快手组建8年,“感谢快手”也说了8年。
“我在快手直播卖红茶、蜂蜜,最多的时侯一次性成交了56笔订单。交纳了邮费,在快手上卖红茶还是会比在市场上挣得多。只要粉丝信任,还会再回去或则介绍人来买。”
广州,东三环边的一个阶梯课室,一个黑乎乎的,身形瘦小的男孩站在台上,介绍自己拍短视频,做电商的经验。
靠着一个65.8万粉丝的快手帐号,这个笔名“普洱玲玲”的女生,除了成了广东临沧大山里走下来的第一个“网红”,还成功销售出了故乡的特产。
“感谢快手给我的机会。”在沙龙现场,第一次来上海的玲玲还说了一句在快手上随处可见的话。
假如没有在快手上拍摄短视频,这个只上过一年中学的女生,很难有机会获得大众的关注。
在玲玲快手帐号的个人页面中,也以“感谢快手官方”这句话,作为个人介绍的开篇。
可能极少有一个APP,能像快手这样,在个人简介中随处可见“被谢谢”。不光是玲玲,大到上百万粉丝的快手网红,小到刚玩快手的新人,都像在玩接龙游戏一样加入了这句话。
图源:“快手”微信公众号
据了解,这背后,快手官方并没有作任何引导行为。
用户自发谢谢快手官方,除了蔚然成风,也成了快手平台最奇特的一种文化现象。放眼其他平台,这绝对是一道别致的景色线。
每位人都值得被记录
玲玲最喜欢的网红是“爱笑的雪莉吖”。雪莉原名袁槐花,来自广东天柱县,是一位21岁的藏族姑娘儿。雪莉玩快手也不过才2年时间,现今已雄踞300万粉丝。
雪莉生活的嬗变,始于一个放牛的视频。
2017年的三天,雪莉和家人去放牛,经过一个路转角,她让姐姐拍下她放牛的视频,本想给牛抓搔痒,结果牛举起头就要“亲”她。没有特效,没有表演,这样日常繁杂的视频,在雪莉传到快手以后,短短一天时间就收获了一百多万的播放量。
这让雪莉本人不敢相信。
普通人随手拍的一条短视频,换作当时其他任何平台,都很难有同样的热度。但在快手上,最受欢迎的内容,恰恰是那些。
在快手出现曾经,国外几乎没有公司乐意开发一款针对“五环外人群”的内容产品。理由很简单,你们都不太相信,一群没有任何内容生产经验的三四线城市普通人,才能产出有观看价值的内容作品。
快手却觉得,“每个人都值得被记录。”
其他平台兴起的营运模式,在快手上几乎看不见。粉丝只有个位数的新用户,作品也有机会在快手上获得热门推荐。
正是这么,仅有40多万常住人口的天柱县,也能出现一个300万粉丝的雪莉。
图源:雪莉“快手”页面截图
在快手致富
在当地的年青人里,雪莉是极少数选择留守屋内的。
“全家人身体都不太好,把最好的东西都给了我。我妈把最好的基因给了我。”她曾在专访中说道。雪莉仍然对自己的家人报以感激之情。
大山像是一座孤岛,山上与山下完全是两个世界。留守,就意味着她们的一生可能都不会发生哪些改变,始终与沉重的劳作相随。所以山中的年青人,大多早早地离开这座孤岛,企图通过打工换取另外一种人生。
这一情况虽然正在发生改变。
快手上有一种奇特的现象,被快手官方称为“老铁经济”。在快手上,用户之间都以“老铁”互称。“老铁”一词始于西南土话,意为“哥们儿”。
不管是网红还是看客,你们虽然都是普通人,展示最普通的生活。
玲玲最开始并未想过要在快手上卖东西。但却总有人给她发私信,寻问各类特产能不能卖,最夸张的是,有人问她,视频里烤下来的“竹虫”能不能卖。
去年4月,快手发布的《快手2018年度社会价值报告》中提及,今年超过1600千人在快手平台获得收入,全省贫苦县在快手的卖货人数约115千人,年度销售总量达到193万元。
在快手上获得收入曾经,玲玲在快餐店洗过碗,也在建材厂做过工,平常收入是30元三天,最多的时侯三天能挣到50元,算出来一个月收入也到不了1000元。
相比之下,今年一年,玲玲靠着直播就攒下了18000元。远超打工收入。
她拿着这笔钱,将女儿每晚采茶叶必经的大路整修了一遍,并铺上了水泥混凝土,希望儿子每晚采茶时不用再如此辛苦。
玲玲和雪莉,在快手上找到了下山的第三条路。
被联接上去的普通人
玲玲和雪莉的生活因快手而改变,谢谢快手官方尚可理解。
许多普通用户,也都爱在个人介绍中谢谢一下平台。谢谢快手,在用户中弄成了一种富有典礼感的事情,这让不玩快手的人认为非常吃惊。
