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快手单月涨粉近400万

网络 2023-07-25 02:06

据QuestMobile发布的短视频行业2019半年报告显示,小吃类仅次于恶搞类排在用户消费短视频内容第二位。

小吃探店达人“大胃王浪胃仙”在快手平台,单月涨粉近400万后,粉丝数目直冲1276万,仍保持快速下降。

为了扶植优质内容创作者,快手对外表示,未来一年,将掏出价值100万元的流量来扶植10万个优质创作者。

一个大胃,一台手机,组成了“一个人”的团队。9月23日,在快手光合创作者会议重庆站现场,小吃达人“大胃王浪胃仙”表示,初期视频都是自己孤身一人拍摄剪辑。

一人团队的“大胃王浪胃仙”,却成为快手上最受欢迎小吃探店达人之一,单月涨粉近400万后,粉丝数目直冲1276万,仍保持快速下降。

这次“吃香喝辣来快手”为主题的光合创作者会议,是两个月前快手推出“2019年快手光合创作者会议”的延续。彼时,快手对外表示,未来一年,将掏出价值100万元的流量来扶植10万个优质创作者。“大胃王浪胃仙”就是其中的利润者,他直言,“我一个月内涨粉将近400万”。

快手平台还有千千万万像“大胃王浪胃仙”这样的优质创作者。

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数据显示,过去一年,早已有超过2亿的创作者在快手平台上记录和分享生活,这种创作者利用快手的巨大流量也实现了商业变现,2018年快手为超过1600万个创作者带来了超200万元的利润。

作为行业背部玩家,快手于2019年6月提出了年末之前达到3亿DAU(DailyActiveUser,日活跃用户数)的目标,更开放地吸引更多优质创作者。

此外,目前快手的内容创作覆盖逾20个领域。接出来,其将从小吃、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物等领域重点加码,并掏出80%的流量扶植创作者。

而在两个月后的9月23日,快手在广州举行的新一届光合创作者会议上公布了成绩单。在此期间,“快手”承诺的百亿流量计划早已兑现了12亿,扶植了超过20个垂类,直接推动相关领域创作者的粉丝量下降超15%。同时,创作者累计发布的视频数目降低15%,累计播放量下降20%。

与第一届光合创作者会议面向全行业不同,此次,快手将眼神聚焦在了小吃垂类。

播放量超6亿!“吃货”们爱看小吃视频

老话说,民以食为天,这也决定了小吃在人们生活中重要地位。

好多创作菜鸟在刚步入短视频领域时会首选小吃,由于它更紧贴生活,并且受众较多。

行业报告也旁证了创作者这仍然觉判定。据QuestMobile发布的短视频行业2019半年报告显示,小吃类仅次于恶搞类排在用户消费短视频内容第二位。吃着刚送来的订餐,看着短视频中大胃王们的狼吞虎咽,口中订餐顿觉得分外美味。

在快手平台上,这个特点表现得非常显著。快手上生活记录类内容比列最高,小吃则是平台中播放量排行第二的内容领域。

数据显示,快手小吃创作者成长空间巨大,2019年前三个季度,快手小吃垂类累计发布视频6亿条,累计获得赞评超过200亿,累计播放时长超过800亿小时;已进驻MCN机构的小吃帐号超过1100,累计视频播放量高达230亿,累计被赞量8亿。

另据快手发布的“美食垂类蓝皮书”显示,从大胃王到农村大灶、户外野食,再到赶海等,平台上的小吃垂类已发展出多种类型,每种内容都能在快手找到用户群。

据平台观察,用户对小吃内容的需求还没有被满足,一方面是小吃内容的播放量排行第二,但创作者的数目却只排第五,这说明在创作者方面还存在巨大的成长空间。

据了解,快手小吃家计划将包括三个方面。

首先是资源倾斜:未来一年,快手小吃将聚焦优质创作者和内容,提供单价值10万元的流量扶植。例如创作者发布作品并@快手小吃,假如作品观感和综合数据较好,就有机会获得优质内容的流量扶植,这部份流量价值达4万元。

第二,对于这些潜力作者和话题活动参与者,快手也都将掏出专项流量资源进行扶植:例如持续发布原创作品,且每月综合排行top50的创作者,便可分享到单价值2万元的流量补助。

据悉,快手小吃还将上线全新的创作者服务平台,它将为创作者提供可视化的数据剖析、多帐号管理及面条投放等功能;同时,快手小吃还为创作者降低了多项专属服务,帮助她们进行涨粉问题确诊以及创作指导。

韩叙称,希望在未来一年,才能新增300万个百万粉丝的小吃创作者。

网红“主播”是如何挣钱的?

“大胃王浪胃仙”在快手平台上被你们亲切的尊称为“浪老师”。他是一位热衷于小吃探店的大胃王。浪老师的点餐风格是餐单上的所有食材1份、2份、3份全都要,光速吃完后还要再来几份,加餐加到老总惊讶。

凭着清晰的人设以及鲜明的个人特色,浪老师在快手中单月涨粉高达近400万,目前总粉丝量超1200万。

“不怕人设倒塌,由于人设即本人。”

他在会上分享自己的定位是:一个普通人,也是一个非常能吃的喜剧艺人。浪老师真实,不夸大,创作来始于“我的生活,都是真的发生的事情”。这与快手记录生活、分享生活的理念不谋而合。

按照快手创作者激励计划,小吃创作者部份作品播放页添加商业内容,可以按综合疗效获得利润分成。

据披露,2019年,就有超100万个小吃垂类创作者在快手实现产值,她们的变现形式主要包括广告、电商、直播及内容付费。

从用户画像来看,快手小吃的消费用户男性居多,占比达54%。18-30岁的年青用户是快手小吃最主要的消费群体。这个群体也是整个社会中经济消费的主心骨,她们有极强的订购力,这也使快手小吃的流量显得更具价值。

快手小吃帐号“乡野拉萨娇子”拥有280万粉丝,它的营运者是一对夫妇,平常就全职做短视频销售当地产的菠萝,过去一年,她们的全年销售额超过百万。

短视频内容之所以成为像“乡野拉萨娇子”这样创作者销售神器,得益于快手区别于其他平台最重要的特点之一——私域流量。

与好多去中心化的平台不同,快手鼓励创作者们积累、运营自己的粉丝。从用户的角度来看,私域流量的粘性更强,存留率也更高。而从商业化的角度,私域流量的变现能力也更胜一筹。

时针系统发布的《快手平台电商营销价值研究》报告显示,快手平台强“私域流量”特性,让其产生社交黏性强、带货转化率高的“老铁经济”,其中84%快手用户愿接受主播推荐产品。

通常而言,对于垂类内容的精耕,更有利于创作者培植起自己的私域流量。所以,快手两次举行光合创作者会议都聚焦垂类内容,背后的目的虽然也是希望创作者才能获得更多精准的粉丝流量,因而让创作者以及整个快手平台的商业价值不断放大。

从田野到茶几,快手的“美食计划”让平台上的老铁们各得其美,除了提供了创作资源,也为其商业化铺路。而“美食家计划”只是快手针对创作者的众多扶植计划的一部份。未来,快手针对更多垂类内容的扶植将相继呈现,不管是美妆达人、音乐人、自由职业者,还是MCN机构,都有可能从中紧抓平台开放机遇,获得更大发展。

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