近期关注了一些话题，辗转几个社交平台上后，发现小红书里面可以找到最新的内容，方便了解对于整体行业的洞察。
刷了几百篇小红书以后，这篇文章，主要讲讲在使用小红书的过程中的几点思索。
1.什么样的内容可能成为热卖
之前有尝试过持续在小红书输出内容，有一些笔记也获得了不错的浏览量，风格主要是日常记录与干货分享相结合，但是整体的流量并不是很稳定。做自媒体的人可能都有过这样的困惑：
我觉得我这篇能火，为什么就几十个浏览？
我不太了解，为什么我这篇能火？
带着这样的问题，近期，我又打开了小红书，每天都刷上一段时间，对于出现在首页，以及点赞量非常高的内容，进一步点进去查看整体的笔记内容，梳理了如下要点。
1.笔记的封面+标题
相较于某音的视频下降，某乎的文字显示，用户打开小红书后，点击底部的“发现”，界面上呈现的便是两列，一个手机屏幕最开始呈现的通常就是4—6个笔记内容，而页面中单个笔记的呈现内容，便是封面+标题的组合。
以封面为例，之前我对封面的固有认知是，小红书的封面须要好看精美，才会吸引更多用户点击进来，而这常常须要一些制图成本。好看的封面，涉及到滤镜，画面主体，画面布局，图标等内容。
举例来说，一个美妆博主在小红书分享美妆教程，它的封面可能就是化完妆的自拍，亦或是放的整整齐齐而且打光拍摄的化妆品，一套操作出来，往往须要耗费好多时间。
所以我在思索，有没有低成本的营运方法，让内容愈加自然的呈现在笔记中？
在刷小红书的过程中，我发觉了以下三种低成本的封面制做方法。
1.截图方式
当创作者围绕一个话题去进行内容创作时，例如笔记内容是分享笔试干货，封面可以是创作者与学员关于一个笔试问题的交流，参考右图。
除了对话体，也有可能是创作者本身截取的图片，例如截取某个APP上的数据显示，并提问：请问这个数据是正常的吗？
这种类似朋友圈的创作方式，在小红书等社交平台，也有可能吸引到一大批关注这个话题的用户，在评论内给出自己的看法。
2.便签方式
如果笔记的内容方式是文字而非视频，那么创作者即有可能是先写完笔记想要抒发的内容，再去对应设计封面与标题。有些创作者就很巧妙地将文字复制到便条内，通过便条自带的一些调色与款式，使得封面本身具有一定的吸引力，参考下边两图的对比。
文档截图
便签截图3.与标题巧妙结合
封面如何与标题巧妙结合呢？这里引入两个思路。
第一个是用户先看见标题，下意识的被引导去做一个动作，而这个动作，需要点进你的封面后才可以完成。
常见的标题可以参考“大家看我发的三张图，这些衣物一百元是不是赚了”，于是用户点进笔记，一张张看过去，然后发表自己的看法，有可能就会在评论区寻问衣物的品牌，促成商业变现。
我近来刷到的一个热门标题内容就是“左滑达成XXX”，然后封面与前面的几张产生一个逻辑链路上的变化，例如”左滑帮XXX洁面“”左滑带你学习XXX"，刷到后来，发现小红书官方也推动了这个词条的热度。
来源小红书—薯队长
第二个是用户先看见封面，下意识的先被你调动起一类情绪，然后听到你的标题，再作出对应动作。
在刷小红书的过程中，存在一部分的封面很简单的笔记，可能就是简单的几个手写字搭配黑色背景，例如“时间管理的重要性！！！”“这个问题要如何解决？？？”“安利一个超级冷门的剧~~~”，用户刷到这类内容，可能会带着好奇/友好的看法点开查看笔记的具体内容。而我点开其中部份创作者的主页时，发现对方的主页封面设计，全部都是这类简约风格的。
2.笔记的内容排版
关注了一些在小红书讲系列知识的专业博主，发现具有收藏价值的笔记内容，往往都根据以下格式进行排版。
1.快速开场白，讲清楚自己是谁（针对这些刚刷到的用户）+今天这个笔记要讲哪些。
2.分维度，分观点展开，期间穿插好多的符号，例如1234，对勾与红叉，或者是小红书自带的符号表情，同时非常重视分段，使得整体可读性降低。
3.有效结尾，且带上相关的多个话题，通过一些推论再让用户进一步感受到博主的专业程度，吸引用户作出点赞/关注等操作。
2.当你频繁刷小红书，算法可能会给你推荐哪些
当用户频繁刷小红书时，算法依据用户作出的动作（例如点赞/评论/收藏/关注等），可能会推荐哪些内容呢？
1.用户感兴趣的内容+相近的内容
假设用户近日关注话题A，持续点赞收藏话题A对应的小红书笔记，那么下一次打开小红书，话题A对应的笔记通常都会排在前几位，然后用户再度点击查看，这个动作再一次被算法记录，推送给到后台，可能就加固了该用户与话题A之间的强关联。
那哪些是相仿的内容呢，以求职话题为例，用户可能一开始在平台上检索的话题是“哪些平台可以快速投递简历”，更多关注投递这个动作如何操作，但是一些内容平台会推献给你相关的内容，例如简历怎么撰写，如何打算笔试等。
以近来我频繁搜索的词条为例，我更多关注的是行业的偏下游，即怎样执行，但是同时也刷到了好多该行业的上游信息，例如怎样打算，如何搭建等。这个思路虽然与一些商场的货品摆放有异曲同工之妙，将相关联的产品放到一起搭配售卖，可以起到1+1＞2的疗效。
