短视频已然成为了我们日常生活的一部分，快手与抖音是两大短视频大鳄，本文作者对快手的短视频产品进行了深度体验，并从中挖掘一些小细节，我们一起来看下吧。
本文主要剖析版本的改动，以及快手在短视频方面的细节设置。
一、产品简介1. 产品定位
从应用商店简介来看，快手的突出了这几个点：有趣的视频，多人同框，互动直播，支持原创，美颜滤镜。
快手以拥抱每一种生活作为slogan，结合以上的宣传重点，快手和抖音的定位没有太大的不同。结合使用体验来看，快手突出了“每一种生活”，会推荐差异化比较大，生活气息更浓郁的内容。
2. logo
图1 logo
红色的底色，加上小摄像机的图标。图表标明了近来的热点，奥运会。红色相比于白色，多了一些热情，蕴含生活红红火火的意味。
3. 用户分布
图2 用户搜索分布（数据来源于百度指数）
相比抖音来说，对于非核心城市的渗透会更深一些。
4. 功能结构图
图3 快手总体功能结构
精选页作为步入app的第一页，是主要的流量入口之一。第二个大的流量入口是首页。
二、精选页功能剖析1. 手势操作
（1）视频的切换
图4 精选页的手势操作
第一次的左滑，得到了该博主的其他视频的侧栏，除了部份置顶视频外，视频按上传时间排序，上传时间越近，位置越高。用户可以上下滑动列表，快速查看该博主的其他视频。
就我作为用户而言，左滑会有两种情况：
快手方案的优势在于：
第一无遮挡地诠释了当前视频，这个在一些特定的视频中是有一定的价值的；第二，方便用户快速翻看其他视频封面，挑选其他内容想看的内容。
第一种情况下，站在视频上传者的角度，一个内容分为几个部份，作品上传的时间应当是连续的。
因此快手的方案在面对第一种情况时有挺好的体验。第二种情况下，相比抖音的操作流程，快手的方案愈发直接一些，也在页面下方留下了订阅的功能。
缺点是，有的人会不会打开侧拉栏，下拉后放大整个视频，当下一次再度想要查看该博主的内容是，需要再度打开侧拉栏，会不会加强了操作成本。
没有步入主页后，一直下降查看同一博主的视频会不会更好。这个有待商榷。
如果是我，可能会查看一下用户的行为路径，包括侧边栏弹出和收起连续的次数，侧边栏弹出并不断下降视频的次数，侧边栏弹出收起接着下降上滑一整个流程的次数，以及连续两次左滑的次数，来判定这个设计是不是有待深究。
抖音的方案是直接步入该博主的主页，全面地展示该博主的信息，包括粉丝，获赞，简介，地理位置，学院，推荐商品，粉丝群等等。
优点是，这样有了更多俘获用户，吸引用户的点，也给了推荐商品一定的爆光量，或者给了简介中其他推广一定的爆光量。粉丝数，学校或则地点，封面常常会给人一个比较全面的印象。
此外，下方三列式的视频展示，给了用户选择的空间，博主展示了更多的作品，用户按照封面选购自己喜欢的内容，这样子，订阅的可能会大大降低。
缺点是，有的用户也会由于对博主的信息不太发炎而形成不好的印象。如果是查找其他相关内容的情况，这种方法会降低一定的操作成本，没有快手的方案来的简单（看看前面版本两侧会不会互相学一学，统一了就是那一种形式最好，没有统一就是各有千秋，嘿嘿！）。
1.2 暂停
图5 暂停功能逻辑
快手暂停功能的设计，一是为了减小无遮挡面积，第二为了突出进度条便捷操作。多说无用，上图。
图6 暂停，评论，分享
2. 分享
如图6所示，分享键在达成以下两个条件之一后会便成动态的陌陌符号，第一是视频播放完一遍后，第二是播放15秒后（粗略测了一下）。
优势在于，得益于腾讯的支持，快手的内容可以挺好的在陌陌上分享，动态诠释陌陌符号，也是鼓励用户分享。动态设置得也很巧妙，两个设置的意图应当都是一定程度上保证用户有兴趣。
志同道合的人就会互相分享，因此分享的内容被分享对象喜欢的机率很高。这样就起到了拉新，回流，促活等作用。好处多多，心疼抖音一波。（最新版本的抖音似乎不会变了快手里面赞视频怎么删，之前似乎会弄成QQ的，也有可能我记错了。）
图7. 分享界面
三个层次，第一是快手关注的分享，第二是其他平台的分享，第三是相关的一些操作。
好处是层次清晰，功能全面。缺点是没有缺点。（抖音最新版也改成了这个款式，两边的PM大哥为我们指明了方向，劝诫诸位耗子尾汁，不要没事找事！）可能举报之类的功能放到上面略有不妥，但是考虑到界面布局，当然是接受它啦。
图8 分享中的三种拍摄方法
视频接龙可以无缝衔接原视频和新拍的视频。
拍同框有三种呈现形式：左屏（原视频在左），右屏，四分之一屏（抖音可以选择上下屏）。
拍同款最后呈现的疗效完全是自己拍摄的内容，原视频只是参考作用（对于唱歌类的视频博主应当作用很大）。区别于音乐界面的拍同款，音乐界面里的拍同款只提供相同的背景音乐。
3. 评论
相比于抖音，快手的评论多了神评这一功能，如图6所示。
神评获取流程：
图9 神评获取流程
此外，也有评价达人。快手针对评价这一功能作出了比较大的努力。目的应当是建立一个有气氛的评价区，通过称号和一些奖励鼓励用户多评论，有利于社交。官方带头整活，除了促活，对于用户存留也有很大的作用。
未来评论功能的改良，这些评价达人能作为改良前后的采访对象和测试对象。
抖音没有做这方面的功能，但是旗下的皮皮虾有。猜测背后的缘由是不希望由于神评影响其他人评价的积极性。（瞎猜一下，等后续更新瞧瞧。）
快手神评的条件之一是：一个视频不能超过三条神评。这个限定条件背后的诱因可能是希望流量更大地扩散。也有可能是设置神评的门槛，让神评有比较高的含金量。
4. 简介区
图10 简介区黑色话题
金色的文字部份突出了快手近来的热推话题。这个小设计可以展现出话题，有助于官方进行一些话题的推广，例如快手新知播等等，也便捷官方引导内容导向，不知道黑色的话题会不会有热度的加成。猜测下一步可能是主推快手原创音乐。
5. 音乐
有主推原创音乐的猜想是因为，快手向抖音靠齐，在新的版本加入了右下角的黑胶唱片。这个最大的作用可能还是为了音乐界面的引流。
通过快手音乐人计划中免独家，无上限结算版权等策略，吸引更多的音乐人创作、翻唱，从而推动音乐短视频和背景音乐内容的下降。
结合官方帐号的宣传，快手可能是想将电视选秀的模式转换到短视频上，借助独家的一些活动，助力部份的音乐人成长，从而反过来对用户存留，促活，拉新起到一定的作用。
留存可能会通过前面一些成长上去的音乐人直播演出。拉新促活可能是通过外部音乐平台（腾讯，酷狗等等）的榜单作为宣传，可能未来在其他音乐平台会有快手原创音乐榜。参考抖音内的抖音音乐榜，快手在搜索功能上面加入快手音乐榜的可能性十分大。
不合理的交互：
图11 快手音乐人活动页面
返回键返回上一个活动页面，直到打开的所有活动页面全部回退完，才能返回一键出片，拍同款的页面。如果活动页面交替点击多次，需要多次点击返回。建议返回功能直接退出所有的活动页面。
6. 关注
图12 关注功能
两个设计都是希望给与用户关注后的反馈。在精选页，已订阅作者的视频就会出现“你的关注”标识。
抖音在第一次订阅会短暂延后后给出查看作者热门作品的入口。让用户可以跳过选择的过程，直接查看作者其他热门视频。
7. 其他功能
（1） 热点提示
图13 底部热点栏功能
热点视频界面标明了热点总视频数以及当前视频次序，很贴心的设计，解决了用户对未知的恐惧。
切换热点也有短暂的热点提示，保证用户快速地筛选自己喜欢的内容。
下方的热点栏跳动显示不同的热点，点击显示整个快手热榜。热榜顶部显示热点栏跳动热点的快速入口，很贴心。
一开始我还在纳闷，为什么点击热点栏当前显示的热点，没有在热榜中定位到相应的位置，原来入口在下方。考虑放在上方，在手机的中心位置会不会好一点，让人更容易发觉这个功能。
