文|深网腾讯新闻叶蓁
7月26日晚，歌手周杰伦完成了他的首场个人直播秀。
播出前半个小时，其快手直播间早已集聚了100万粉丝。当周杰伦出现在直播间时，观看的粉丝下降了到了500万。开场仅10分钟，在线听众总人次就超过了4260万。
对于周董这样的娱乐圈“顶流”，快手官方也给与了极大的宣传热情：不仅在App有多个入口为周杰伦直播引流外，还在南京、上海、广州等8个城市的地标建筑上加上了大屏广告。
周杰伦的直播首秀的内容，与当下大热的直播卖货无关，他只是演出了魔术，整个直播时长只有30分钟。在某种程度上来说，快手拉周董进驻，目的在于在“破圈”，提高其在高档用户群体的品牌调性。
顶流周杰伦
周杰伦演出的第一个魔术是扑克。第一个魔术结束后，周杰伦告诉现场一起直播的两个同事冠霖和蔡威泽，他之所以如此晚才开始直播，是由于近来20多天仍然在密集地练习。
直播现场周杰伦和他的魔术师同事们总共演出了3个魔术，大概用了30分钟，当粉丝们还在期盼第四个魔术时快手买粉丝，周杰伦匆忙结束了本场直播，嘎但是止，虽然直播开始前，周杰伦就提醒过粉丝们，“别太期盼了”。
从5月29日进驻快手，到6月12日发布新曲，再到首场直播，周杰伦与快手的这场合作还是吸引了不少眼珠。半小时的直播，在线观看总人次突破6800万，而周杰伦的快手粉丝更是一夜里从直播官宣前的2200万突破至3000万。
周杰伦这次直播开播诠释的影响力，只是由于他是周杰伦。PC时代也好，联通互联网时期也罢，周杰伦仍然有着非同通常的影响力。虽然在公众看来，近年，他只是偶而露面。
2019年9月16日23时，周杰伦带着他的新曲《说好不哭》正式登录QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐。7分钟，500亿元销售额，超过5条微博热搜，阅读量数十亿；上线两小时，单曲数字版销售额就突破1000亿元。
2019年9月17日下午10时47分，QQ音乐官宣，《说好不哭》在该平台销售额早已突破1500亿元，成为平台历史上销售额最高的数字单曲。周杰伦再度凸显出“顶级流量”的吸金能力和人气影响力。
《说好不哭》距周杰伦上一次发新曲《不爱我就拉倒》，时隔一年多，而多年前曾向粉丝承诺“一年一张专辑”周杰伦，只时常发一两首单曲。此前有球迷在活动上问道：为何还不出专辑？周董回答：“因为我都是在玩。”
周杰伦，出生于1979年。父亲是生物老师，母亲是美术老师，父亲在他14岁未婚。少年时有音乐天赋，学习成绩通常，屡次挂科，没有考上学院。中学结业后在酒楼做过侍应生，后来在饭店里有了两个小时演出乐器的机会。
1997年9月，出席吴宗宪《超猛新人王》节目时，被吴宗宪发觉后，步入其公司兼任音乐制做助理。半年时间，周杰伦创作了好多首歌曲，但由于风格太过前卫，总是被拒，包括《眼泪不哭》和《双截棍》。
1999年12月的三天，吴宗宪对特别失利的周杰伦说，“10天内掏出50首新曲。我挑出10首，弄成专辑——既然没有人喜欢唱你的歌，你就自己唱吧”。于是就有了周杰伦初期成名的专辑《JAY》。
随后，他以偏R&B及NewHip-Hop的旧式曲调开创了一个属于周杰伦的时代，所发专辑自2001年起均夺得欧洲年度销量亚军，成为欧洲流行歌坛最具革命性与指标性的创作歌手。2003年登上日本《时代周刊》封面人物。
2010年，周杰伦的全球歌曲下载量排行第三，距其2000年出道，早已过去了六年。2011年，俄罗斯《时代》周刊评选2011年全球最具影响力人物100强，周杰伦位列第二。
