各大直播电商平台6·18期间推出的促销举措
京东：
将有近1000名名星、总裁走入易迅直播间，还将有超1000位专业KOC“种草官”成团。
天猫：
初步统计，已经有100位名星淘宝直播与粉丝互动，超过90%淘宝新品牌开启了品牌直播。
苏宁易购：
将推出方式多样的直播活动，直播不止于带货，直播应当给用户带来更多不一样的体验。
快手电商:
5月18日宣布即将启动“快手6·16品质购物节”；5月25日，快手电商上线跨境电商业务“快手进口店”。
抖音电商：
5月25日推出“抖音6·18好物节”，这是抖音电商创立以来，首次即将参与6·18行业大促。
电商大鳄发力补助或迎来一波“补偿性消费”
“5·20刚结束，6·18接着就来了，还没想好购物车要放哪些。”白领方小姐说。今年不论是易迅、天猫，还是抖音快手均提早启动6·18，并把时间跨径“拉长”至近一个月。
国家统计局数据显示，2021年一季度全省实物商品网上零售额三年平均下降15.4%，占社会消费品零售产值的比重达到21.9%。
网经社电子商务研究中心网路零售部校长、高级分析师莫岱青表示， 疫情防治常态化期间，电商大促，无论从商品品类、用户规模、参与店家、补贴等方面力度都大。随着疫情渐渐控制，这一段时间积蓄的消费欲望会集中释放。因此，6·18可能会迎来一波“补偿性消费”，但不会出现大量囤货。6·18不应当只是补贴战、价格战，助力推进消费增长的同时，还要保证商品、服务的质量，这样就能真正存留到用户。
直播电商成6·18大鳄争夺的核心“战场”
随着直播带货步入“全民时代”，直播电商无疑将成为6·18各大平台争夺的核心“战场”。作为直播带货两大短视频平台，快手、抖音动作频频。
对此快手买粉丝，莫岱青觉得，从各家电商6·18玩法来看，直播带货是重要一环。受到用户兴趣转移、商家普及、疫情催化等诱因影响，直播带货早已成为电商新的增长点之一。“电商在内的数字经济对实体零售业除了起到转移、冲击和颠覆的影响，一定程度上也起到剌激与推动作用；直播电商、达人带货、网红热卖正在‘二次爆发’成为新增长点，直播将成为电商、品牌、商家等的‘标配’，直播渗透率在快速提高。”莫岱青说道。
分析：抖音、快手电商能够实现“弯道会车”？
看视频刷抖音、快手，买东西上淘宝京东，点订餐去美团。在产品定位上，用户已经产生了“印象”。抖音、快手电商怎样实现“弯道会车”？
虽然同为短视频平台，但两者在电商的发展路径上，做出了不同的选择。快手指出“信任”，突出自身“内容+私域”的核心特色。抖音则突出“兴趣电商”，强调算法主打的兴趣推荐，希望能发觉用户隐性消费需求，满足用户潜在购物兴趣。
记者对比发觉，无论是快手的“信任电商”，还是抖音的“兴趣电商”，与传统电商相比，他们最大的优势就是将“选择—下单—收货”这一系列较为无趣的流程，增加了边“逛”边“买”的趣味性，提升了消费者在线上购物的体验感。两者目前均将重点置于对店家的吸引、对质量的把控，以及对服务的提高等，而非一味追求GMV（成交总值）的提高。
快手近期发布的财报显示，在去年第一季度其他服务（包括电商）的收入为人民币12.11亿元，同比快速下降589.1%。其中，电商交易总值达环比下降219.8%，达1186亿元。字节跳动仍未上市，迄今没有公布2020年抖音电商的总成交额。业内觉得，对比天猫、京东、苏宁等老牌电商平台，作为电商领域“后起之秀”的抖音电商与快手电商既有自身短视频方式、高流量推送等优势，也存在须要补齐自身供应链、售后、服务、支付等一系列弱项。
对于抖音电商在广州、云南、浙江等全省多省拿地买入的传言，抖音电商总裁康泽宇给以证实。此前，他接受本报全媒体记者专访表示，未来三五年甚至六年以后会否布局货运仓储暂不确定快手买粉丝，但是眼下，作为刚才起步的抖音电商，暂时不会考虑布局仓储货运，因为成本偏高、压力太大。目前抖音电商针对货运的举措主要是与各个货运合作伙伴合作，关键时刻货运合作方来提供货运运力保障。
易观中级分析师陈涛觉得，除了仓储货运之外，阿里与易迅等老牌电商平台积累了大量用户数据以及相关供应商数据，这些数据在当下新零售的环境下才能发挥十分重要的作用，进行高效的匹配。但是快手电商与抖音电商缺乏这种数据积累，因此它们在高效匹配方面还须要一定时间的沉淀能够达到。
“随着抖音和快手等短视频平台攻入电商市场，消费者行为可能会发生明显变化，”有业内人士觉得，“如果这种后起之秀才能构建起一个全面的电商生态系统，改善消费者购物体验，未来五年电商服务行业可能会有一次大洗牌。”
