作者|木易来源|互联网头条(ID：topwww001)
一
6亿人都在刷的抖音来了
抖音总算还是长成了快手最担心的样子。
9月15日，在抖音第二届创作者会议上，字节跳动的CEO张楠公布，截至2020年8月，包含抖音火山版在内的抖音日活跃用户数早已超过6亿。
这是一个十分可怕的数字，要目前中国网民的数目也不过12亿，6亿日活就意味着每两个中国网民都会有一个抖音轻度用户！
依据《2019年抖音数据报告》披露的数据，今年7月这个数字还是3.2亿。只用一年便翻了将近一倍，对于抖音来说这本该是一件不可能发生的事情。
要晓得在2019年，无论是数据统计机构还是期货机构，都抒发出了一个这样的观点：
中国联通互联网用户下降已触顶，中国联通互联网的流量池基本饱和，行业逻辑也将由流量下降驱动的拉新转向原有用户的促活。
这个观点本身并没有问题，说的也都是实情，天猫和陌陌就是挺好的反例。作为电商和社交领域的老大，它们的用户增长正在疲弱是不争的事实。
虽然池子本身就这么大，即使再厉害也没有办法纵向扩张，惟一能做的就是横向凿深，靠降低用户时长和用户黏性来维持自己的竞争力，这就是所谓的促活。
作为短视频赛道魁首的抖音按理来说也是这么，一来联通互联网潜在的短视频用户早已开掘殆尽，二来这条赛道还有诸多强敌在瓜分市场，抖音难以做到全部囊括。
明年1月，按照抖音和快手分别发布的数据显示，双方日活用户加上去超过了7亿。即使除去重合部份，距离短视频领域的峰值已是不远。
这样的情况下，才能保持住之前的势头早已很不容易，没想到抖音却开启了一次超级加倍，增长相较往年犹有过之，它到底是怎样做到的呢？
二
抖音日活上涨的最大功臣
在“走他人的路，让他人无路可走”这件事情上，抖音比快手要走得更快一些。
虽然从今年开始，抖音和快手虽然就在做着同样的事情，那就是占据对方的用户。只不过两者的加码方向完全相反，快手是下浮抖音是下沉。
快手具体的表现方式为入驻晚会、签约周杰伦等，通过这种名场景和名人来提高自己的颜值。
抖音具体的表现方式为开发抖音火山版、极速版以及发力直播带货等，通过各类多样化的业务形态，达到覆盖更多用户群体的目的。
仅从表现方式上看，抖音和快手的这种举动并无好坏之分，它们都是为了填补自己在先天上的不足：快手想要摆脱土味标签，抖音想要在下沉市场建功。
就目前的形势来看，抖音的下沉速率显著要比快手的下浮速率快得多，两者渐渐拉大的日活用户数目就是旁证。
抖音在此次的日活用户统计中，涵盖了抖音火山版的用户，这也是抖音用户激增的主要诱因。
按照艺恩数据统计，抖音火山版和抖音急速版的日活用户加上去约为1亿。也就是说在抖音新增的2亿日活里，这两个“下沉版抖音”就贡献了将近一半。
反观另一旁的快手，尽管仍未公布详尽的日活用户数目，但早已可以大致推测它是难以抗衡抖音的增长，哪怕快手目前的日活绝不止3亿。
得出这个结论的诱因也很简单，抖音的“极速下沉”成功占领到了大量下沉市场用户，而那些用户先前大机率是要步入快手的盘口的。
举一个简单的反例，按照巨量算数在3月发布的《2020年抖音用户画像报告》显示，2020年1月抖音火山版月活为1.7亿。
其中在西南三省的用户偏好度尤为明显，这可以说是快手的大本营之一了。虽然“老铁”一词便是始于西北土语嘛。
这部份“老铁”被抖音引了过去，必然会影响快手的用户下降。
但是，在短视频早已步入存量市场的当下，此消彼长几乎是一种共识，更即便快手基于社区属性的产品形态，用户的下降本身就比较平缓。
这么一来，快手与抖音在活跃用户数目上的差别，堪称是越来越大了。
三
留给快手的时间不多了
快手和抖音接连放大招，不是没有理由的。
二者的诉求基本上是一致的，都是在不断壮大自己商业基本盘的同时，尽可能的抢劫更多的存量用户。虽然现今的用户资源，可以说是寸土寸金，由于无论下沉市场还是三环内都已经拥挤不堪。
按照艺恩数据显示，2019年11月抖音与快手的MAU（月活跃用户）合计已达9.55亿。
对比近些年联通互联网红利渐渐衰退的现况来看，抖音和快手才能渗透的用户正在显得越来越少，其实去年它们的MAU便会登顶，从那以后便会渐渐下降，再也不会像前些年有这么大的增量。
也就是说谁能率先领到面包，未来胜利的天平才会越发的偏向于他。这一点抖音和快手比谁都清楚，所以我们明年才能看见它们不断展开大动作。
快手斥巨资押宝晚会，吸引诸多一线名星进驻快手，并以直播带货的方式提高与用户之间的互动，各种提高快手形象的短片也没少拍。
抖音在这种方面同样也不逞多让，晚会快手发了10亿红包，抖音也整了个20亿红包游戏。随即又是签约了罗永浩这样的知名网红，积极发展直播带货，如今又定下了800亿创作者目标。
可以预见的是，随着抖音此次的来势汹汹，快手也将会很快作出相应的针对性举措，一场短视频赛道的全面战争正式再度展开。对着后发先至的抖音，快手也必将会严阵以待！
其实这场战斗可不只是关乎短视频一姐之争，更关乎着未来的生死危亡。只不过就目前的政局来看，随着“老铁们”的逐渐流失，留给快手还击的时间真的早已不多了。
