。
其实切块直播已经不是哪些新鲜事，早在秀场直播时代，就有好多大网红的直播片断被网路录屏，然后上传的视频网站平台，通常能获得不错的播放量，有的能够获得平台的利润。到了直播带货时代，其实切块直播也被应用的很广泛，有的品牌会重复借助大主播的直播片断，用来做广告素材投放，这会跟主播公司签合同，规定使用主播肖像权的时间和费用。
众所周知，在李佳琦消失的那段时间，就有很多人用李佳琦的直播切块内容，仅在抖音平台关于李佳琦的直播切块帐号就高达几十个，名为“李佳琦直播推荐”、“李佳琦推荐”等等，有的销量高达上万件，GMV也有高达几十上百万。
“疯狂小杨哥”直播切块帐号
同样的，疯狂小杨哥也看中了直播切块的市场潜力，Morketing在抖音平台搜索“疯狂小杨哥”，再往下多拉几页，就好出现“疯狂小杨弟”、“疯狂小羊哥”、“疯狂小杨直播回放”等帐号，甚至有帐号粉丝高达几十万，普遍都是采用短视频内容+小黄车商品链接的模式。
但与其他主播“盗版横行”的情况不同，疯狂小杨哥正在采取正规化的模式。据新榜报导，目前有2000多人正在剪辑分发“疯狂小杨哥”的直播片断，主要群体是中学生、宝妈等。
“疯狂小杨哥”的帐号负责人表示：“如何一个帐号的月销售额能达到10万元，就能领到50%的佣金分成。”据了解，疯狂小杨哥的直播切块分成是根据阶梯来估算的，5万元以下的销售额分成比列是7:3，5万-10万的销售额对应的分成比列是6:4，10万元以上的销售额可以5:5分成。
有业内人士曾爆料，称疯狂小杨哥每月的直播切块攫取的佣金在1600万左右，其中600万是分给上下游伙伴，也就是直播切块的合作达人，还剩1000万则是归属公司利润。总之，在直播带货之外，疯狂小杨哥开辟了一条新的增收途径。
四、疯狂小杨哥能够疯狂多久？
疯狂涨粉、疯狂直播带货、疯狂做直播切块挣钱，几乎所有人都在看“疯狂小杨哥”还能疯狂多久？似乎你们都习惯了网红是转瞬即逝的，只要一个人火了以后，总有“踩雷”时刻，消失虽然也是网红群体的宿命。
Morketing觉得在现在的抖音生态之下，疯狂小杨哥存在三点不确定性诱因，如何妥善处理好这三点诱因，事关“疯狂小杨哥”未来发展空间。
第一点，“网瘾少年”的人设会不会坍塌。我们在小杨哥的视频中见到，几乎每集小杨哥都是一位迷恋笔记本网路游戏的“网瘾少年”，每天被弟弟用各类形式进行恶搞，小杨哥在打游戏的时侯遭到拉空开，有时候笔记本主机被藏在冰柜里，有时候键盘被置于铁袋子上面，“我在打排位啊”，说出来每一位“网瘾少年”的心里话。
任何的“人设”都是为服务内容而筹建的，随着疯狂小杨哥越来越火，那么这样的人设就有崩塌的三天，有网友发觉小杨哥在社交媒体平台晒出自己与豪车的相片，吐槽小杨哥与宅男、“网瘾少年”的人设不符合。
第二点，成为抖音最多粉丝的个人帐号，未必是一件好事。俗话说“枪打出头鸟”，我们早已在快手平台看见了，作为快手第一大网红辛巴，数次遭到快手封号处理，也就是说平台对脑部的帐号会愈发严格，疯狂小杨哥也在直播间中坦承，之前好多的话，现在在直播间不敢说了，做任何事情就会谨小慎微的处理。
我们也注意到，疯狂小杨哥正在分散风险，签约更多达人和做家族矩阵帐号，比如说有251万粉丝的乔妹、186万粉丝的小白龙（小杨哥的助理）、883万粉丝的疯狂大杨哥、407万粉丝的三只羊网路等。
第三点，搞笑、无厘头的内容风险不可忽略。有人喜欢恶搞、无厘头，有人觉得恶搞的内容好多很粗俗，甚至在恶搞的同时还涉及暴力，疯狂小杨哥的好多内容笑点是动作呈现的，因此好多网友将她们的内容采集出来，发现有很多存在暴力内容，比如杨妈打小杨哥、杨爸，还存在互相“攻击”的情况，过于夸张的动作也导致了不少网友的厌恶。
内容合规是悬在疯狂小杨哥身上的达摩克斯之剑，需要在个人鲜明特色与内容合规之间找寻到合适的平衡点，注意尺度的掌握，避免遭受流量反噬。
五、总结
总之，对于疯狂小杨哥来说，抖音平台粉丝正式破亿是一个里程碑风波，凭借恶搞的内容、“反向带货”的出圈、以及直播切块内容广泛传播，疯狂小杨哥成为抖音第一大网红，流量之下也有疑虑，是疯狂小杨哥须要提防的。
