作者|何畅
编辑|董雨晴
11月19日晚8点，周杰伦线上“哥友会”在快手开启，这也是其继“嘉年华”世界巡回演唱会后，时隔两年再度现场开唱，并以直播方式与球迷碰面。
快手公布的数据显示，截止昨晚，周杰伦这次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。周杰伦的影响力一如既往，正如弹幕中所说的那样——“我的青春回去了。”
有意思的是，在周杰伦出现在直播间的同时，鹿晗和腾格尔也分别于TMElive（腾讯音乐超现场）和抖音开展了各自的线上音乐会。有用户为此在社交平台感叹：“今天是哪些日子，如何周杰伦、鹿晗、腾格尔都在扎堆搞演唱会直播？”
事实上，线上演唱会并非新鲜事。2020年以来，受疫情影响，多相线下表演停摆，涉足线上演唱会成为不少在线音乐及视频平台在此背景下进行的探求与尝试，无论是TME（腾讯音乐娱乐集团）、抖音还是快手快手上怎么给人点赞，均属于其中的一员。不过，一时组局容易，想要一直做得出彩却很难，从这个角度来看，快手的在线音乐会之路还很长。
周杰伦总算直播开唱
为了观看周杰伦这场“哥友会“，封亦欣又一次下载了快手App。
虽然，有别于去年5月的演唱会重映，这一回周杰伦是现场直播开唱，不仅用户票选而出的《半岛纸盒》《晴天》《稻香》三首精典作品，还有《还在流浪》《错过的烟火》这两首新专辑中的乐曲，所以她对此“充满期盼”。
和封亦欣抱有类似看法的球迷不在少数，播出前5秒，直播间内翘首盼望的用户数目已超过270万。当周杰伦的身影出现在直播间，弹幕上一片惊叫，以迎接那位很久未举行演唱会的华语歌坛“顶流”。
在经过与多年好友方文山的连麦环节后，歌曲演唱环节即将开始。作为从中学五年级就开始听周杰伦歌曲的“老粉”，封亦欣兴奋到在家里小声欢呼。“我家猫原本在书房午睡，被我的叫声吓得一哆嗦。”而无论是吉他前自弹自唱，还是抱着钢琴与和声互动，隔著屏幕演唱的周杰伦都让她追忆起中学生时代看演唱会的那段岁月，她甚至因为不晓得快手上应当如何点赞，特地冲值送了礼物。“哭了，哪些时侯才会开演唱会啊快手上怎么给人点赞，我还没有买过内场票。”
当《晴天》的间奏响起，直播间在线人数已突破1110万。任静就是在此刻开始录屏的——她想制做一个为这首歌同步即兴伴奏的视频。但和早早为“哥友会”做好打算的封亦欣相比，任静直至直播开始前才在同学的提醒下得悉此事，不得不手忙脚乱临时下载App。“不晓得如何回事，下载速率还非常慢，还好在处理耳机哪里赶上了。”
事实上，“哥友会”开始后不久即登上微博热搜，周杰伦的影响力一如既往。快手公布的数据显示，截止昨晚，周杰伦这次线上“哥友会”预约人数超2883万，最高同时在线人数超1129万，总点赞数超10亿。
但是，周杰伦并未跻身微博热搜第一，昨晚，还有另外两场在线音乐会正在进行——一场是在TMElive上进行的鹿晗线上音乐会，另一场则是在抖音直播的腾格尔在线演唱会。三人在演唱乐曲的数目上都超过了周杰伦，鹿晗与多位助演嘉宾以歌声述说旧事，腾格尔则以具有个人特色的诠释持续输出。从微博热搜的数据表现来看，“周杰伦哥友会”与“鹿晗演唱会”始终交替抢占热搜第一，后者的热搜多与歌曲相关，前者则实现了从鹿晗本人、助演嘉宾到音乐会本身的多个热搜词覆盖。
任静也有些疑虑，她的陌陌同学圈较少看到“哥友会”的分享，这与去年5月周杰伦演唱会重映时大范围刷屏的盛况大相径庭。再加上只有5首歌曲的体量，这让她倍感意犹未尽，“就是感觉差了点哪些”。
在线音乐会有门槛
假如将昨晚的三场在线音乐会进行对比，鹿晗的音乐会其实略胜一筹，从现场布景、舞美音质到镜头切换与嘉宾互动等环节，均保持在一场合格音乐会的水准。不过，有悉心的用户在腾格尔演唱会的直播间画面中发觉了直播备案号，而周杰伦与鹿晗的直播中并未显示。
周杰伦“哥友会”结束后，部份球迷在社交平台上对连麦环节提出了指责。令其无法理解的是，自诩是周杰伦二六年铁粉，为何不晓得《轨迹》收录于EP而不是专辑；面对偶像提出的“听间奏猜歌名”建议，却背起了另一张专辑中的歌词；以及在宝贵的连麦时间内，反倒自弹自唱和变起“穿帮”魔术。“这种情况下不是该和他说‘再唱一首’吗？”
在快手之前，抖音也曾因在线演唱会的舞美音质、环节设置等缘由招致用户吐槽。一个突出的反例是，去年5月，孙燕姿在抖音直播间开唱，除了麦克风屡屡故障，直播接近尾声时还忽然死机。彼时有粉丝不吐不快：“从技术支持到内容企划，还有主持人的专业度都有点拉胯。”
而半年后，抖音有所进步，发挥相对稳定。事实上，快手前期也为周杰伦“哥友会”进行了大量筹办。例如用户预约成功后可获得以周杰伦歌曲命名的专属套票和座位分区，直播期间的老歌歌单由球迷投票决定，站内还同步上线了包括互动游戏等在内的多个主题活动，希望还能以此提高用户的参与感。但其实，与周边衍生活动相比，最重要也最受用户关注的是“哥友会”本身。
更毕竟，在线演唱会已不再是用户陌生的内容形态。受疫情影响，国外多相线下表演停摆，这恰是多家平台在此背景下进行的全新探求，2020年至今，腾讯音乐和网易云音乐均推出了多场线上演唱会企划，既有精典演唱会修补重映，也不乏音乐人直播表演，爱奇艺等以视频为主要内容形态的平台也先后进场。
因为直播涉及舞台、灯光、音响、人员调度等多个方面的组织安排，再加上版权等诱因，一时组局容易，持续耕耘并坚持对疗效和声量的追求却并不简单。快手方面向市界表示，名星大风波都是快手娱乐团队来主导，并且像周杰伦线上“哥友会”这种公司级大风波，公司各个部门还会通力协助。
通常情况下，对于著名度较高的演员，平台倾向于以免费模式吸引更多流量，利用品牌冠名、广告收回成本。以本次周杰伦“哥友会”为例，其独家赞助商为红旗H5，而一汽红旗此前就与快手有所合作，也是前者关于车企营运矩阵与长效营销的案例之一，“对于平台的商业化也是一个十分棒的推动”。据悉，在快手方面看来，“当你做到极至和透彻时，对平台、用户的利润会比较直观地彰显在下降、用户观看直播的心智和观看时长上，这似乎是公司的平台利润”。
在变现审视之外，平台须要强化的当然是对内容的掌握与营运。就此，快手方面对市界透漏，后续围绕周杰伦的个人IP综艺《周散记2》、以及周杰伦的音乐元空间，双方都将会展开更深度的合作，“后续我们与周杰伦还有多场直播合作”。对快手而言，在线音乐会这条路一直很长，起码就周杰伦这张王牌而言，还应当发挥出更大的作用和价值。
（文中人物均为化名）
