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真实中国,快手全记录

网络 2023-07-22 04:03

作者丨徐穿行

当城市大学生和白领打开快手,动辄田间地头的乡村景色让她们的第一反应是——发现了“新大陆”。但“山那边的人”,是中国真实而不可忽视的另一面。快手记录了她们,也由此记录着一个完整、真实的中国。

家住河北甘孜藏族自治州的藏族姑娘格绒卓姆,利用快手短视频和直播,一个月帮整个村庄卖出了30多万元的虫草;

来自广东凉山州盐源县的农村小伙子阿浪,在快手上通过销售凯特大菠萝、突尼斯软籽石榴等,赚到了60万元;

内蒙古丰镇的残障男孩李勇敢,通过快手收获了鼓励、自信,和一段美好的爱情;

安徽合肥的杨莉自幼丧失右臂,因为在快手直播自己用“脚”做家务、吃饭、化妆,她拥有了170多万粉丝,杨莉说:快手让她“找到了同事,生活的圈子恍然宽阔”……

如果说前几年,大多数人对快手的刻板印象还逗留在乡镇小青年的猎奇生活上,那么近几年来,人们开始从快手的相关新闻中读到了更多的“正能量”,也开始发觉:快手内容之丰富,远远超出你的想像。

“快手不仅仅是老铁们的方便工具,也是带你听见广阔中国的双眼。”4月16日,快手在首届社会价值与创新峰会——暨快手2018年度社会价值研究中心创立典礼上,发出了如上宣言。

图片来自快手

“记录一个完整、真实的中国”

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费孝通曾在《乡土中国》中这样写道:“从基层上看去,中国社会是乡土性的。我们不妨先集中注意这些被称为‘土头土脑的乡下人’,他们才是中国社会的基层”。

在首届互联网社会价值大会的圆桌讨论环节,“河北石家庄开货车的狗剩”(快手ID:376612192)和“90后养殖小姐”(快手ID:798548347)的发言收获了现场最热烈的掌声。

“宝哥”王红保是一名90后卡车司机,在快手拥有245万粉丝,喜欢在直播中分享自己行车、做饭、运货、与老铁聚首的生活经历。

车开到那里,他的“厨房”就建到那里,堵车或是卸货、等货时,宝哥就开始做菜,拍黄瓜、土豆排骨、腊肉鱼汤,什么都做,而母亲会在后面用快手记录。夫妻俩的驾驶室既是“灶台”,也是一个联通的“演播室”。

图片来自快手

峰会现场,“宝哥”以一个小故事向你们分享了快手给他生活带来的变化:一次他在外省拉货,遇上一个碰瓷户,无奈给了对方五百元钱了事,妻子将“被碰瓷”的全过程都用视频录了出来。事后,“宝哥”将视频传到了快手上,立马有粉丝认出了屏幕中的“碰瓷户”,说是自己的老乡,第二天就把五百块钱给他送了回去。

“快手除了清除了我路途上的孤独感,让我认识了好多同学、同行,竟然能够帮我把被碰瓷的钱要回来。”宝哥饱含感概。

如果对王红保来说,快手成了他的“维权”平台,那么对广东女孩肖芳而言,快手则是她的“红娘”。

肖芳的快手爱称是“90后养殖小姐”,养猪早已6、7年的她,经常在快手上分享养殖知识和与猪共处的日常。当新生牛犊因难产而呼吸困难、濒临夭亡时,她会毫不犹豫把嘴凑起来给猪仔做人工呼吸。

图片来自快手

肖芳也爱刷快手,她在平台发觉了一个和她一样对养殖充满热情的“养猪男子”。为了造成他的注意,肖芳在男子的直播间狂刷了“六七百元”的礼物,虽然“心在滴血”,但男子回话了,两人的婚宴定在今年国庆。

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在快手,这样质朴又“草根”的博主还有好多:内蒙古呼伦贝尔的残障男孩李勇敢,通过快手收获了鼓励、自信,和一段美好的爱情;安徽合肥的杨莉自幼丧失右臂,因为在快手直播自己用“脚”做家务、吃饭、化妆而拥有了170多万粉丝,杨莉说:直播让她“找到了同事,生活的圈子恍然宽阔”……

