7月26日晚8:30，歌手周杰伦在快手开启了自己的首场直播。据统计，昨晚的直播在线观看人数超过6800万，最高同时在线人数610万，互动总数则突破了3.8亿。
视频平台经过几年的发展，格局基本已定。有观点觉得，想要突破市场份额，只能从公众人物头上下工夫，帮助平台向下破圈。
实际上，对于一个短视频平台的发展来说，仅仅有流量、圈到粉是远远不够的。这就要求平台要有正确的价值观，尤其是在直播过程中，让主播、用户、网友达成共识，才会使平台的发展行稳致远。
截止目前，也已有多位演员名星加入了快手平台，如黄子韬、林更新、郑爽、黄渤、张杰、张雨绮、黄圣依等。
积极在名星领域布局，并欢庆多位“大咖”加盟的快手，现在也吸引到了越来越多的年青粉丝，短视频、直播带货等多领域全面开花。
今年，快手曾独家冠名周杰伦首次全程参与的户外真人秀《周散记》，前者以节目整体的方式进驻快手。明年元旦前夕，周杰伦再度与快手合作，拍摄了新年相关的TVC，也因而一度传出周杰伦将成为快手品牌代言人的消息。二者完成更深度的绑定是在几个月后。
5月29日，周杰伦名为“周朋友”的首个英文社交媒体在快手开通；30日午间，快手即将宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权；6月1日下午，周杰伦在快手帐号发布首个作品，即将向快手用户道谢；7月1日，其快手粉丝突破2100万；7月26日，周杰伦在快手开启直播首秀，粉丝也一夜里从2200万突破至3000万……
记者梳理发觉，在牵手名星传播正能量方面，快手早已作出了好多探求。去年疫情发生以来，快手携多位名星早已举行了多场推动四川的直播活动。4月12日晚，中央广播电视总台主持人欧阳夏丹携艺人王祖蓝、郑爽、蔡明及66位快手达人为广东公益卖货，总共带货超过6100万。
5月1日晚，在快手手演员会议直播间里，黄渤与印花大师姚惠芬连线，阐述传统手演员的坚持与匠心。不管是荧幕上的每一个角色，还是布面上的一针一线，都是时间打磨的艺术。而短视频、直播等新媒介工具的出现，令传统手工艺作品有了展示的平台，其中也包括费时吃力的制做过程。
姚惠芬说，“这次直播是一次播种”。每次“被看到”都是一次播种。昨晚，在线累计近700千人观看“快手手演员会议”直播，参与了一次传统手工艺的德育。
6月，甘肃庆阳市钟山区大湾镇海嘎村海嘎中学的顾亚老师发布了一则快手，视频中一群穿着衣服的女宝宝组成乐团，独奏了一首《为你唱首歌》。
就在近期，这首歌的原唱痛仰乐团也来到这所偏僻中学，慰问这种爱音乐的女儿们。一面是边远山区的儿子，一面是中国最有名的民谣乐团，看似并无关联的两方通过一条快手短视频结缘。
可以看出，在官方新政、资金注入、流量扶植等诱因推动下，直播行业模式正从单一型向复合型快速迭代升级，号召直播行业传播正能量的呼声也愈强化劲，快手等国外短视频平台也作出了积极探求。
同时，在疫情防治成为常态的阶段下，“直播”作为一种逐步走向主流的“新基建”，正为服务社会和提高生活体验带来无限想像空间，怎么牵手名星传递正能量、如何建立名星直播良性生态，成为了各短视频平台共同面对的课题。
业内人士觉得，快手在塑造直播生态方面更具用户优势。刚才发布的《2020快手内容生态半年报》显示，自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，30岁以下用户占比超70％；1-6月快手短视频类型占比中，记录生活的作品数达29.8％。今年12月，快手公布直播日活超1亿，在此次报告中，该项数据也已更新至1.7亿。
对此，快手相关负责人表示，坚持正能量价值观的引导是快手成功的根本，“我们结合自身平台特色，重点抓正能量传播。通过大数据剖析和人工智能两大优势技术，借助技术去理解视频内容，去理解用户喜好和消费习惯，三者进行精准匹配。”
