2017年，播放量过百亿的影视剧有12部。 据联合国统计，2015年全球人口为73.83亿，预计到2100年将达到112亿。截至2018年2月，中国有7.72亿网民。 《人民日报》援引第三方机构调查结果显示，2017年初，某网剧前台点击量高达153亿，但真实点击量仅为17亿，接近总数的90%。
来源 | 第一财经日报
影视界一直流传着一个自嘲的笑话：“全球人口还不够获得一部电视剧的点击量”，但这也反映出影视剧网络点击量的匮乏。
近日，热门影视剧《扶摇》网络观看量突破100亿。 事实上，看似高的数字在中国影视剧行业中屡见不鲜。 猫眼平台上，2017年观看次数突破100次，价值超1.2亿元的影视剧有12部，当年观看次数最高的是《楚乔传》，高达457.9亿。 据联合国统计，2015年全球人口为73.83亿，预计到2100年将达到112亿。
在点击量成为影视剧受欢迎程度的重要指标的当下，一部40多集的电视剧却无法达到数十亿的播放量，制片方似乎也不好意思发声。 然而，如此巨大的点击量是真实存在的吗？其中是否有猫腻？ 答案是，是的。
五元万点击量，流量诈骗公司猖獗
据猫眼数据显示，网络点击量最高的影视剧《三生三世十里桃花》的点击量已达500亿。 根据中国互联网络信息中心公布的最新数据，相当于每个网民平均点击量接近65次。 倍一元一万播放量，因为截至2018年2月，中国共有7.72亿互联网用户。
类似的高点击率影视剧在国内视频平台上早已司空见惯，海外平台相形见绌。 美国权威音乐杂志Billboard发布了Youtube历史上访问量最高的视频。 排名第一的是韩国神曲《江南Style》。 虽然是平台第一，但从2012年发布到现在累计浏览量只有27.94亿。 排名第二的是《速度与激情7》中纪念已故演员保罗·沃克的歌曲《See you Again》。 这首歌的播放量为25.46亿次。
当然，仅仅因为某部剧的点击量高就认为它的点击量是假的，也是不妥的。 腾讯网络媒体事业群视频产品技术部副总经理何一进在一次行业交流会上表示：“比如一部电视剧有200亿的观看量，如果电影是80集的电视剧，200除以80，每集观看次数为2.5亿次，预告片和正剧平分。每部正片将有8000万到1亿的观看次数。如果你的视频平台有8000万人观看电视剧，这是可能的。”
某部剧的点击量是否造假，还有待专业权威人士来判断。 不过，第一财经记者发现，点击量造假现象在中国确实存在，甚至引发了业内热议。 人民日报曾发文批评点击量造假，称网播剧点击量造假的目的就是为了用好看的数据。 吸引广告商和真实用户。 《人民日报》援引第三方机构调查结果显示，2017年初，某网剧前台点击量高达153亿，但真实点击量仅为17亿，接近总数的90%。 对2017年1月、2月上线的20部剧进行抽样调查显示，整体注水量高达60%。 业内人士表示：点击量造假已经成为行业的潜规则。 对于一些看似热门的网剧，实际观看人数远少于播出平台的公众人物。
第一财经记者尝试在网购平台搜索“视频增加点击量”，发现多家主流视频网站都可以提供增加点击量的服务。 一位电商卖家告诉记者：“在腾讯视频，5元就能获得1万次点击。优酷如果不补的话，5元就能获得1万次点击。22元就能获得1万次点击。”爱奇艺最难的是75元获得一万点击，一天获得几千万没问题。” 另一家公司则表示：“腾讯视频1万点击3元，优酷1万点击5元，他们只负责7天的补货，爱奇艺一般不会这么做。” 所谓补货，按照对方的说法，就是说平台有的时候会把可能造假的数据踢掉，所以刷量的人只能补上，补上被淘汰的量。
通过对刷网购平台的企业进行暗访，我们发现三大视频网站中，腾讯视频最容易刷，优酷相对较难，爱奇艺最难。
那么各方刷流量的动机是什么？
商业利益驱动洗量交易平台打击洗量交易是一场持久战
一家从事影视综艺内容“网络数据优化”的公司负责人向记者坦言：“我们会对很多影视剧进行数据优化，这意味着帮助增加点击量。我们的客户包括制片人、发起人以及影视剧赞助商等。”
该负责人告诉记者：“一般来说，当点击量增加时，能够受益的只有三方：赞助商或广告商、制作商或发布商、视频平台。赞助商为什么要增加流量？比如公司投入资金赞助，没想到某部影视剧在播出之初点击量并不高，而竞争对手赞助的影视剧却有上亿的播放量。这家公司想要增加剧集的点击量，否则他就无法向老板Crossover汇报。同样，制片人或发行商也需要依靠点击量来满足客户需求或寻求与更多广告商的合作。有时，当一部剧或者综艺节目没有点击量的增加，企业赞助商是不会付钱的，因为有些合同规定点击量必须达到一定数量，否则合作费就会减少。 至于平台，虽然我之前没有合作过，但我想他们一定是睁一只眼闭一只眼。 毕竟点击次数增加了。 这将对平台的重要数据（例如用户每月活动）有所帮助。”
不过，几大视频网站均表示将抵制流量造假等行为，并将采取多种方式保证数据的准确性。 爱奇艺向第一财经记者介绍了爱奇艺的反作弊系统，包括：
1、通过对用户、终端、IP等访问信息进行深入分析，爱奇艺建立了全面的用户、终端、IP等多维度黑名单数据库，只有过滤后的播放记录才会记录在最终的播放记录中。交通;
2、用户行为层面，多维度分析用户行为，建立用户行为特征库，过滤异常播放行为；
3、由于市场上作弊手段的不断升级，现有的反作弊系统将变得失效。 因此，必须建立多维度的监控系统，及时发现异常的播放数据，并将信息反馈给反作弊系统；
4、此外，我们还将与第三方公司、公安部门合作，积极打击诈骗团伙。
腾讯也在积极打击刷机问题。 何一进在新维度电视剧评测媒体沙龙上透露了技术层面如何应对刷量。 可以通过技术手段或者常识来判断，但这个常识的背后是大数据和深度学习的支撑。 何亦瑾举了一个例子。 一般来说，如果某个IP号段后面产生了大量的播放量，并且这个号段今年大部分情况下播放量都很高，那么可能是比较正常的，但如果这个账号段的播放量很低今年三月之前。 突然三月份有几天播放量很高。 这有刷量之嫌。 这类用户会被腾讯视频的模型发现。 另外，一秒内点击并离开，非常类似于机器的行为，并不是正常人的行为。 这很可能是由刷牙公司完成的。
和爱奇艺一样一元一万播放量，腾讯视频也有很多防刷的方法。 何一进表示：“反刷单是一个长期的攻防过程，会有很多刷单组织，或者粉丝、热心用户，他们会识别视频网站用什么模型来识别刷单流量，他会学习。”我们会暂时突破刷模型，然后升级，我们看这个不正常，这部剧不是很火，为什么突然就破亿了，我们会警醒自己，开始做非常快的模型。我们一改，就发现看到了新的刷机机制，这是一个长期的过程，在长期的攻防过程中，我们不希望播放量不健康，所以对于我们来说，抵制刷牙非常重要。要有决心并长期坚持下去。”
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