文丨汲影说
编辑丨汲影说
为了进一步了解快手平台网路微短剧的内容传播现况，本章将对快手短视频平台上的网路微短剧进行内容剖析，建构相应的研究类目，根据所建构的研究类目依次对微短剧各部份内容进行剖析，并获得量化的数据。
为保证研究的顺利进行，首先确定样本的范围。根据TOPKlout克劳锐微信公众号中统计的2022年1-9月快手星芒短剧榜单，去除掉重复的微短剧，共有106部微短剧。其次，根据建构的九类研究类目对样本进行剖析，并对最终的数据进行剖析和阐明。
内容剖析研究过程
一、样本来源及样本选择
本次选择研究样本的时间为2022年1-9月，样本来源是TopKlout克劳瑞公众号的统计数据。快手平台网路微短剧发展早期，没有专门的统计机构去关注这方面的数据，而且网路微短剧发展早期，各方面还不够成熟。
2019年8月，快手短视频平台为了推广短剧开通了“快手小剧场”入口，快手即将入局短剧，2020年12月快手热门条件，快手推出快手星芒计划，吸引和激励专业的内容创作者和IP方制做各种题材的独家精品剧，2021年10月，快手将“快手星芒计划”升级为“快手星芒短剧”，为创作者提供更多的权益和推动。
快手平台网路微短剧也仍然处于变化中，从2021年才固定出来发展模式，快手平台对网路微短剧的题材界定、盈利模式等都有了更为统一的标准，创作方对网路微短剧的创作和发布都把握了更多方式，逐渐摸索到了适宜网路微短剧本身的发展之路，无论是从创作方还是快手平台方来说，快手平台的网路微短剧都相比原先愈发成熟稳定。
所以从2022年1-9月抽取的100多部网路微短剧，也能代表整个快手平台目前网路微短剧的水平。TopKlout克劳瑞公众号的认证主体是北京新三优秀科技有限公司，各种奇特观点类文章，各种垂直类排行榜，各种行业报告每日推送。现在已发布一千多条内容，具有一定的影响力。
TopKlout克劳锐公众号统计的快手星芒短剧的播放月榜，因有的剧可能跨径好几个月才播完，所以在月榜上会有微短剧重复出现，去除重复统计的微短剧，共有106个微短剧研究样本，具体内容如下。
二、类目建构
在阅读大量文献和参考其他研究研究类目的基础上，再结合快手平台微短剧本身的特性，将一级类目分为传播内容、技术形态、传播方式三大类，其中，传播内容又包括题材类型、内容版权两个二级类目，技术形态包括呈现方式、作品时长、视频音质三个二级类目，传播方式包括更新频次、传播主体、是否互动和有无付费四个二级类目。在建构好微短剧研究类目以后，对微短剧的研究内容进行编码。
三、编码
本研究按照要求对微短剧进行编码，首先按照快手平台网路微短剧作品的分类，将题材类型分为高甜、恋爱、家庭、都市、古风、悬疑、校园、其他八类，按照1-8分别进行编码。
本研究将微短剧的内容版权分为原创和IP改编两类，按照1-2分别进行编码，IP改编又包括小说改编和动漫改编等多种改编形式。
快手平台微短剧的呈现方式分为竖屏9:16、竖屏16:9、横屏三种，但通过整理106个微短剧后发觉，没有一个是横屏进行播放的，所以最后只是分为竖屏9:16和竖屏16:9两种，分别按1和2进行编码。
快手平台微短剧的时长可分为单集时长和总集数两方面，单集时长分为2分钟以内、2分钟到3分钟和3分钟以上，总集数通常是20-30集，按照单集时长进行1-3编码。
为实现数据搜集的可操作性，同时防止搜集人员主观性搜集的影响，本研究并未对视频音质进行详尽的界定，分为超清、高清和标清三大类，按照1-3分别进行编码。
快手平台微短剧的更新频次是以周为单位进行更新的，主要可分为一周四更、一周五更、一周七更和不固定四个更新频次，按照1-4分别进行编码。一周三更又分为周日、周四、周六更，周三、周五、周天更，周三、周五、周六更，周三、周五、周六更等多种更新时间，一周三更可分为周日、周三、周五、周六更，周三、周五、周六、周天更，周二、周四、周六、周天等多种更新时间，一周七更就是固定的三天一更新，还有些微短剧的更新时间并没有固定的更新规律，有的甚至隔了三天半个月才更新一集。
在对微短剧的传播主体进行编码时，可将其分为传统影视、网文等小说类APP、MCN机构和达人用户四类，按照1-4分别进行编码。
在对微短剧是否进行互动进行分类时，根据作者是否和网友进行评论回复，可分为是和否两种。如果作者和网友进行互动，则编码为1，如果不互动，则编码为2。