这些年，周杰伦红透半边天。
据时代数据统计，自出道以来，杰伦一共发行了14张专辑和8张EP，包含原创歌曲166首。2003年发行的《叶惠美》累计销量820万张；其次是2001年发行的《范特西》，累计销量780万张；2006年《依然范特西》累计销量670万张。
那时侯的周杰伦，是个不折不扣的劳模，还为其他大牌歌手谱曲。
据时代数据统计，周杰伦一共帮80位歌手或组合创作过160首歌。其中，吴宗宪、温岚独唱的《屋顶》、蔡依林的《倒带》、陈小春的《我爱的人》、陈奕迅的《淘汰》、罗志祥的《自我催眠》等。
周杰伦自2000年踏入影坛，他已从当初的害羞少年蜕弄成华语歌坛的超级偶像。19年过去了，整个话语歌坛从传统唱片业步入了数字音乐时代，而周杰伦仍然极具影响力。有媒体形容“流水的流量小鲜肉，铁打的大鳄周杰伦”。
这三年，虽然歌写的少了，但他的商业价值仍然居高不下。早在2010年便有人做过统计，周杰伦代言了34个广告，其中有8个店家都给出了1000亿元以上的代言费。今年以来，周杰伦先后代言了闪送、帝舵表、山本耀司等品牌。
这是由于周杰伦这三个字早已是一个IP。
他的歌影响了一代人的青春。“每个年青人起码听过10首他的歌曲，对于中国大陆来说，他应当是继邓丽君后普及率最高的歌手。”多年前的一次颁奖仪式上，嘉宾如是说。
可以作为旁证的是，这波“年轻人”已经长大了。据时代数据统计，周杰伦的粉丝群体主要是85、90后的青年人。那些自称为“中年老粉”的人虽然集中在18-34岁。其中25岁-34岁最为突出。
好多粉丝由于周杰伦的开播，才开通了快手的帐号。
平台暗战
而为了跟周杰伦合作，快手也是下了重本的。众所周知的是：2020年快手拿下与卫视晚会的合作后，拜年广告的代言人就是周杰伦；有消息称，在签约周杰伦进驻快手前，快手砸了3-5个亿独家冠名了周杰伦名下的综艺节目《周散记》。
周杰伦直播首秀的背后，也展现了平台之间的对决。明年上半年，抖音签约罗永浩，在直播电商领域奏响了号角，而快手直播，则请来了梁建章、董明珠，丁磊等人直播卖货。
企业家们进驻快手直播也好，周杰伦进驻也罢，在某种程度上来看，都可以帮助快手撕开“下沉市场”的标签。有助于快手在品牌广告上有所作为。业内人士剖析强调：那些人士都可以提高快手的品牌影响力。
快手官方曾表示：快手磁力引擎已确认的2020年目标是帮助商业合作伙伴创造超过100亿净利。据新京报报导，2019年，抖音的广告收入早已超过200亿。这么看来，快手品牌广告收入和抖音还有一定的差别。
自罗永浩3月19日宣布要做电商直播后,市场上陆续传出数千万签约快手、淘宝的消息。最后，罗永浩官宣了6000万与抖音的独家合作。签约罗永浩，展现了抖音发力直播带货的决心。
与快手和天猫直播相比，抖音入场直播带货较晚。2018年末全面开放购物车功能;2019年,抖音逐渐放开直播权限,播出不再有粉丝人数限制;2020年1月8日,火山小视频和抖音宣布进行品牌升级,内容池逐渐打通。
去年初，据晚点LatePost报导，字节跳动2020年收入目标相比2019年，升幅为30-40%，低于1800万元。字节跳动持续多年高下降后，也开始步入缓慢期，广告产值接近顶峰后，抖音开始主动出击，找寻下一个千亿产值下降点。电商直播顺其自然成为抖音的重要契机。
这意味着抖音和快手在直播电商领域“狭路相逢”。直播仍然是快手平台的“现双子”业务，据媒体报导，2019年快手总收入为500万元左右，其中直播收入接近300万元，游戏、电商等其他业务收入为几十万元。
