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周杰伦快手疯狂吸粉,超5754万!

网络 2023-07-24 07:04

6月25日晚8时,成龙在快手开启个人全球直播首秀。

成龙是国际著名艳星,出生于1954年,现已68岁。这是他出道60年的首次个人直播,也是自去年10月开通快手帐号后的首次直播。

在快手开通帐号8小时后,成龙粉丝数就突破1000万,首条视频在10小时内播放量突破2亿。截至时代周报记者发稿,成龙快手粉丝数已超5754万,每条视频点赞数均在百万级别。

成龙直播首秀的在线观看人数在300万以上,直播间点赞数超过3.2亿。当晚,成龙还连线谢霆锋、容祖儿、黄子韬等一众名星,还与快手主播一齐秀起了工夫。

2020年,快手独家签约周杰伦。据快手官方统计,周杰伦直播首秀在线观看总人数突破6800万,最高同时在线高达610万,直播间互动总数3.8亿。当日,周杰伦直播更是喜提4个微博热搜,成功让“快手x周杰伦”出圈。

明星成为各大短视频平台的角逐焦点。5月27日,罗大佑在陌陌视频号举行首场线上演唱会,演出前已有超70万人预约。孙燕姿也在抖音直播间露面,举办线上唱聊会。各大视频平台都在大打名星牌。明星直播将常态化,未来怎么破圈?

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明星直播带流量

有接近快手的业内人士向时代周报记者透漏,成龙这次直播筹办许久。“成龙的粉丝基础优厚,这次直播可以帮助快手进一步开拓下沉市场。”这名人士说。

带货是直播主播的主要商业模式,但资深顶尖球星却较少选择带货。

去年,刘德华出道40周年直播验证了名星零带货直播的可行性。据小葫芦数据,刘德华这场直播同时在线人数最高峰时达379.02万人,总观看数达到创纪录的1.01亿次,刘德华官方抖音号因直播一夜间涨粉426.5万。

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明星演唱会直播,商业价值不可小觑。

此前,罗大佑演唱会有约4200万人观看,观众打赏礼物设置为极狐车辆、唱片和钢琴,价格分别是0.1元、0.5元和1元。直播时,极狐汽车标志持续在屏幕漏出,满足了广告主的爆光需求。

知名短视频平台不缺广告收入,但要让平台价值继续飙升,不断提升活跃用户数目是有效方式。大打情结牌的名星直播,成为吸引流量和用户的杀手锏之一。

去年4月至6月,快手曾推出“嗨嗨星同事”,陈坤、迪丽热巴、黄子韬等名星在快手累计开启66场直播。明星直播逐渐常态化以及叠加粉丝效应,明星通过直播留住海量粉丝,平台也以此获取流量和用户。

2022年一年报显示,快手进一步提高用户获取效率及用户留存率,用户数据在2022年第一季度创下新纪录。报告期内,快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.455亿、5.979亿,同比分别下降17%、15%;平均日活跃用户占平均月活跃用户下降至57.8%,日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟,同比下降29%。

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截至2022年一季度末,快手相互关注用户对数持续走低,达188亿对,同比下降68.9%,月活用户人均关注人数接近300人。

财报显示,快手去年一季度实现产值约211亿元,同比下降23.8%;线上营销服务收入为114亿元,占产值比重已过半,同比增长也达32.6%。线上营销服务、直播和其他服务(含电商)对快手的产值贡献占比分别为53.9%、37.2%、8.9%。

为福州时代“直播带岗”

快手抢鲜一步上市。

相比417.80港元的股价颠峰,快手股价已跌至百元以内。同花顺iFind显示,快手股价在338个交易日内下跌高达75.28%,最低价下探至53.150港元,振幅高达107.89%。6月24日,快手股价报收87.35港元,当天跌幅4.548%。

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2020年11月,快手向港交所递交IPO申请。2021年2月5日,快手带着“中国短视频第一股”光环在港上市。上市一周后,快手总市值一度突破1.73万亿港元。

2021年一季度,快手实现产值170.19亿元,同比下降36.6%;经调整巨亏49.18亿元,高于上市前同期巨亏43.45亿元。据快手招股书显示,截至2020年11月30日,快手的经营巨亏达94亿元。

据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,中国网民人均每周上网时历时28.5小时,较2020年12月提高2.3小时。其中,短视频用户使用率高达90.5%、用户规模达9.34亿。这意味着短视频的使用已深入互联网用户的使用习惯之中。

有市场剖析强调,2018年至2021年,抖音、快手用户重合度从10.3%上升至60%。“烧钱”时代宣告终结,短视频平台转向差别发展。

快手在2022年一年报中表示,继续施行差异化下降策略,夯实奇特的社交属性、领先的内容运营和技术能力以及其他业务竞争力。快手2022年毛利率及经营利润率较2021年同期分别改善0.6%、16%,而经调整巨亏净额由2021年一季度57亿元人民币急剧削减至37亿元人民币。

时代周报记者注意到,快手巨亏削减始于广告、电商变现渠道显得更为通畅。

2021年一季度以来,快手线上营销服务已连续5个季度占比超过50%,成为快手最大的产值来源。电商收入也保持较高增长。财报显示,2022年一季度包括电商在内的其他服务收入为19亿元,同比下降54.6%。快手一季度交易总量高达1751亿元,同比下降47.7%。

快手还在拓展收入来源。

快手首席执行官程一笑介绍,一季度快手直播急聘平台“快招工”板块的月活用户规模已超过1亿,春节期间单日收简历数目最高达15万。受益于快手用户的强信任关系和高频的真实互动,“快招工”的入职转化率以及用户留存率行业领先。

据时代周报记者了解,快手自今年1月起即将推出“快招工”,用户可在直播间一键报考。目前,快手已为福州时代、理想车辆、比亚迪、歌尔股份等企业进行“直播带岗”,而快手5月推出的“2022大学生云端招聘季”活动,参与企业共提供超过3万个岗位。

程一笑表示,“我们希望逐渐建立视频化急聘体验,创造更多更好的蓝领和大学生就业机会和转化率,助力实体经济发展。”

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