拼多多开始发力短视频业务了。近日，拼多多将旗下短视频蓝筹股多多视频升级到拼多多App首页顶部一级入口，取代了此前的“推荐”，在产品形态采用单列信息流模式，用户通过上下滑动观看内容。
早在2020年初，拼多多就已开始布局视频业务，彼时其视频入口仅出现在“个人中心”的二级版块中，且排在多多果园、多多爱清除等娱乐功能以后，并不醒目。
五年后，拼多多将短视频入口升级到App首页顶部一级入口，一个小小入口的变化，足以折射出拼多多对短视频业务的注重程度。在产值、用户下降趋缓的趋势下，拼多多也不得不将短视频作为业务下降的下一个锚点。
按照拼多多此前公布的2021年前三季度财报显示，从第一季度到第三季度其产值分别为221.7万元、230.5万元、215万元，均高于市场预期。而且其年度活跃卖家数目早已稳定在8亿左右，但第一季度到第三季度的月活跃卖家数从31%的环比增长已增长至15.3%，分别为7.246亿人、7.39亿人、7.4亿，呈现出了用户下降持续疲弱的态势。
多多视频同样带有很显著的“拼多多”风格，采用现金提现的方法吸引用户观看视频。用户每看一个视频内容，陌陌帐户便会立刻到账现金，但是自去年末以来，多多视频对视频创作者采取了一系列的补助和流量扶植新政。
手握8亿用户的拼多多，才能靠最擅长的“补贴战”，在近乎饱和的短视频赛道里杀出重围，创下又一个业界神话吗？
一、拼多多如何做短视频？
多多视频最早上线于2020年初，彼时遭到疫情的影响，停工停产，人们宅在家中空闲时间较多，通过短视频分享自己生活，短视频用户突增。
但拼多多对这一业务线并未足够注重，仍然比较高调，多多视频功能上线之初，入口坐落“个人中心”的功能模块，且排在多多果园、多多爱清除等娱乐功能然后。直至近日才升级为一级入口，拼多多对短视频业务的注重程度才得以凸显。
目前，一刻商业体验发觉，多多视频现阶段在内容上既包含挂着商品链接的拔草类视频，也有剧情、搞笑、影视剪辑等内容，前者与抖音、快手上的内容有所重合。在产品形态上，多多视频采用了与抖音一样的单列视频信息流，分为“关注”和“推荐”两栏，点赞、评论、分享、个人主页等功能一应俱全。
值得注意的是，多多视频没有精确的搜索功能，用户只能被动地观看系统所推送的内容。现在的短视频赛道早已更加拥挤，抖音、快手凭着先发优势构建起无法突破的壁垒，一众互联网大鳄纷纷入场，展开对这一市场的角逐，腾讯、淘宝、美团、小红书等均将短视频内容作为内容生态的重要组成部份。作为互联网大鳄的拼多多，自然也不会放过。
一方面，短视频App已成互联网新晋流量之王，随着互联网流量红利渐渐消失，以及短视频等产品的崛起，往年单一的图文模式早已无法满足用户的信息获取需求，用户更倾向于通过视频的方式获取信息。
据极光发布的《2021年Q2国外联通互联网报告》指出，全省平均每人每晚观看短视频时长为1.5小时。用户的注意力是有限的，通过多多视频丰富的短视频内容，拼多多可以占据更多的用户时长，提升平台用户的活跃度。
另一方面，对于电商平台而言，短视频内容还具有“种草”功能，当用户听到感兴趣的视频更有可能下单，更直观的视频化商品详情页可以帮助消费者清晰地了解商品属性，有助于提升用户订购率。
据悉，抖音和快手两家短视频平台均在重点加码电商，早已成为拼多多潜在的劲敌。现在的抖音、快手已通过上线购物车、支付工具等一步步完成商业闭环，但是业务下降迅猛。
2021年，据鲸鱼社的数据显示，抖音和快手早已成为仅次于阿里、京东和拼多多三家大鳄的新型电商平台，抖音的GMV达到了8000万元，快手电商的GMV达到了6840万元，抖音、快手两家的市场份额分别做到了5%和4%。
不止于此，抖音电商内部正开发一款独立的电商App，快手电商总负责人笑古也曾说过，继2021年步入了专业化、系统化营运时代以后，2022年快手电商将“大搞产业带”。显而易见，拼多多如今才开始发力短视频，从时间上看早已稍晚了，但显然这么，不管是角逐用户关注时长，还是不被抖音、快手抢去更多的电商产值，短视频已是其不得不注重的蓝筹股。
二、谁在用多多视频？
从拼多多对创作者和用户的激励举措上，足以看出拼多多发力短视频的决心。为了鼓励用户的创作和观看，拼多多又开始了拿手好戏——补贴。在创作者端快手里面赞视频怎么删，多多视频的补助力度十分大。
据拼多多推出的金牌计划显示，只要在其他平台有十万粉丝以上的帐号，进驻成功就能否直接发放流量补助和现金补助，全网粉丝在10-100万的达人，每月补助1000元，粉丝数在100-500万的达人，每月补助3000元。
简而言之，只要在其他短视频平台粉丝数越高，进驻的补助也就越优厚，在流量方面，也会根据不同粉丝数给与5万-60万的精准保底流量。
据悉，针对拔草达人和MCN，此前也推出了多多达人种草计划和优质MCN合作制度。激励计划主要方式是招募拔草达人或则MCN机构，在这个计划中，优质MCN机构被分为从F级到ssss*级一共11个级别。F级为最低，要求投稿视频播放量范围在1万到2万之间即可，基础利润为150元；ssss*级为最高级别，要求投稿视频播放量最低为500万，上不封顶，基础利润为10亿元。
