美编：田佳星
2011年，一个供用户制做并分享GIF动图的应用程序横空出世，本想成为“斗图高手”们的必备利器，却在次年以「短视频」的名号打开新世界的房门。
2013年，它在「短视频」后面加上了社交平台的后缀，让天南海北的用户通过虚拟的网路空间相遇相见。
2017年，它成为全球虚拟礼物打赏量最大的平台，同时，也将“穿云箭”植入广大网民的心间。
2019年，在带货界风生水起的它已经成为全球商品交易金额第二大的直播电商平台。在腹部主播的直播间里，10万+的在线人数已是稀松平时，过亿的销售额也不再是令人吃惊的业绩表现。
有的人眼中，这个参杂着草根气息的APP让世界得以分享每位小老百姓的生活，而在另一部份人眼中，这个平台代表着老土、世俗、粗制滥造与下九流。
而就在2020年，一路伴随争议的它即将向台湾联交所提交招股申请，开启上市征程，在角逐“短视频第一股”的赛道上率先起跑。
脱离快手视频中的各类“快意江湖”，将视野再度聚焦在残酷的资本世界，我们惊奇地发觉，那种上1秒还在“奥力给”的接地气老铁，现在已经成为短视频行业领跑的腹部大鳄，并以惊人的姿态急速前进。
拆解快手招股书：老铁缘何快人一步？
置于五年前，说到短视频领域中真正的佼佼者，人们常常都对姿态更为年青化的“对家”抱有好感。
而以UGC为主的快手却总被视为草根时代的末路穷途。
现在，这个本不为外界看好的土老帽到底怎么抢鲜一步成为了“短视频第一股”的有力角逐者？在快手公布的IPO招股书中可见疲态。
营业半年破253亿，基本盘稳定下降
据招股书显示，快手2017、2018、2019年的收入分别为83亿、203亿和391万元人民币。2020年截止6月30日，公司实现收入253亿，环比下降48%。
产值的持续下降主要得益于线上营销服务的急剧下降及其他业务（包括电商、网络游戏及其他增至服务）的大规模展开。
其中，直播是快手最核心的产值来源。2017年、2018年、2019年以及2020年上半年，快手直播收入的占比分别为95.3%、91.7%、80.4%及68.5%，在线营销服务收入的占比分别为4.7%、8.2%、19.0%及28.3%，其他服务（包括电商、网络游戏及其他增值服务）收入的占比为0、0.1%、0.6%及3.2%。
直播收入占比的增长，并不意味着其竞争力被消弱。主要是由于快手的商业模式已从单一产值结构向多元产值结构变革，线上营销服务和电商等业务的快速下降。
日活用户超3.02亿，K3会战的胜利
2019年，还在为快手的用户下降殚精竭虑的宿华提出了在2020年新年之前达到3亿DAU的小目标，也就是业内人所说的——K3会战。
而在去年，借着快手急速版与晚会冠名的东风，这个小目标早在2月便已实现。
招股书显示，明年上半年快手的平均日活跃用户及平均月活跃用户分别为3.02亿及7.76次。
其中，日活跃用户在快手应用的日均使用时长超过85分钟、日均访问快手应用超过10次。内容创作者占平均月活跃用户的比列约为26%，每月平均短视频上传量超过11亿条。
快手主应用的短视频与直播合计获得了1.5万亿次点赞和60亿次转发，合计有1220亿条用户评论，用户通过平台发送了超过400亿条私信，进行了10亿场直播。
值得注意的是，在付费用户方面，2017年、2018年、2019年以及2020年上半年，快手直播平均月付费用户数分别为1260万、2830万、4890万家乐6400万，快手直播每月付费用户的平均收入分别为52.5元、54.9元、53.6元和45.2元。
目前，快手内容社区活跃度已在中国背部视频内容社交平台中排行第一。
从GIF软件到小视频利器，快手怎么登上天梯？
而这种漂亮的产值与日活数据又是怎样来的呢？
近五年来，快手由“佛系”向“狼系”的变化可谓光速。
这一点，从它的融资规模与速率就可见一斑。
快手在2014年6月至2020年2月期间，共进行了六轮融资，累计融资额超过48亿港元。近来的一轮融资是去年2月份，快手的F轮融资高达30亿港元。
2012年获得天使轮融资后，快手先后获得DCM中国、红杉资本中国、顺为资本的B轮融资，与红杉资本中国、五源资本、DSTGlobal的B+轮融资，而快手在短视频领域的迅速立足，也证明了投资界大鳄的眼光独特。
2016年，快手步入了互联网大厂的视野，首先抛出橄榄枝的是百度。当时，时任百度集团总工裁的陆复斌代表百度进驻监事会，后百度CEO沈抖步入快手监事会。
很快，腾讯紧跟其后。
