明天麦当劳疯狂礼拜四，腾讯公布了2021年四季报及全年中报，惟一的亮点就是：视频号日活破5亿。媒体关注的是迫近抖音日活，店家关心的是怎样流量变现，而我们这种平台下来的欧吉桑，听到的是四个字：惊悚如斯。
一个以图文为主，语音为辅的app里，没有一级流量入口、没有超巨KOL、没有爆燃性风波（不仅几场退役歌星演唱会）、货品端也没有新品，人堆场都不行的情况下，竟然做到了5亿日活！忽然就明白，互联网的尽头是社交，拥有社交就拥有万物互联。
2020年，我写过“视频号是最大的潜力股”，虽然当时的它，连分享同学圈都不行。
2021年，无论是接受专访，还是直播问答，我简直成了视频号的宣扬手，甚至停掉了抖音直播，精耕视频号直播1年多，以至于同学们都以为我在恰饭。
我告诉你为何，由于：
15年，第一次写出10w+文章的时侯，我的脑海里出现了一道闪电，刹那间，所有的理论、技巧都手动串联在了一起。忽然明白了平常所学什么是有用的，什么是无效的，觉得如同是剥开云雾，站在云朵之上，一下子把“爆文”这件事情看通透了。从那之后，看好多文章，包括自己写文章，都能预判个大致阅读量。
18年，当我亲身经历单场直播破亿的时侯，脑海里又出现了那道闪电，刹那间，我看见了直播的未来：超过1万亿、改写货架电商模式、新一代社交电商。。。。那个肾上腺素暴涨的觉得，如同《星际穿越》里库珀，在四维空间里撩动时间线，摸到了直播电商的未来。从那以后，无论是跟平台的朋友聊天，还是和店家吹牛逼，你们都诧异我这些莫名其妙的自信。
21年，我的抖音单条播放量破了900万，点赞40万，闪电又出现了，刹那间，跟旧友吐沫喷溅的看法，和平台小二的长谈，各路高手的秘技、套路、方法论，像拼图一样拼到了一起。我看见了一个格式，一个静静地飘在空中，把握着所有运行规律的因果格式。
在脖子被雷劈3次以后，踩过3次风口以后，以及营运了1年多的视频号以后的以后，分享点“风口经验”给你们。听懂掌声，听不懂也没啥，总之没收钱。
为何要选视频号
陌陌上线的11年中，每次改版以年为单位，迭代速率之慢，可谓互联网最佛系应用。但11年来，只下线过一个功能：漂流瓶，也是由于完全不可控以及各类潜在风险。其他所有上线的工具，全都弄成了，尤其是小程序生态可以用“浩瀚无边”来形容。所以做视频号根本不用害怕，这个产品会忽然下线。你只要能熬，能学习，哪怕慢一点笨一点都能弄成。
假如一个APP，它的服务工具十分好用，类似天猫生意参谋，抖音巨量，那说明供给两端都接近饱和了，你们就会坐出来精细化营运。并且你瞧瞧视频号的后台，可谓出师表。没有人群画像，没有数据图，要啥没啥，就一个大奶罩。但也侧面说明，产品端、内容端、商家端都还有巨大空间。
视频号也是和腾讯直播、NOW直播PK赛马跑下来的产品，虽迟但到。所以，你见到的只是一个简单的工具，但毕竟每位插件，每位页面都是反复打磨，反复PK过后的结果。开一场视频号直播就明白了，没有一个工具是多余的。陌陌产品的逻辑是：宁缺毋滥，好梨一个胜于烂梨一筐。这样用户和店家的学习成本十分低。
天猫营运是：站内流量+站外流量；
抖音营运是：内容流量+商业流量；
视频号营运是：群流量+同学圈流量。
目前视频号公域入口藏的较深，公域的诠释量有限，标签化又容易造成信息茧房。所以，视频号营运的重点，就是想办法把视频从五级页面（视频号页面）迁往一级页面（聊天群、朋友圈）。这部份流量，大伙都懂，10个亿等着你，前有微商，后有完美日记，都是成功案例。
不出意外的话，视频号也会把天猫和抖音的路都走一遍，包括认证品牌小程序店面、分佣体系、切断外链（不晓得挺好不行）、造节、上新、阶段性推小号。但根据公众号营运那种尿性，你别想着陌陌官方会这么激进，一年能有两三次官方引流就不错了。所以，假若你做过网店直播，也踩过抖音短视频红利，你再做视频号都会发觉，好多思路是一样的，可复用部份超过50%。
翻看现今的中学课本，难度直逼你当初的初小学教材。同样，一个领域随着专业知识的积累，工具会更简单易用，但营运只会更难。视频号的难度是叠加的，拍视频+搞直播+维护群，花费的精力与抖音相比，只多不少。所以你想好了就allin。想兼着做？坐等红利来？不可能，绝对不可能！
一个原创号，周更三条，1-2场直播，每场3小时以上，看上去不累吧？但重点是群聊！群聊！群聊！经历过的都懂，这个私域不是图表，或则似是而非的套路。营运好一个群，不弄成太平间，每晚有人说话，还有人点视频，留言、点赞，能够进直播间买东西，这全都是人性的考验。没点同学圈社交牛逼症真的不好干，别指望小编助理，只能自己上。
主播大英子跟我说，她每天下播就赶快去群聊，粉丝就似乎从直播间挪到了群里，继续谈衣物，谈明天过的产品，经常相互显摆，还拌几句嘴。而这个午宴，每次都要等她进群说话，才能开启。她说：我觉得做群比做直播还累。
短视频套路不多说，抖音教套路的老师比学员还多。并且，视频号每条视频的流量主要来自转发和PYQ，以及一部份大瀑布流，时效性比较差，复看比较多。单条能够引起涟漪扩散是重点。
抖音更短更紧凑，视频号更长更慢。目前来说，因为点进视频号的步骤有点多，所以用户的“预期回报”要求才会高，再加上整个陌陌的气场就是比较“慢”的，用户有耐心看完更多东西，抖音123点能讲完的，视频号可以讲5-8个点。