搜索“感谢快手”四个字,快手App中下来了37个相关标签。
“为什么快手上的好多人简介都写有「感谢快手提供如此好的平台」?”在知乎上,有类似的问题。“快手网红求生欲”“人在房檐下,不得不低头”,各类剖析千奇百怪,但其实都站不住脚。
网友“学写作的失去”没有侃侃而谈,在回答中分享了自己儿子的故事,收获了最多点赞数。
他爸爸最大的爱好,是画牡丹。年青时每天下班,就会一个人默默地在家里绘画,只画牡丹。曾一度被说成不务正业。年龄大了以后,更是沉迷于此。
他母亲性格孤僻,画的牡丹也从不愿掏出去给他人看,惟独饮酒时才会稍稍放得开一些,却因糖尿病不得不禁烟。“感觉自己跟整个世界都没有联系了。”
一次抓手,在家人的劝告下,他把自己的画领到一个小联展上展出,获得了当地省书法商会一位老先生的赞赏,一时间四方同学都向他来求画。
“很快我爸艺术家的心又燃烧了上去,开始拒绝送画,表示画得不好不乐意送,又开始闭门造车上去。我此次没误导我爸去用复杂的峰会或则QQ群,我劝他用快手。”“快手的逻辑特别简单,我爸很快就上手了。”网友“学写作的失去”在贴子中写道。
原本他母亲只会在快手上看些书法相关内容。直至有三天,他看见一个画牡丹的,水平还不如他,却有一千多个粉丝,这让他有些坐不住。在这以后,他母亲也在快手上直播起了画牡丹。
为了涨粉,他儿子一改坚持了几年的黑白画法,开始去画彩色牡丹。除了这般,他母亲还总结了一套涨粉的方式论,动不动就去别的大V底下去留言,甚至还买了一套一千多元的直播设备。
“我特别谢谢快手给了我爸这样的改变,这些改变是我给不了的,我妈也给不了的,这些改变必然是从人内心对于开放态度的认可。”对网友“学写作的失去”和他的妻子来说,对快手的谢谢无疑是发自内心。
快手的营运策略,也让平台的内容更加多元化,许多冷门内容有了生存的一席之地。
像这位知乎网友的儿子一样,当身边的圈子也没人能理解时,这样的欲望更加大烈。也正是这么,他当初性格孤僻的女儿,才能在快手上玩起了直播。由于在快手上,有人就能理解他。
图源:陶墨者“快手”页面截图
8年来无一人辞职
今年9月,快手举行了第二届“快手的500个故乡”活动。活动期间,快手以帮助职工圆故乡梦为牵引,将愿望车开进职工故乡,帮助职工实现她们的故乡梦想。
快手职工徐明入职时,见到了第一届“500故乡”的视频,暗自下定决心一定要出席第二届。徐明的梦想很简单,希望快手能在自己故乡放一场烟花。谈起如此做的本意,他希望村里人不要始终盯住手机。“把乡亲们都聚上去,跟小时候一样,把那个人情味再找回去”。
他也希望这一场烟花,才能让故乡的儿子见证更多美好事物,带给她们更多希望。
放烟花当日,徐明父母和村里人都将这场烟花记录了出来,到处分享,这让他自豪不已。现在的他,早已想好了下一个故乡心愿:给村里的路两旁种满花。
快手帮徐明实现了他的故乡愿望,也帮另一位职工李安乐,渡过了他人生最艰辛的时刻。
入职复检时,看到自己是癌症初期的那一刻,李安乐整个人都蒙了。“后来我说我还是辞职吧,别连累公司了,宿华和一笑说没事儿,有我们呢。”只是病况仍然没有好转,2018年元旦,已到了必须骨髓移植的阶段。
适逢中秋血站告急,情况着实不太乐观。快手HR杨柳随后在公司群中组织一场献血活动,2天时间竟然有近100人报了名,终于是帮助他挺过了这段时间。“其实她们每位人的献血证,我都存着。今年在病床上躺了5个多月吧,当时想的最多的,是可以回去跟你们一起工作。”李安乐说道。
对他来说,快手像是家人。“八年过去,初心不改。很想谢谢快手,也更想给你我的所有。”
图源:“快手”微信公众号
以追求发展速率闻名的互联网企业中,此般光景确实稀少。
快手与职工的关系,与互称“老铁”的用户关系有些相像。快手安卓技术团队负责人朱蓝天提及,他最自豪的一件事情,不是团队取得了多少业绩,而是8年来无一人辞职。对她们来说,这8年岁月是无可取代的。
也正是这么,快手职工们,就会跟用户一样,说出那句“感谢快手”。
快手组建8年,“感谢快手”也说了8年。
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