9月23日晚20:00，由快手娱乐出品的国外首档短视频小吃社交综艺《岳努力越辛运》开播，第二天同一时间上映次集，节目话题#岳努力越辛运仅上线数天，话题页下官方和用户共同创作视频获得超6.8亿次播放。
《岳努力越辛运》是快手娱乐出品的首档重点自制综艺。节目由完美喜乐公司联合制做，总编剧霍钢与岳云鹏合作多年，懂得其个人综艺抒发。这档“小岳岳”主carry的综艺首战就火热全网，节目中还有他的老搭档孙越，这对“相声CP”联袂现身综艺。
观看节目时听众很快发觉，《岳努力越辛运》与传统长综艺的不同：不仅在演员帐号先行上映，官方更“贴心”地制做了30秒、1分钟、2分钟、15分钟、30-40分钟的不同版本，这让听众能愈发确切地找到自己感兴趣的内容。
2021年，综艺行业整体走低，社交网路在《脱口秀会议》、《披荆斩棘的妹妹》之外，难得一见往年“爆点批发”的盛况，纵然有透支综艺IP、同质化现象严重等诱因，但越来越“长”的综艺节目与时下风行的短视频阅读习惯有所冲突，再度剪辑反倒成了综艺的流量新入口。
破而后立，当综艺行业主动求变，当短视频平台开始自制节目，娱乐内容怎么抓取更广域的用户群体，找到新的生产逻辑？
《岳努力越辛运》节目如其名
还带了点文化情结
假如在内容方向上做一个概括，《岳努力越辛运》主打的是“美食+挑战”。
9月23日和9月24日，节目开播的是“内蒙站”，在草原城市西安，岳云鹏和孙越遇到了“凤凰传奇”，本就综艺感爆棚的玲花和曾毅当起了任务派发者和嘉宾，与当地快手达人和当地村民一道，上演“美食囧途”。
为了满足岳云鹏和孙越这对“干饭人”的胃，这一路挑战重重，笑果不断，快手达人们化身NPC与嘉宾互动：被“@牧人~恩克”科普突厥小吃；众人误入“@草原摩登小姊妹”的突厥包，摇身一变开始猜名子；还有胞胎“@琪琳仙母亲”要和凤凰传奇飙低音；“@潇公子（刘潇）”盛情款待以及在“@乌云妈妈”的指导下，众人要在短时间内学会快手上的各类热门街舞……
让岳云鹏和孙越进行这种挑战的动力，就在于“饭票”，这也是节目中换取当地鲜味小吃的惟一“货币”。
在节目中，岳云鹏曝出自己有“社交焦虑症”，其他嘉宾立即费尽心思地帮助小岳岳举办“克服社恐大行动”，但看岳云鹏的表情，像极了被迫下班营业的我们，带着各类“惊恐”又“害怕”的甜美小表情，去完成各类挑战。节目开播后，小岳岳还不忘发微博为自己正名：“社恐如何了？社恐如何了？社恐也可以人见人爱”。
挑战过程中，嘉宾和听众都能感遭到浓烈的新疆风情扑面而至：时常出入的突厥包，原本就是最抽象征的文化符号，还有传统的哈萨克服装，悦耳大气的突厥音乐，一日三餐咖啡不离手、大块吃素小碗酗酒的饮食习惯……
当首期节目步入尾声，嘉宾们心满意足地大快朵颐时，荧幕内外的人们也上了一堂“文化课”，找寻小吃的过程，同样是区域文化的追寻之旅：小吃本就是文化的“子集”，也是最重要的彰显窗口。
听众也看见了嘉宾怎样通过劳动和社交收获小吃、友情和快乐，这是万千普通人“劳有所得”的注脚。节目穿梭市井，凸显了芸芸众生相里的各类“小故事、大情结”。例如乌云妈妈和小岳岳聊到年青时当文艺兵的经历，当时她由于受孕缺席了演出，成为一个永久的遗憾，当即岳云鹏和其他嘉宾一起携“奶奶姊妹团”跳广场舞，圆了父亲这个小梦想。
快手娱乐自制综艺业务负责人表示，“我们也许是通过小吃去看不同地区、不同人群的生活状态，传递她们对生活的理解感悟。小吃是十分重要的诠释方式和契机，但背后更多彰显的是生活、情感、风土人情。”
主动加码“短视频+中视频+直播”
综艺在求变
不仅内容外，《岳努力越辛运》对行业来说最大的“新”在于方式——官方首次将节目内容在主创岳云鹏个人帐号发布，同时制做了30秒、1分钟、2分钟、15分钟精华版、30-40分钟完整版等不同版本，打破了往年综艺的上映边界。
