“知道我在干嘛吗？在摆pose。”2022年7月18日，周杰伦准时出现在快手直播间，他身着黑色泼墨夹克，一开场就向粉丝隔空装酷。
这是周杰伦新专《最伟大的作品》发布后的首场直播，以“可以说的秘密”为主题。直播中，周杰伦不但与小吉他手陈锐现场合奏了本次新专辑里的歌曲《最伟大的作品》，在线“批改”粉丝演唱新曲的作业、翻牌粉丝留言等，还官宣将在快手举行独家线上“哥”友会。“终于等到周杰伦”“永远的杰伦”“又听到我偶像了”，不少听众在直播间参与评论。
播出10分钟，周杰伦直播间最高同时在线人数就突破了300万。仅17分钟后，这场直播便赶超了成龙快手直播首秀的526万。除了粉丝挤爆直播间，刘耕宏、方文山、郎朗等一众名星也集聚于此，刘耕宏更是狂刷“奶茶”礼物。
图源：快手APP截图
至直播结束，周杰伦直播最高同时在线人数突破600万。从这场周杰伦直播预告开始，这些青春里有过周杰伦的球迷便骤然接踵而来到快手平台上。对于快手、抖音、视频号而言，与那些曾是顶流，至今仍是顶流的名星合作，无疑是在打一场快速出圈的战争，同时平台也达到了引流与商业化的目的。
不仅引流与商业化外，前快手科技合伙人曾光明对时代周报记者表示，快手想扭转初期偏重于三四线市场的草根形象，塑造品牌在用户和B端顾客心目中的“高端”形象。
周杰伦再一次火热全网
“我要为了杰伦下个快手。”7月10日凌晨12点，快手官宣了周杰伦将于7月18号晚7点在快手独家直播的消息，周杰伦的粉丝宋鸣（化名）告诉时代周报记者，此次周杰伦的专辑有原先的“味道”，必须去直播间凑个人数，支持一下。
这场直播，是粉丝集体“召唤”来的。7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手站内同步上线了“许愿池”活动，短短四天超300千人在线许愿，最多的心愿是“周杰伦开直播”，达到了134.1万的点赞。快手也不负众望，成功约到了此次直播。
作为“超级顶流”，周杰伦从2000年出道第一张专辑《JAY》发布以来，每张专辑发布都是风靡华语影坛的“大风波”，这一次也不例外。周杰伦新专辑《最伟大的作品》原定计划是在国外时间7月15日零点零分准时上线，但却因时差“乌龙”于7月14日提早爆光，当日上线仅2小时，在QQ音乐总销售额就突破了万元。
“当下就把每一首歌都听了一遍，最喜欢的还是《最伟大的作品》，整体而言，杰伦没让我沮丧。”宋鸣万幸，自己的青春是在杰伦的歌曲陪伴下渡过的。
不仅QQ音乐受惠，这次周杰伦发布新专辑，在各大平台掀起了一场抢“周杰伦”大战，咪咕音乐、快手、B站……无一不冲在宣传的前线。其中，B站是去年新加入的周杰伦版权合作方。7月2日，B站宣布与杰威尔音乐达成版权合作。四天后，《最伟大的作品》MV在B站即将上线，同时，B站还联合杰威尔发起了#周杰伦新曲二创比赛#。
但快手作为周杰伦惟一进驻的英文社交平台，获得的权益自然更高，不仅直播权益，还有独家花絮、特别互动等。例如，周杰伦在新曲MV发布前三天（7月5日），在快手本人帐号发了一条视频，并喊话网友：“就是今天了，快手的同学，打算好了吗”。截止目前，该视频收获268.5万点赞，郎朗、袁咏琳等名星纷纷亮相评论区表示期盼。
现在，周杰伦进驻快手已超过五年的时间。2020年6月1日，周杰伦以ID“周朋友”正式进驻快手，简介中写着“全网惟一，只在快手”。时代周报记者了解到，在这三年多的时间里，周杰伦与快手展开了包括代言人身分、短视频、直播以及《周散记》综艺的深度合作。
在直播方面，2020年7月26日，周杰伦在快手开启首次直播，播出仅10分钟,累计观看人次就突破4260万,互动总数破1个亿。整场直播持续了短短半小时，并且在线观看总人次突破6800万，最高同时在线人数610万，直播间互动总数3.8亿。
截止目前，周杰伦早已在快手进行过5场直播，从首次直播的魔术秀，到宣传新影片《叱咤风云》，集合四月天、庾澄庆等一众旧友开启阳历元旦直播，联合佳士得的拍卖直播，再到现在的新专辑直播，周杰伦在快手给与粉丝的“陪伴感”是不言而喻的。