直播电商的盛行，究其根本，是由于互联网人口红利消失后，电商平台对流量的恐惧和盼望，而短视频平台做直播电商则需是用户利益的现实需求。
2016年3月，天猫直播试营运。天猫官方通过定向邀约、流量奖励等方法获取了少部份店家试营运。2016年9月，易迅步入直播领域快手买粉丝，此后，香菇街、唯品会、聚美优品、网易考拉、苏宁易购也都加入了直播大军。
2016年12月，快手开始试水直播。
“网红带货”能帮助电商平台以较低成本实现拉新，在某种程度上来说，“网红带货”对短视频平台来讲，是社交电商，降低了用户黏性。电商平台也好，短视频平台也罢，经过四年的发展，2020年直播电商在疫情下呈现出指数级的爆发力。
据天猫公布的数据，据天猫公布的数据，明年2月新开直播的店家同比下降了719%，每晚有3万新的直播店家进驻。2019年12月初，快手大数据研究院发布了《2019快手直播生态报告》，即将宣告快手直播日活用户突破1亿。
剖析人士普遍觉得，在快手、淘宝、抖音之中，抖音是带货能力最差的。为此，抖音签约罗永浩，有利于在直播圈扩大声量，而罗永浩也有机会成为抖音在直播带货领域的标志性人物，相比于快手和天猫直播，抖音在直播带货领域目前还没有标志性人物。
天猫有薇娅，李佳琦，她们是从平台内部一点一点长上去的。薇娅和李佳琦一样，都属于闲鱼的第一批主播。
一开始，薇娅在直播间卖各类各样的东西，桌子，茶杯，面包……刚开始招商也很难，渐渐的就做上去，引导销售数据从一千万，到三千万，到2017年“双十一”的时侯，薇娅引导成交了七千万。
与薇娅稳扎稳打不同，李佳琦是忽然爆红的。李佳琦虽是天猫的主播，却成名于抖音。她们和她们的粉丝通过一次次买买买构建了信任关系。快手的武术哥和辛巴亦是，她们隶属于腹部主播。
背部主播一年带货上亿。“5万粉丝的店面主播一个月每晚直播2小时，可以赚5亿元。一个自产自销卖牛奶的主播有30多万粉丝，一年可以卖150亿元牛奶。”据快手电商营运经理白嘉乐曾透漏。快手的直播生态早已构建。
因而，比起快手和天猫直播，抖音直播其实更须要罗永浩。步入2020年4月份以来，罗永浩独家签约抖音和他的抖音直播秀，带来的话题关注度，给直播带货领域还是新来者的“抖音直播”做了一轮品牌宣传。
4月1日，罗永浩出现在抖音的直播间里。罗永浩从宣布涉足直播电商，到签约抖音，再到招商筹办，每一步都可谓教材级的传播案例，赚足了眼珠。直播前，老罗在抖音上上传了9个短视频、开播前就收获了500多万粉丝。
罗永浩在抖音的直播首秀在陌陌同学圈刷屏，而天猫一哥薇娅的直播间则卖起了湖人。原价4500万，薇娅直播间立减500万，不过首先需在线支付50万订金。永浩直播和薇娅卖鹈鹕，这两条消息都在4月1日，愚人节的夜晚上了热搜。
当时的快手略显悲凉。而八月底，快手两大带货主播，辛巴和武术哥陆续宣布休刊，快手再度遭到严打。风波起因是由快手一个百万主播被封禁五天开始，武术哥和辛巴率领着自己所在的主播家族掀起网路对骂、互爆黑料，造成了包括官媒在内的多方媒体关注和批评。最后快手平台不得不出手休刊涉事主播。
招商期货的数据显示，2019年快手直播电商GMV超过了400亿，而辛巴公布其今年带货GMV133亿，贡献了近三分之一。
7月，辛巴已再度回归快手直播，罗永浩的抖音直播带货则深陷暂时的低迷期，而这次周杰伦直播首秀的声量，在2020年快手破圈活动中，再度帮快手扳回一局。