2.与你用户画像相同的人感兴趣的内容
一些用户可能会疑虑，这个系列的内容我从来没有主动搜索过，但是为何也会常常出现在我的主页？
那是因为刷小红书的过程中，用户作出的操作不断会被算法辨识，在后台建立出一个个对应的用户画像。基于个人的猜想，平台辨识出特定维度下同类用户的喜好，然后进行对应推送。
举例来说，你的用户画像是近日关注话题A刷热门免费软件，同样关注该话题的用户近日点赞了话题B的一些活动信息，平台可能还会把这个信息一并推荐给你。
3.平台热点
许多内容平台都有自身的热点榜，这部份热点通常会穿插出现在用户自上而下的浏览界面中，但是小红书给我的觉得是，平台热点内容会刷到，但是在首页的占比相对其他平台偏少，更多的是一些我自己感兴趣的话题。
当我再一次刷新小红书的首页，出现在界面上前三篇的内容，基本就会有我近日关注的话题。往下刷相关的笔记也不少，之前甚至隔了几条刷到了同一个博主在不同日期发的笔记。
这些笔记点赞数目并不多，有些甚至是刚发的内容，但是的确是我须要的信息源，而基于这一点，我刷小红书的内容也在持续拉长。
3.发小红书的过程中，哪些内容突破了初始流量
接下来，我会结合之前的个人实操，来谈一下哪种类型的内容更有可能实现流量维度上的突破。
1.关注搜索流量
在之前初次接触小红书的时侯，作为菜鸟，我遇见了第一个问题：找不到一个功能。
我尝试的搜索了一些与之相关的笔记，但是并未给我太大的帮助，等到后期钻研下来后，我意识到，这个问题很有可能是用户在菜鸟时期就会碰到的，而且平台目前并未在醒目的位置放上操作指引。
基于这两个维度，我发布了一篇笔记，标题便是“小红书怎么XXX”，内容里就简略的写了一百字左右，也未带上好多的相关标题。但是这一篇笔记，浏览量却在持续降低。
截至目前，其他一些笔记只有100+浏览量的时侯，这篇笔记的浏览量在10000+，不断有人点赞，收藏，评论提问，且存在一些用户主动在评论区解答。
这个事情引起了我的两个思索，以小红书为例，如果要获取流量，要么在短期内通过系统的推流，呈现出好的数据（例如不断有用户互动），从而领到更好的推流，但是这个热度可能只能持续一段时间。
要么就是布局搜索流量，完善多个数据，成为更多用户搜索关键词的前几位。我那篇10000+的笔记，点赞刷热门免费软件，收藏，评论都不少，分布相对均匀。
2.IP影响力不足的时侯，做好系列化的有用内容
之前尝试做小红书的时侯，我的策略是干货输出+日常分享的维度去进行笔记发布，如上文所言，的确是有一些笔记领到了不错的流量，但是整体的涨粉/变现疗效并不显著。经过后续的一些剖析，我对于之前在小红书的尝试有以下思索。
1.IP的影响力
日常分享想要获取高流量，那么IP本身最好早已有一定的影响力，如果纯靠日常分享积累涨粉，就须要很长的一个涨粉周期，等到粉丝对你有一个认知，成为你的“铁粉”，那么你的日常分享也会逐步获得好的流量。
几个月前我系统看过自己小红书的数据，整体还是干货类的内容的数据整体更好一点，这侧面反映了，我分享的干货和我分享的日常，前者的吸引力更大一些。
如果是靠干货的输出搭配日常分享，从而进一步快速的打开影响力，可能是一个有意义的策略，需要一些时间来验证疗效。
但是该操作随之而来的恶果就是用户画像会有点散，而对应的益处就是可以构建人设差异化，以及日常分享的内容存在更多商业化变现的可能。
策略的优劣，更多还是要结合短期目标和常年愿景去看待。
2.系列化的主题
如果笔记发布内容不是那个vlog方式（即包含了三天之中好多时刻的日常），是那个简单的随手分享，那么可以考虑弄成一个系列，晒小吃就始终晒小吃，晒经历就始终晒经历，例如：
在XXX努力的第一天
在XXX努力的第三天，今天有所突破好开心
在XXX努力的第七天，姐妹们帮我瞧瞧这个疗效怎么样
这种系列化的内容，除了平台给到的初始流量，用户搜索关键词的时侯也会搜索到，而且会看最新的情况，所以新发的也会有搜索流量。
以“打卡第一天”为例，小红书上就有数十万篇相关的笔记，呈现系列化打卡的内容。
来源小红书
流量大致分为两部份，平台主动推荐给到的流量+被动搜索带来的流量，日常分享也可以命中一些关键词，当笔记中持续出现一些成语，平台都会辨识到这个笔记的类别，然后将内容推荐给更多对此类别感兴趣的人，这个逻辑多平台应当都适用。
3.评论区的价值
3.不仅电脑身的内容可以给到用户“这篇笔记好有用”的看法，笔记的评论，一样可以提高这篇笔记的价值。
小红书上会刷到一些同城的笔记，上面可能会提问有什么好玩的景点，然后下边大量的评论与安利，间接的引导用户对其进行了收藏，之后可以持续拿出来瞧瞧评论区中的介绍。
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