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微信联手抖音,开放朋友圈视频链接分享

网络 2023-07-23 06:05

文 | 高小倩

腾讯投资或竞购快手的事情还没有眉宇,但是双方的深度合作早已悄悄展开。

36氪近日据悉,微信给快手开放朋友圈视频链接分享权限后,双方又合作推出可以上下无限刷的“看一看视频”,颇有联手狙击抖音的战略意味。

左:快手视频分享页面出现“微信看一看”;右:分享到陌陌看一看的快手视频,支持“在看”功能

简单来说,用户分享快手视频到“微信看一看”后,该短视频会出现在信息流中,当用户再将视频分享到朋友圈或分享给好友,打开链接即可见到底部显示“看一看视频”字样的视频信息流,这些视频内容包括但不限于快手平台。初次使用时,会认为这个入口埋的较深,但其他人可以直接打开分享到朋友圈和聊天框里的视频信息流。另外,点击看一看视频中的在看按键,可以将视频再度分享到看一看信息流。

这种变动,意味着快手的视频资源与陌陌视频信息流打通,而陌陌完全向快手开放了社交关系链。目前,微视视频并不能直接分享到陌陌看一看。

就在几天前,新京报曾报导,腾讯投资快手的磋商已接近尾声。快手本轮市值在250亿美元以上,双方或将成立新的合资公司,腾讯持股比列在30%-40%,合作模式类似当初腾讯投资易迅,腾讯还将向新公司置入资产(或资源)。还有消息称,若这次投资完成,腾讯的短视频业务或由快手团队主要负责。也有媒体报导,腾讯不会舍弃微视。对于上述纷杂的信息,腾讯、快手方面并未给出明晰回复。

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无论是投资、成立合资公司还是深度合作,都是由于微视并未成功崛起。微视复活后,腾讯便对其饱含了好多资源。腾讯930构架后,微视更是成为公司内部的C位短视频产品。不夸张的说,腾讯饱含了半个集团的资源来扶植微视,但是没有非常大的起色。《腾讯微视:向前一步是悲情,向后一步是绝望》一文,揭露了微视目前的困境。

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用户将看一看里的快手视频分享到朋友圈或同学后,就会看见视频信息流“看一看视频”

与腾讯短视频业务不见起色相对的是,其网民使用市场占比在不断遭到字节跳动系的侵蚀,而后者正是靠拥有3.2亿日活的抖音建上去一个流量帝国。与此同时,字节跳动系还在不断渗透到腾讯的腹地——社交和游戏。腾讯施行开放战略以来,社交、内容和互联网+成为其珍稀的半条命。而现在的局面,让腾讯这个以流量和产品能力闻名的公司,略显难堪。

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微视靠不住,但有11亿月活用户的陌陌仍然是最大的变量。2019年第一季度,腾讯董事局主席兼CEO马化腾就曾透漏,“微信用户上传及分享的短视频数目明显下降”。视频动态是对记录工具的尝试,朋友圈30秒视频是对表演性人设工具的试水。不过,在短视频领域背部效应减缓的情况下,腾讯再不出手可能要错过战局。

而回过头来看,移动互联网人口和用户使用时长红利消散,腾讯想塑造亿级C端用户的难度剧增。腾讯联手多次投资的快手是不错的选择。目前,快手与抖音的炮火早已点燃,慢公司快手显得激进,年底冲击3亿DAU,搭建产品矩阵,与抖音步步为营。在这之前,腾讯虽然早已为快手开放了资源。这一次的视频信息流合作,势必会为快手带来巨大的社交流量。

字节跳动系的产品仍然垂涎腾讯的社交流量,不过此前的头像、昵称一战,彻底吹熄了这样的幻想。飞聊、多闪都是字节跳动搭建自己社交帐号体系的尝试。时至明日,抖音用户须要下载视频至相册,然后上传分享到陌陌。因为这样的限制,所以抖音鼓励用户将视频直接分享到多闪。

对于陌陌与快手的联手,抖音虽然也在做提防,日前其上线了抖音群,意在营运社群抢食私域流量。很多人曾说,短视频的格局已定,那么此次陌陌快手联手会不会扭转局面,将成为明年下半年的一大亮点。

(题图来自视觉中国)

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