随着此次新专辑发布，快手也与周杰伦在音乐宣发和版权上继续推进了合作，并将与周杰伦举办一系列直播、定制短视频、合拍互动玩法等独家活动，具体内容和日程正在相继公布中。
两月连邀两球星，意欲何为？
从6月的成龙到7月的周杰伦，相隔不到一个月，早已有两位顶流名星在快手进行独家直播。
此前，6月25日晚8点，成龙在快手开启了个人全球直播首秀。整场直播围绕成龙密室闯关任务往前推动，期间包括谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众名星参与直播连线，氛围一度被推向高潮。最终，这场直播总观看人数超过1.3亿，点赞数超过3.2亿。
相比之下，明天周杰伦直播的内容愈加丰富与多元。直播刚开始，周杰伦坐在吉他前，与小吉他家陈锐合奏了新曲《最伟大的作品》，引来粉丝一阵欢呼，此后周杰伦又和主持人一起，一边与评论区的粉丝互动，一边述说自己的词曲故事，直播持续了半个多小时，最高同时在线人数超600千人。
虽然不仅周杰伦与成龙，快手在名星营运方面的步伐正不断推进。数据显示，截止2022年6月，快手共拥有2000+个名星帐号快手热门涨粉多少人开播好，整体粉丝量达到了8.7亿。现今的快手上，除了有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红名星和偶像团体，也有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧演员。
“和抖音、视频号等平台一样，快手约请名星主要是为了获取流量快手热门涨粉多少人开播好，提高用户黏性。”易观剖析文化消费行业资深剖析师廖旭华对记者表示。
据最新财报数据显示，快手进一步提高了用户获取效率及用户存留率，用户数创下新纪录。2022年一季报，平均日活跃用户为3.455亿，环比下降17%；平均月活跃用户为5.979亿，环比下降15%；日活跃用户日均使用时长达到了128.1分钟，环比下降29%。
在曾光明看来，平台的确须要名星来带一波流量，但从快手的角度出发，其最核心的出发点还是回应用户需求，提供她们想听到的名星、想看到的歌曲以及想了解的内容，等用户体验上来以后，才是商业化的布局。
对此，易观咨询CEO张毅持同样的观点。他告诉记者，无论是成龙还是周杰伦，她们的粉丝圈层都很广泛，覆盖80后到60后，且具有较强的消费能力。倘若能把那些用户吸引到平台，再推直播电商、广告等内容，还会更容易了。
草根定位的快手，想要向下突破？
自创立伊始，快手走的就是一条与抖音迥然不同的公路。一位资深视频行业从业者告诉记者，快手主打下沉市场，而抖音专攻一二线用户；抖音重技术，而快手重社交；抖音不断创造热卖网红，而快手上声量最大的常常是这些普通人。
但近几年快手也在寻求突破。从2017年开始，快手开始与《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《吐槽会议》等多档综艺合作，提高自身调性。
2017年，在综艺《中国新歌声2》中，快手以“每个歌声都值得被记录”这一宣传口号，配合以普通人为主角的短视频广告；2018年，在综艺《声临其境》中，快手配合节目力图传达“每个声音都值得被记录、每个人都值得被记录”的理念；2021年，快手与《向往的生活5》合作，节目期间多次发起不同主题的约稿活动，吸引三农、人文、美食等垂类达人参与。
快手希望以此能获得更多一二线年青人的认可，而这些动作无疑会缩小快手与抖音之间的差别。当差别越来越小，快手怎么加强自身优势与特色？
“快手营运名星时，更倾向于与名星做内容共创，为用户诠释一个愈发真实的名星形象。快手希望塑造的除了是粉丝追星的集聚地，更是一个全民重新认识‘周朋友’们的娱乐阵地。”快手娱乐名星业务负责人此前在接受36氪专访时表示。
不过，快手想要覆盖更广泛的人群，可能没有这么容易。
“快手的对手很强悍，”互联网观察家丁道师告诉时代周报记者，抖音和视频号的势头很猛，也在不遗余力做名星营运，快手必须祭出更多资源、做出差别化能够博得更多用户。