腾讯从2017年起连续四次对快手投资，快手融资额从3.5亿美元上升到近30亿美元，腾讯在快手占股21.57%。同时，快手渐渐成为“腾讯系”的一员，腾讯系产品向快手提供了大量便利和资源。
2019年12月，在百度和腾讯步入快手股东阵容后，阿里系靠云锋基金步入股东阵营。与此同时，快手完成近30亿欧元的F轮融资，市值286亿港元。
另一方面，为了撕下刻板印象中的“土味”标签，快手也下大工夫对自身品牌进行了变革升级，在短时间内实现“华丽化身”。
名星站台与主流节目冠名的疗效立竿见影。
2019年7月，谢娜、黄渤在快手开启直播首秀，同年年末，快手又签约张杰为代言人。到了去年，快手更是深入绑定名星，先是郑爽入职快手，此后张雨绮又成为快手电商代言人。
2020年6月1日，快手宣布成为周杰伦在国外惟一官宣注册的社交媒体，周杰伦的直播首秀其实仅有半个小时，但观看人次迅速破6800万，打赏达到2400万。
据悉，快手除了以赞助或冠名的方式加入《我要上晚会》《奔跑吧》《中国新歌声》《演员的诞生》《声临其境》《偶像练习生》《明日之子》等节目，更是以客场身分约请了卫视《新闻联播》入驻平台，将平台自身的国民度提高到了一个新的阶梯。
值得注意的是，在直播电商的领域里，快手几乎完爆抖音等同类竞品。
除了“孵化”出了大量直播带货网红，还吸引了董明珠、梁建章、丁磊等政界大鳄进驻。流量+名人效应，致使快手的电商交易额激增，截止2020年上半年，快手电商商品交易总量（GMV）达1096万元。
单看2019年12月至2020年5月这一阶段，抖音直播电商累计成交119万元，而同期快手直播电商交易额为1044万元，二者相差近10倍。
面对疫情提供的新风口，快手在直播电商公路上更是凶狠进击。短视频+直播+快手小店的变现新路径，产生平台内带货内容与消费转化闭环。在过去12个月里，快手电商累计订单总数仅次于天猫淘宝、京东、拼多多，排行电商行业第四。快手背部主播辛有志，与天猫出身的薇娅李佳琦在带货能力上平起平坐。
但不得不提，借助营销“抢跑”也会付出代价。
非国际财务报告准则计量下，今年快手经调整收益为13.47万元，明年上半年净巨亏63.48万元。而这一巨亏的主要诱因也与飙升的营销支出密切相关。
招股书显示，快手明年上半年的销售及营销支出出现飙升，环比下降了354%。招股书称，这主要是因为营销、品牌推广及广告活动降低所致，尤其是推广快手急速版及其他应用程序的营销支出以及品牌营销活动支出降低所致。不管是赞助晚会，还是引入名星大腕站台，甚或进行直播电商补助，烧钱的环节仍旧无法绕去。
“短视频第一股”上岸背后，行业将迎变局
变革升级后的快手，总算有了冲击IPO的胆气。
但“短视频第一股”诞生的背后，也代表着整个短视频行业或将迎来新变局。
对于快手、抖音等脑部短视频平台来言，“第一股”的概念本身尤为重要。
有业内人士觉得，一旦公司被认定为行业第一股，就很容易产生习惯性标签，吸引更多资本的关注，并有利于确定行业龙头地位。
从平台内部发展来看，寻求IPO上市，也就意味着其早已甩掉起步阶段，步入了更大体量的成长之中。只有上市到二级市场才可融到更大的资金，获得更大的发展，而对于后续的营运和市值管理来说，第一比第二要更具参考价值，一旦落后一步，就须要耗费更大的精力去追赶对方。
而对于整个短视频行业来说，背部企业上市也意味着整个市场有更多资金步入，换句话说——“又可以烧钱了”。
但在经历过多轮爆发性下降以后，拥有更多资本的企业怎样在国外有关部门的严厉监管下进一步挖掘提高用户价值，建立商业模式，成为摆在整个行业面前的重要挑战。
上市路漫漫，快手能够用短视频打响第一枪？让我们拭目以待。
部份资料来源：娱乐产业、经济观察报、品玩、NewMediaLab、AI财经社
END
往期精彩（点击文字阅读）
招募男子伴啦
▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼
1.有丰富的写作经验，功力扎实，把握新媒体稿件撰写方法。
2.广告招商、自媒体营运达人。
或是——写作和新媒体经验欠缺，
然而，热爱文化产业相关专业的在校中学生，
我们可以手把手教你写爆文！玩转新媒体！
添加主编陌陌sure809，并附自我介绍和加入本意，等你一上去！
▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼▼
