2022年接近尾声，回顾去年发生过不少激动人心的热门风波，也有像“栓Q”“我是广东的”等热词传递着老铁豁达的生活态度，尤其本月“世界杯”赛事更是将年末气氛推上了风潮。
“你捧你的保温杯，我捧我的世界杯。”成了时下老铁们在视频里互动嘲讽的热梗。
作为国民短视频直播平台，快手上体育运动相关内容繁荣且多元，不仅拥有诸多国内外优质比赛版权，还凝聚了诸多热爱体育的创作者，也在数字经济和运动经济的加持下正注入新的机遇。
体育运动内容繁荣多元
可以发觉，国内体育运动市场齐步入繁荣时期，线上体育类短视频成了热门细分赛道。足不出户，就能找到线上教练指导正确运动；缺乏动力，能与万千瑜伽网友相互勉励；比赛太长，更能迅速把握比赛热点。在联通互联网时代，信息通过短视频得以更短平快的传递，同时众多才华横溢的创作者也在短视频平台上找到了展示自己能够的舞台。
在创作者老铁队伍中，不乏专业的运动员及网球解说，他们在赛后复盘精彩较量的同时，还会站在专业的角度剖析各个队伍的战术和实力。
例如专业篮球评论员@董路 就夺得了不少“球迷粉丝”。他针对每场赛事各个强队之间的排兵布阵及战术打法，以自身积累的丰富经验给出了专业角度剖析看法。特别是在针对“葡萄牙6-1淘汰意大利”这场赛事上的讲解上，@董路 替年青一辈的世界杯爱好者们深崛整理出了葡萄牙队的发展历做对比。通过在赛场之下的“课外辅导”，让喜欢篮球的年轻一代用户们了解到了不一样的比赛历史，增长知识的同时还宽广了视野。
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此外，解说员@苗霖66 则瞄准了世界杯赛场上曾出现过的优秀运动员，引经据典将《水浒传》的108名好汉与名星球队们进行了巧妙的类比讲解，充满了故事感的同时趣味性满满。幽默诙谐的解说风格也得到了平台用户的喜爱，还有不少人收藏追更，堪比小型追剧现场。
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作为女排守门员的@叫我赵赵赵丽娜 经常在快手创作日常训练和生活图景的体育类内容。世界杯期间，她还变身专业解说为用户们答疑解惑，不仅在足球场上春风得意，赵丽娜在快手上更是雄踞百万“铁粉”。
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在这股运动热潮下，不仅是对篮球的热爱，快手老铁对体育运动的热衷也表现在其他方方面面。据快手大数据研究院、快手体育联合发布《2022快手体育内容生态报告》（后简称“报告”）所示，球类运动位列2022快手热门运动大类榜首，热门细分运动前三名分别是足球、台球和瑜伽塑型，足球位列第四。此外，“健身操”位列快手运动类的热门搜索首位，“居家瑜伽”相关视频发布量环比下降262%，而去年C位出道的飞盘运动则成为快手跃升速率最快的运动项目，此外垂钓运动持续走红，钓鱼相关内容在快手运动类视频中占比5.1%。
在老铁眼里，体育运动能强身健体、塑造人格，还能承当起情感联接的重要角色。快手为无数体育运动爱好者提供经验交流、社交分享同时，也让更多人找到了健康生活、长效变现的方法快手怎么上热门榜技巧，在运动经济的繁荣下，平台用户的消费习惯培养及潜力也正进一步增强。
老铁们的“运动经济”
运动，也是为了更好的生活。
在线上消费日趋成熟的当下，用户的消费订购习惯已从线下实体渐渐转为线上网购，而现在短视频直播购物更是优先选择。与此同时，“运动经济“在快手体育运动细分赛道里表现优异。
据报告显示，2022年北京冬奥会期间，快手电商运动户外类目商品GMV环比增速达到602 %；2020年东京奥运会期间，快手电商体育用品GMV环比增速达到了615.3%。快手优质的原生内容与多元的创作者，为用户消费带来了流量基础，并且老铁之间真实的信任关系也让消费转化得以进一步提高。
