应用丰富的智能手机，的确改变了很多人的生活，也极大地促进了网路直播的盛行。一部手机，一位主播，就能构建一个带货的直播间。然而，随着网路直播的风生水起，“刷量”乱象也是愈演愈烈。
所谓“刷量”，其实就是流量作假。当下网路直播带货起火，部分直播间动辄粉丝数百万，销售额数千万甚至上亿，一个个“数字神话”，难道都是真实发生的吗？
1 直播“刷量”愈演愈烈
华丽数据从何而至
在多个包含“直播涨粉”等字眼的聊天群里，记者见到，有不少宣称可以在各大主流平台上提供刷观看、涨粉丝等服务的广告。每一项服务都明码标价，从几元到上百元不等。
一名刷量人员告诉记者，任意时间、任意观看人次都可以刷，还可以有真人互动。为了一验真伪，记者随机选购了一家直播店面，让刷量人员在1小时内完成新增2万观看量，15万个点赞，并降低15个真人互动。随后，记者完整记录下了这一过程。
这个直播间观看数显示只有不到200人次，与她们平常的关注度相差不大。
从刷量开始后，屏幕左上角的观看数正在以几百的速率跳涨在线点赞，仅20分钟，观看数就突破1万了。
1小时后，该直播间总观看数达到了22400人次，点赞数15.92万。在此期间，互动区不时出现新用户反复提问和评论。
而在此后的10分钟里，观看数只降低了20人次，又恢复到正常状态。
刷量人员告诉记者，增加2万观看量外加15个真人互动，总共只需53元。为了彰显实力，刷量人员分享了过去在不同平台上操作过的案例，并表示每逢电商促销节点时，会有好多老客户的业务，工作量很大。
2 建立手动“脚本” 批量养号批量操作
和记者亲身经历的情况相像，最近有新闻爆出，某带货直播间数百万粉丝中在线点赞，仅有10%是真人在线观看，剩下的90%全部都是机器刷下来的数据。这具体是如何操作的呢？
工程师王嘉义表示，初期刷流量，首先要通过没有绑定身份证，也就是未进行实名认证的所谓“黑手机卡”，在各大平台进行注册。再通过构建手动脚本，也就是书写相应的程序代码，进行批量养号、批量操作。最终实现为需求方提供虚假流量，以此敛财。
随着网路市场越来越大，早期非实名认证的手机号，早已远远未能满足刷量所需。因此刷量平台又盯上了实名认证的手机号码。号称只要把帐号授权登陆在挂机平台上，供平台用于网路直播刷粉丝数、刷销量等，就可以轻松攫取利润，这对于一些人来说的确很有吸引力。
于是，刷量平台就用这些办法，吸纳了大量真实帐户，供其敛财。这就是在“群控”基础上，再度升级的所谓“挂机刷量”。这样做一方面，平台方无需再订购和维护大量帐号，而是直接以佣金分成的方法吸引用户、获取帐号；另一方面，用户也无需再劳心劳力地抢单接单，亲自执行刷单任务，只需给平台授权帐号使用权即可攫取佣金。
因此“挂机刷量”目前规模巨大，有数据显示，目前我国国外的网路挂机用户已达百万级别。
3 “挂机刷量”看似“躺赚” 实则后患无穷
所谓的“躺赚”背后，其实蕴含着巨大的风险。在专家看来，无论是交出帐户用以刷量的网民还是订购了刷量服务的店家和平台，其所得到的，远远比不上丧失的。
清华大学网络研究院副教授 张超：对于提供帐号的真实用户而言，最大的害处是信息被泄漏给中介了。因为各个平台注册都是实名制，有身分信息、手机号信息，拿着这种信息，去借贷、开信用卡都可以。又由于她们提供刷量服务，有可能被拿去做白色产业链，使帐户提供者成为替罪羊。
而对于订购刷量服务的店家和平台而言，虚假流量破坏了商业的诚信体系，大量劣质内容通过刷量的方法被推荐，而优质内容却被吞没，这将直接造成平台秩序的混乱、用户体验的增长、用户资源的流失以及竞争优势的消弱。
有数据显示，我国目前各种刷量平台已有超过1000家，刷量产业人员规模累计达到900多万人。法律专家表示，涉及数据作假的刷量行为，其实是一种不正当竞争行为，涉嫌虚假宣传，在我国《网络交易管理办法》和《反不正当竞争法》中都有明晰规定。
