成为陌陌在5G时代的王牌？
来源｜Tech星球（ID：tech618）
文｜陈桥辉、杨景诒
图片来源｜IC photo
很少有人意识到，在陌陌主界面“我”的选项卡下，点击右上角的“相机”，还可以拍摄一段只能保留24小时的“视频动态”。
这是在“快抖”这类短视频平台成功后，微信推进“拥抱短视频”的措施之一，只可惜目前这一功能的使用者寥寥。如今抖音DAU早已突破4亿，对腾讯系的用户使用时长产生严重恐吓之际，腾讯不得不请出尚能打的陌陌，再战短视频领域。
2019年6月，微视公测发布了30秒朋友圈视频的功能。用户可以通过微视拍摄30秒视频，并能同步到朋友圈手动播放。半年之后，今年春节前陌陌开始公测视频号。坐拥11亿用户的陌陌，为视频号直接提供了二级入口。
如此深受注重的视频号，会是新的流量洼地吗？微信放大招后，视频号能对“快抖”形成恐吓吗？很多人对陌陌重磅推出的视频号抱有不少期盼。其实在讨论这种问题前，最应关注的是陌陌视频号能成吗？成败的关键在哪？
视频号「不食人间烟火」
如果说公众号是陌陌在4G时代的典型应用，那么视频号可能是陌陌5G时代的典范产品功能。这是视频号的战略意义所在。
微信做视频号的本意，可以在2020 年1月举办的陌陌公开课找到答案。当时，张小龙在这场活动开场视频中提及：“微信的短内容仍然是我们要加码的方向，顺利的话可能近日也会和你们碰面。毕竟，表达是每位人天然的需求。所以这儿，也是作为一个对新版本的小预告吧。”
因此，视频号被视为陌陌短内容的一个重要尝试以及战略支撑。而陌陌也对视频号的开放非常慎重。
Tech星球多方了解到，一般在递交申请视频号公测电邮后的24小时内，会收到一封带有二维码的官方回复。
后面的流程和微信公众号开通类似。首先是申请人通过扫描二维码步入即将申请渠道（见右图）填写有关内容。账号主体类型有“政府机关”、“媒体”、“企业”、“机构”、“个人”等，这个与公众号的主体类型基本一致，同样是为了分辨运营者对视频号之后的发展方向。
需要注意的是，在以上步骤中，申请者证明自己具备影响力是最难的关卡，这一关会将绝大部分申请者拒之门外。Tech星球对部份申请过视频号的自媒体运营者调查发觉，他们在递交申请后的一个星期内，大都并未收到初审过的电邮，虽然她们的粉丝数都处在1~10万以上，符合申请条件中的影响力证明。
目前，成功申请开通视频号的，除了极少数机构或个人外，大部分都是比较有影响力的大V，直接受约请进驻，或者企业通过公众号关联认证。
不知是出于避免内容猖獗，还是打算走PUGC模式，视频号还没有开放普通用户申请通道。这与微信公众号倡导的“每个人都有自己的品牌”的核心理念，有着很大的差别。在互联网行业剖析人士看来，这一次，微信显得有些“不食人间烟火”。
Tech星球体验后发觉，视频号可以发布图片和视频内容，内容呈现方式是大瀑布流，用户可以在视频号内点赞评论，并会在“个人中心”里显示。整体产品形态有些类似Ins和微博的视频蓝筹股。
作为陌陌首个中心化的公域流量产品功能，微信也首次在视频号上运用了推荐机制。尽管自家的订阅号和服务号也在尝试智能推荐，但仅在订阅号信息流或则文章末尾时常出现。而抖音、头条等各类融媒体都用上了推荐机制，这些是融媒体的核心。如今视频号会采用机器推荐、社交推荐，还是其他哪种推荐模式还不明确。
视频号不仅可以借助陌陌流量池这一重大红利外，还具有的想像空间，是创作者可以发布带有文章链接的内容，视频号此时就可以作为一个连接器，将公众号、小程序、微信圈子这种相对独立的产品连上去，让内容显得有价值，成为一个“带货”神器。基于社交关系场景下的带货能力，不一定会逊于抖音快手，这点也被内容创作者所看中。
能否承载腾讯的期望
视频号的探求能够成功，可以从陌陌对短视频的探求中，窥见一二。