同时，不同性别、年龄段的用户对运动商品的消费偏好也各不相同。男性消费者更爱订购垂钓武器、防护/救生武器和握力器，女性消费者则更青睐健身服装、儿童内衣和广场舞鞋类。年轻群体更重视排球、运动袜、轮滑、滑板等一众运动武器，而年长群体愈发偏爱护具、足底按摩垫、腰包等重视保健、功能性的商品。
另外，在重视健美形体人群的推动下，“练”和“吃”形成了密不可分之势，由此减肥减脂的健康饮食也在运动经济的推动下产生了消费新趋势。据报告所示，快手上减油/减糖相关商品支付订单环比增速也得到了大量提高，其中减油乳品的增速达到了3339%，减脂类乳品的增速则为113%。
平台用户对体验运动的心智提升，也推动了体育运动课程的销量。快手课堂热卖运动类课程前五的分别是：王孟南桌球准度提高课、程拜月式健身教学、丹田跑步法（长跑必备）福利课程、七天快速练出胸肌马甲线、帕梅拉12天动漫腿养成计划。
其中，指导过世界冠军花式台球丁俊晖和潘晓婷的专业桌球教练@王孟南桌球教学，通过在快手平台上分享院长花式台球小技巧，迅速得到了大量桌球爱好者的围观。因为王老师看法独特、教学经验丰富还招到了不少桌球中学生。
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不仅是短视频创作者通过快手产生了良好的链接，不断拉近与大众用户的距离，形成了有效的变现转化，体育类品牌店家也能在此运动风口下快速洞悉老铁们的消费趋势，发现并拥抱商机。
体育营销玩法精彩不间断
作为体育经济和平台经济的先行者，快手已经拥有丰富的经验，并且还能赋能品牌释放体育IP营销价值。
今年，快手磁力引擎在NBA比赛期间就充分发挥“IP+平台”强强联合优势，打造出品效一体的体育营销新范式快手怎么上热门榜技巧，为行业提供重要参考。NBA 21/22赛季内，汽车、游戏、服饰、食品等行业的诸多品牌与快手展开商业合作，通过赛点联动、短视频包装、节目植入、达人二创等丰富玩法，以及快手短视频、直播生态下多种转化提效工具，实现品牌和产品宣传推广、目标人群精准触达、销售转化快速提高等多元营销诉求，多个品牌的爆光量突破亿级。更有PUMA、德克士、上汽大众、长城汽车、盼盼等九大品牌，借助快手的体育内容生态精准触达人群，提升品牌声量和认知，实现品效销协同突破。
据了解，快手体育已覆盖40多个体育类目，拥有优质体育创作者近10万。在本赛季期间，快手站内NBA相关视频总播放量达640亿，相关视频总互动量达31亿。
除了专业比赛之外，更多非专业的新线运动爱好者和乡村老铁用户也在用自己的方法抒发对体育、对棋类运动的热爱。快手通过将热门运动与本土文化进行融合搭配，正让更多新线用户感受到乡村运动的魅力与趣味。
今年九月，在福建省泉州市东店村召开了“快手 × NBA乡村篮球冠军杯”的“村BA”篮球比赛。此次出席赛事的四支队伍均来自周边的乡镇，没有专业的篮球场，也并非职业型的后卫，但在周围居民热烈但呐喊助威下，更贴近真实生活、更接地气的联赛却意外燃起了屏幕前亿万网友的的激情。这次“村BA”篮球冠军杯争夺战吸引到了全网1.2亿人次的累计观看人数，全网总播放量达2.44亿次。
优质品牌营销玩法不胜枚举。就在近日，世界杯比赛期间，淄博文旅在快手上开启了一场跨越2300年时空的体验狂欢，携手磁力引擎共同追寻城市品牌营销新解法。双方联合发起“上场奋斗 这场新乡”专题活动，左手依托快手站内6亿+老铁聚人气、聚流量，右手趁势集中爆发的线下大事件聚文化、聚情结，打造了一场世界杯期间有特色的全民狂欢。
快手平台所呈现出方式多样、内容丰富的体育内容生态，有效满足了用户们对生活需求的重要探求与热度，也因有了诸多有趣、有才、会整活儿的创作者们，让体育的魅力才得以更好地展示，让运动经济和体育营销价值才得以更好地释放，也让品牌营销玩法让更多人“疯狂打call”。2023，精彩依旧延续！
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