突然发觉，热点的玩法也有好多，如果官方介入，可以给内容倒流，引导话题迈向，还可以不经意间给商品打广告（例如宝丽来挑战，这种广告形式挺受用的，不会感觉很呆板，学到了）。
（2） 合集功能
图14 相关合辑
图15 独立ip合辑（集数较多的合辑）
这个功能似乎不是上传时侯才能决定的，像是官方二次处理的结果。（手机端和笔记本端上传都没有发觉这个功能）
主要的有以下的优点：
站在快手的角度：
站在创作者的角度：
站在用户的角度：
抖音和快手都一致地没有将较长的视频装入步入app的第一个页面中，猜测可能是希望快速地摸透用户的喜好，短的内容也更容易让新来的用户接受，可能涉及心理学上的审视。也有可能是认为，看长视频的都去B站看了，想给用户不一样的体验。
（3） 其他
其他功能和抖音类似，包括导向风行视频，快看漫画，导向售卖商品快手里面赞视频怎么删，定位，快看点快影生态的建立等等。
不足的是缺乏了美团的支持，虽然早已开始发展本地生活，但是覆盖率略有不足，缺少丰富的团购，套餐等内容。
三、首页1. 首页
图16 首页
首页总体上和内容app的设计类似，做了细致的内容分类。
固定的频道有关注，发现，同城，直播和长视频。剩下的都是基于兴趣做了内容的细分，好处是便捷用户找寻自己感兴趣的内容。
从精选页侧滑步入首页，第一次呈现的是发觉频道，和快手很早之前版本步入的第一个页面类似。这么设计的诱因可能是不乐意舍弃两列展示的优势，让用户更容易选择感兴趣的内容，更容易留下来。
2. 侧边栏
图17 侧边栏
侧边栏的功能更多的是偏向于非短视频的功能，包括促活的活动，知识付费，生活服务等等。
小剧场好评。很容易让我沉溺在连续的视频上面，虽然土味，但是符合快手的定位和本意。在快手如此高流量的支撑下，也才能保证内容创作的积极性，构建出了一个良好的循环。
就是藏得太深了，可能是希望给新的app让路，因为官方介绍是希望出一个追鸭app整合这种剧集的，但是似乎双端都下架了。
此外，小剧场的独家部份，也是目前快手占据流量的方法之一，未来快手可能会出资拍摄一些高质量网剧，通过视频版权掌握部份的流量。
四、小结
相比于抖音给人向外不断扩充，流量分发站的觉得，目前快手给我的觉得是不断地吸收，把更多的蓝筹股集成到快手中来，像是一个百宝箱，可以满足各个维度的探求。
用户可以找到自己喜欢的一切东西，包括影片，短剧，购物，学习等等。这可能也是好多剖析人认为快手用户黏性更高的缘由。（两种不同的发展策略，本质上觉得还是相同的，都在扩充内容，尝试各类领域和短视频相结合。
不知道快手未来内容愈加充实以后，会不会分裂出其他的产品。个人觉得最后可能殊途同归，都会分化出其他app。）
基于上述的剖析，未来一个内容愈加丰富，更加独立的音乐版块值得期盼。
此外，快看点和快手之间的联系并不是非常的紧密，感觉文字内容和视频内容没有做到挺好的匹配和联结，这可能也是之后可以强化的地方。
软件广告方面也略有些死板（大概六七个视频一个广告），像之前把转转app推广加入到短视频剧情中的方案是不是可以用在爱聊会玩这种软件上（也有可能是之前疗效不好，这个方案弃了，最近确实极少见到短剧上面卖二手手机了……也有可能推广到期了）。
合集的功能是不是可以下放在上传的部份，主要是pc的网页端。（官方帐号说有了，但是我没找到…）因为发合辑的创作者都有一定的拍摄剪辑，使用笔记本的能力，也就意味着官方简单地引导，就可以让创作者熟悉这个功能，学习成本不算很高。
以上是对快手的一些不成熟的剖析，希望小伙伴们多加赐教!
作者：y
来源：y
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