对听众来说，这样做最大的用处是在不同的观看场景下，都能找到适宜自己的内容。例如有的用户偏好在喝水、通勤的时侯渐渐看长视频，可以选择15或40分钟的版本；有的用户不属于综艺深度爱好者，仅是对节目有一些简单的关注，或则仅想看小岳岳的恶搞内容，自身时间也比较碎片化，则可以选择看拆条或30秒、1分钟的版本。
这些方式又不单纯等于同一素材的二次剪辑，尽管“集锦式二创”已经风行网路，但依然服务于长视频节目的表演逻辑，因而总有些“没头没尾”、“不清不楚”，而官方放出的不同时长视频，在节目制做时早已考虑到怎样适应后期剪辑，负责人在相关访谈中也透漏，拍摄过程中所有人员都不断阐述怎样去适应“短视频+中视频+直播”的新形态。
可以确定的是，综艺呈现方式灵活化是遭到了“短视频+直播”的冲击。按照艺恩咨询《2020-2021年中国短视频背部市场竞争状况专题研究报告》显示，2020年短视频用户规模下降率为15.2%；中信期货研究所的《2021中国网路视听发展报告》也显示，短视频行业渗透率达75%，赶超即时通信成为联通互联网第一大“时间杀手”。
短视频的高渗透率带来的不仅仅是手机上多了几个App如此简单，同时还深刻改变了网民消费内容的形式，加上生活节奏变快带来的时间碎片化，短视频消费渐渐成为主流，生活娱乐、影视音乐、电商广告，都在向短视频靠拢。
综艺也不例外，怎样在电视和笔记本的屏幕之外捉住尽可能多的听众群体，短视频载体就成了新的下降点。对像快手这样的短视频平台而言，加码综艺制做也可以有效防止内容同质化现象快手老不上热门，进一步丰富内容的方式和题材，用更多元的内容来持续吸引用户关注，维系用户活跃度和黏性。
是时侯为综艺提供“明星视角”了？
短视频平台与传统综艺制做方的错位竞争
按照国际著名咨询剖析公司弗诺斯特沙利文相关报告剖析，因为中国收入水平不断提升及对多样化娱乐产品及服务的需求持续下降，中国的综艺节目市场规模逐步扩大，预计2019年-2023年保持着12.7%的复合年下降率。
但与之相对应的是，按照云合数据显示，2021上半年全网综艺正片有效播放164亿，环比下降19%；同时，尽管上新部数有所降低，但有效播放107亿，环比下降13%。虽然去年并不乏高热度、话题度的节目，但整体来看，综艺行业相比以往一直略显疲弱。
这诚然有娱乐内容消费需求结构改变的诱因，但更多在于节目IP同质化现象猖獗，同时出现严重的受众需求定位不清晰问题，节目方向与听众喜好出现误差。
快手娱乐自制综艺业务负责人介绍，“短视频平台里，快手对垂类用户数据会有愈发精准的表现和反馈，这有助于我们进行内容生产、嘉宾约请、宣发营销，这是短视频平台做节目的一个优势。”他还透漏，正是由于快手用户对小吃内容的高接受度，才选择了小吃作为节目方向，后续还将尝试娱乐、高校、旅游等。
同样，选择岳云鹏也是出于贴合快手用户画像的考虑，作为有着1200万粉丝的快手顶流演员，同时个人形象与小吃题材具有高契合度，在其他综艺上也表现出众，最终快手选择岳云鹏作为主要嘉宾。
围绕短视频平台高粉名星塑造节目，并在其个人帐号上进行发布的优势在于，1200万粉丝正是天然的综艺受众，对岳云鹏个人的关注度，自然地嫁接到节目IP上。优质的综艺内容与名星相结合，可以有效提升综艺播放量，扩大影响力，同时也能持续为名星引流吸粉，实现多赢的局面。
其实，快手自制综艺能够为综艺行业开辟新路，以及“短视频综艺”模式是否具备可复制性，还须要进一步验证，但从节目形态与内容方向来看，快手的尝试仍然在向她们自己指出的做“人民大众的娱乐”靠拢，针对最广大人群的爱好需求来作出适配。
据透漏，《岳努力越辛运》下一期将会冲出新疆，抵达更多城市，继续挖掘当地的特色小吃和人文故事。对于《岳努力越辛运》后续表现，无论是快手用户还是综艺行业均报以相当大的关注快手老不上热门，有望成为综艺破局的新变量。