在大额的补助和流量吸引之下，一刻商业发觉，早已有不少抖音、快手等平台的创作者出现在多多视频上。例如高雨田大魔王、抠王天使、潘爷爷等，这种创作者在其他平台发布的视频也出现在了多多视频上，目前多多视频内有不少点赞几十万的视频。
不过，这并不能确定是创作者主动进驻并营运多多视频。在一系列补助举措的诱惑下，据口蘑TMT的相关报导显示，近日抖音、快手上有部份视频在创作者不知情的情况下，“被搬运”至多多视频。
例如，主持人王小骞、沈涛的帐号和内容也出现在了拼多多App内的“多多视频”当中，但是，王小骞和沈涛的营运团队对此并不知情，并表示未曾进驻多多视频。而且，知乎上自去年起也出现了一些关于“多多视频带货项目，无脑搬运月入过万小方法”的相关内容，冒牌的大V们靠搬运视频挣钱。
这主要是因为在一系列流量和现金补助诱惑下，一批“搬运者”伪装成大V帐号，涌向拼多多侵吞补助；再加上，多多视频的后台进驻初审相对比较低，也让此种搬运行为有了可乘之机。
据口蘑TMT测试多多视频进驻的流程发觉，整个进驻初审中，并不须要提供营业执照，或则扫脸认证，整个初审机制较为修身。于多多视频而言，这无疑是不想见到的局面，“搬运者”的存在容易引起侵权风险，也不利于内容生态的健康发展。
在用户端，拼多多也是承袭其一贯擅长的拉新方法，为了吸引用户观看视频，多多视频采用现金激励的形式，连续7天签到完成任务，最多能拿到34元。用户每看一个视频内容，拼多多会给用户一定奖励，并直接汇款到陌陌零钱。
一刻商业体验后发觉，短短5分钟内，拼多多向体验的陌陌帐户打款十多次，数额多在几分左右。其实每次到账金额不多，但频繁地有现金步入陌陌皮夹，足以激励好多用户持续观看视频，尤其是对于下沉市场的用户而言，越简单直接的激励措施常常更有效。
得益于此种激励方法，一方面，拉长了用户在拼多多的逗留时长，可以提升用户黏性和下单购物的概率；但另一方面，不间断的到账提醒和页面弹窗也会影响用户使用体验。不难看出，拼多多的一系列激励计划和补助举动，都显示出了其快速做大视频内容池和吸引用户的决心。
虽然可以看见补助带来的作用如今很显著，多多视频的内容和流量正在崛起，但这些现象能够持续多久呢？目前因为搬运问题，多多视频上原创作者和搬运者鱼龙混杂，不利于优秀原创作者和优质内容的存留，再加上一旦平台对用户和创作者的补助停滞，多多视频能够借助此种方法与抖快竞争吗？
三、多多视频能与抖快一战吗？
既然拼多多将短视频作为新的加码点，那就不可防止的要与抖音、快手展开竞争，再加上后二者开始加码电商业务，竞争进一步激化。多多视频的胜算几何？从行业来看，现在短视频行业，用户早已基本到了天花板，包括抖音、快手在内的腹部平台早已展开存量竞争。
据36氪报导，截止今年9月，抖音系DAU下降至约6.4亿，其中主站约5亿，急速版约1.4亿，且自今年6月抖音公布DAU过6亿以来，主站DAU并无显著下降。
这意味着，抖音活跃用户数去年几乎没有下降，快手也面临同样的问题。快手2021年一至三季度财报显示，快手应用DAU2021年一至三季度分别为2.95亿、2.93亿、3.2亿，增长平缓。多多视频想要从抖音、快手手中争取用户使用时长，有自身的优势，但同时也面临着严峻的挑战。
一方面，作为继天猫、京东之外的全省第三大电商平台，拼多多拥有8亿庞大用户，这让其涉足以流量为决定诱因的短视频行业，自带先天用户优势。再加上多多视频的大力补助新政，对用户的吸引力不同轻视，拼多多正是凭着这一方法，在天猫和易迅之间掀开了一道口子。
但另一方面，在近几年激烈的竞争下，短视频行业早已渐趋饱和状态快手里面赞视频怎么删，拼多多要想在快手、抖音的手里抢劫用户市场，难度可想而知。
在用户规模上，据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截止2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%。在用户增长上，据易观咨询数据也显示，2020年，中国短视频用户规模环比下降15.2%，相较于2017年至2018年高达107.0%的环比下降率，用户规模下降速率早已显著趋缓。
但是，多多视频的好多内容创作者发布内容多是以搬运其他平台的视频为出主，缺少原创、优秀的内容，这种搬运的视频也难以持久生存，一旦被原创作者发觉投诉，多多视频就要下架那些内容。缺少短视频基因的拼多多，暂未产生成熟的内容生产传播链路。并且与抖音、快手现在拥有的完整内容生态、丰富原创作者相比，多多视频还存在很大的差别。
创作者是短视频内容的护城河，但这种创作者早已在抖音、快手积累起一批忠实的粉丝，拼多多倘若抢劫这部份创作者并不容易，假如重新培养创造者，也须要更丰富的时间来沉淀，且能够培养下来也饱含未知数。
在互联网流量红利消失的大背景下，短视频显然成了最后一块流量高地，各家大鳄都在纷纷投入，于拼多多而言，多多视频不止是其与天猫、京东、抖音、快手等竞争者相媲美的工具，更是建立自身商业版图的一步。因而，这一步是拼多多必需要探求的，但想要让多多视频突出重围，还有很长的路要走。