2014年9月，iOS陌陌6.0.0版本，微信首次开放了陌陌小视频功能，支持用户在聊天或朋友圈拍摄小视频。这是陌陌初次尝试短视频功能，但彼时短视频行业还未盛行，图文才是新媒体的主流方式，因此此次上线的小视频也愈发侧重工具属性。
此后，微信在短视频上的动作停了近三年。
直到2017年，微信再次在小视频的功能上有所更新。2017年7月，微信更新6.5.10版本，新版本首次支持对发送的视频进行编辑，虽然只能拖动时间轴对视频进行简单的区域剪切。
在此次更新中，没有在朋友圈中全面支持视频，被觉得是陌陌错失的最重要机会。
虽然，后来微信朋友圈视频可以手动播放，但若果此次将朋友圈改版成以图片和视频为主，微信还是有机会固守短视频赛道。
微信开始注重短视频是在2018年，经过前期用微视进行简单测试后，当年12月陌陌在7.0.0版本更新“时刻视频”功能，又在后续版本中新增了“配乐”功能。“时刻视频”最终入口是朋友圈底部，基本是少部份用户录发一些场景视频，无法迸发UGC模式下每个人的创作热情。
可以说，微信在“视频动态”（“时刻视频”）上给足了资源，无论是聊天框、朋友圈，还是好友详情页，都有视频动态的播放入口。这个功能的操作路径，甚至比查看朋友圈的步骤还要少。
不过，“视频动态”并没有成为陌陌里的另一个社交阵地，笔者拥有数百人好友的朋友圈，也仅仅看见寥寥个位数的好友发布了视频动态。
近期，微信还在搜一搜里上线“小视频”，并引入了快手的内容。从这一合作中不难看出，未来，视频号引入快手的内容，应该不存在哪些困局。
知乎和微博的前车之鉴
知乎和微博的前车之鉴陌陌艰辛探求短视频内容的尝试，实际上，在图文平台知乎和社交平台微博上也曾上演过。
早在2018年6月，知乎就在首页上线了视频专区，试水短视频内容。与陌陌视频号的方式相像，上线之初，知乎也仅以公测方式随机向部份用户开放权限，随后逐渐开放。
独立后的视频专区，以时间、热度、兴趣为排序机制，以生活、人文类视频内容为主，视频时长大多在3-5分钟之间。而陌陌视频号推出的时间点恰逢疫情爆发，因此比之前的知乎视频专区多了更多新闻类内容。
但是，当时绝大多数视频内容制作者，并没有把知乎作为主要的内容发布渠道，而是更侧重内容在抖音、B站等视频平台上的营运，知乎视频一直未造成创作者的注重。在此后的版本中，知乎又移除掉了短视频的一级入口，首页恢复到之前“关注”、“推荐”和“热榜”三个选项卡，视频作为用户回答的媒体方式之一，随机出现在信息流里。
知乎的短视频探求对视频号具有借鉴意义，尤其在内容分发和推荐机制上。另一个具有参考价值的是微博，从内容方式上看，微信视频号与微博中“视频”的产品功能最类似，二者的诉求也近乎一致，都是社交平台推出的防御性产品功能。
微博的视频离不开微博大V的支持。对脑部和机构平台超尺寸对待，是微博视频和陌陌视频号共同的特征。遗憾的是，尽管两家平台都更利于腹部内容获得更高的播放权重，但是内容创作者，却更乐意将视频内容“首发”到快手/抖音/B站等专业视频平台。
其中的缘由在于，知乎、微博和微信公众平台都是以图文为主的内容平台，用户早已习惯了在这类媒体中阅读图文内容。而刷一下才能不断看新视频的平台，带来了更好的观看体验。
可以说，用户在哪，内容创作者都会将重心放到哪。避免视频号成为创作者附送发布视频内容的平台，是陌陌要解决的核心问题之一。
错失朋友圈成为腾讯的短视频阵地后，微信到处为短视频开放导流入口，却仍然未能激活生态内，以UGC短视频创作者的热情。最终在二级入口推出视频号后，走流量的路线也是迫不得已。可微博和知乎早已验证，图文平台向视频平台的转变有多艰辛。
或许，无数内容创作者也在追忆，微信公众号带来的那种百花齐放的“文艺复兴”。张小龙也在思索，视频号怎样创造每位人的光影时代。