在对微短剧是否须要付费进行分类时，如果说在观看过程中须要网友付费就能观看的则编码为1，如果没有则为2，一般作者设置的付费都是微短剧的最后一集大结局上，常见的付费金额也是一元订购大结局进行观看。
四、信度检验
类目系统应具有可信度，内容分析法的效度检查公式为：R=n×K/[1+(n-1)×K]，其中R是效度，K是两个编码员之间的互相同意度，n是衡量员的数目。其中K=2M/（N1+N2），M是两个编码员完全同意的类目数，N1、N2分别为两位编码员各自剖析的类目数目。根据效度公示最后得出R=0.935、K=0.91，信度和互相同意度都小于0.9，所以本研究内容剖析具有较高的效度。
快手平台网路微短剧的研究结果剖析
（一）题材多为恋爱和高甜，同质化严重
通过对研究样本进行剖析，将不同题材的微短剧所占比重进行视觉化呈现，如下图。
从图中可看出，题材为高甜和恋爱分别为36和19部，远超其他几种题材的微短剧。恋爱短剧主要围绕感情来展开叙事，男女主角经历种种挫折以后总算修成正果，虽然情节很土但也很让听众上头，各种高能名场面频频出现在剧中，主要有逼格学霸、霸道总裁、姐弟恋等流行题材。
高甜短剧是恋爱题材中更为细分的题材，它不像恋爱题材关注主角分分合合的情况，而是更聚焦于恋爱中更美好心动的部份，整个剧情中几乎都是感情甜蜜故事，很少出现催泪的剧情，快手用户主要在夜晚到晚上这个时间段来观看高甜题材的微短剧，来满足内心对美好感情的期盼。
此类型的微短剧制做上去相对来说比较简单，更加日常化，方便取景，剧情好想，拍摄成本小，耗时短，可以在短期内完成拍摄后期一系列的流程，然后上映，以小成本攫取大收益，所以是好多编剧偏爱的微短剧题材。创作者是一个璐大同学发布的《这个男主有点冷》，在快手上的总播放量达到10亿+。
家庭短剧也是快手平台上热门的题材，家庭短剧中上演着人生百态，主要围绕家庭日常生活展开叙事，包括婚姻问题、育儿问题、婆媳关系等，用真实的力量实现情感传递，能够导致你们的情感共鸣，同时代入自己，引起你们的反省。快手上的家庭短剧重视男性的成长快手热门条件，创作者艾青的男人剧场发布的《女人的重生》，播放量达到8.4亿+。
都市题材的微短剧也是快手中常见的题材，聚焦繁忙的都市生活，主要包括职场拼搏、同事关系、现实主义等内容，很多具有争议性的社会内容在都市短剧中被抒发下来，为你们提供了讨论的热点话题，同时也为微短剧带来了流量，提升了知名度，为微短剧“出圈”创造了基础。
古风微短剧在快手平台上也渐渐成为一种新热潮，以唐代或架空时代为背景，专业的服化道设计，在快手，古风剧早已成为不可或缺的大热题材，可细分为仙侠剧、历史剧、宫斗剧等多种类型。
御儿古风团队，知竹的《长公主在上》，但是古风投入资金相对其他题材来说比较多，对服饰化装和道具的要求更高，而且要求对唐代专业知识具有一定了解，符合所属时间的特点，叙事逻辑上要求的愈发严格，不让听众出戏，所以出现在快手平台的古风类型的微短剧相对其他类型有点少。
悬疑短剧也是时下比较流行的题材之一，悬念迭起，剧情反转，全程烧脑，剧情颇具逻辑性和推理性，悬疑微短剧的佳作常常会涉及现实题材，以科幻为壳体，反映社会现实问题，引起听众强烈共鸣。快手科幻微短剧呈现方式多样，最常见的是一集一个故事的单元剧。奇妙博物馆更新的《奇妙博物馆》科幻短剧早已更新了一百多集，每集内容都是独立存在的，每集通过述说不同的奇妙物件来制造悬念，吸引听众。
校园短剧是快手平台中出现相对较少的一类微短剧，一方面是因为适龄的艺人比较少，如果让年纪不符的艺人主演，可能又会出戏；另一方面是因为校园题材的市场不如其他题材广泛，而且对场地要求比较高，一般是在中学上面拍摄。
（二）微短剧内容更多以IP改编为主，原创作品较少
通过整理微短剧内容版权的数据，通过右图可以看出，大多数微短剧都是通过IP改编而至的，很多微短剧都是快手独家上映，保证快手平台微短剧的竞争力。快手短剧经过不断地升级，已经整合出了一个繁荣的短剧产业生态。
从独家的精品IP内容方，到专业的腹部短剧的创作机构，再到平台北京量的短剧内容消费用户，快手构建出了一条上下游链条完备的短剧产业链条，能够保证快手精品短剧的持续输出，形成在短剧行业独有的竞争力。
参考文献：
顾蓉菲.我国网路微剧的现况及发展趋势调查报告[D].南京:南京大学,2019.万梦.贾轶群：专注做好内容，在精品长剧集和特色短剧集两个赛道上加码[J].中国广播影视,2022(21):232-234.