当影视剧中参杂着都市白领脚踏高跟鞋、穿梭于摩天大楼间的光怪陆离,人们感慨于中国经济发展的日新月异。但在城市霓虹灯照不到的角落里,更多的普通人、甚至弱势群体,也有抒发与自我诠释的须要、权利。借由一块屏幕,快手展现了每一个微小个体的奇特价值,让她们被看见、然后被理解。

获得理解的形式得益于互联网和科技。快手副总裁陈思诺介绍,基于人工智能算法,快手得以对海量用户实现精准匹配和联接,帮她们在快手上找到和自己兴趣相投、爱好一致的粉丝和同事。

“快手仍然指出普惠原则,我们希望平台的注意力资源去中心化、去头部化,这也是快手平台内容这么多元、原生态和下沉的根本缘由。”陈思诺说。快手是国外第一家将基尼系数(衡量市民收入差别的常用指标)引入算法的互联网公司。不断增加纪录门槛、注重庞大的长尾用户,这样的快手,让不被主流媒体、平台关注到的草根内容创作者,能够崭露头角。

今年1月,快手网红“3锅儿”拍摄的一段“山寨版”《迪迦奥特曼》短片,在“道具粗糙、场景乡土、情节山寨”的情况下,收获了广大网友毫不小气的赞扬,而且转发量高达近4万条。

整个片子没有一丁点的后期特效,飞机飞行、火箭筒等道具全部就地取材、手工实现,当几个农村大男孩在镜头前摔得四仰八叉时,网友们纷纷表示:被那一股子“认真劲儿”所感动了。

这段视频甚至被一位台湾网友传到了脸书上,也遭到韩国网友尤其是特摄迷的一片好评。

快手CEO宿华曾在接受专访时说:“快手的目标是留下每一个热爱生活的普通人的美好追忆,并将其汇总成为这个时代的记忆,为后代留下最宝贵的东西。”

当城市大学生和白领打开快手,动辄田间地头的乡村景色让她们的第一反应是——发现了“新大陆”。但“山那边的人”,是中国真实而不可忽视的另一面。快手记录了她们,也由此记录着一个完整、真实的中国。

“社会人”与“社会学”

在首届社会价值与创新峰会,与“宝哥”和“90后养殖小姐”同台博物志的,还有中国人民大学经济学院教授刘守英、北京大学新闻与传播学院院长胡咏、清华大学社会学系与公共管理学院合聘院士罗家德、中国社会科学院社会学所校长陈光金、科幻画家郝景芳、台湾诗人廖信忠等。

图片来自快手

对于从大陆来到北京移居十余年的大陆画家廖信忠而言,快手是他“了解最朴实中国”的一面穿衣镜,也是他获得不同人真实生活样本和体验的“灵感来源”。

廖信忠曾在一篇名为《当你感觉生活又苦又累时,看看快手吧!》的文章中写道:“基本上你随意输个地名,就能见到该地的生活实况,和上面形形色色的人。按照算法不断点下去,你会看见各类独特的职业、奇特的生活方式。对我这些灵感渐渐枯竭的过气诗人,简直如同找到源源不绝素材宝库。”

作为全民生活记录和分享社区,快手app日活跃用户超过1.6亿人,用户媒体上传的原创短视频数目超过1500万条。他们通过快手记录了生活中最真实的生活点滴,当这种普通的个体凝聚成一个整体,就产生了一幅生动的“当代端午上河图”,而这也是一座仍未被充分开发的学术矿藏。

在北京大学新闻与传播学院院士胡咏看来,快手上的内容可界定为两个品类:一个是生活场景,另一个是才艺。而所有的内容,在本质上都是一种“认知盈余”,即用户慷慨地乐意在平台上无偿地分享自己的智慧、创造力等。

“快手现今的日活用户是1.6亿,按目前的日均使用时长70分钟来估算,快手的整个日均使用时间是很惊人的2.1万年,这样一种集体认知盈余的力量是十分大的。”胡咏说。

从优美的无伴奏多乐句侗族大歌,到手法精致、种类繁杂的藏族印花;从工艺精良、风格迥异的麦秸画,到历史悠久、独具特色的他留族服装……许多洒落山间田野的珍稀非物质文化遗产也正在快手被记录和分享。

(图/非遗艺术传承人萧占行在快手上做面人“王昭君”的视频,播放量高达222万次。)

今年3月,快手发起了“非遗带头人计划”,全方面开发与挖掘非遗的文化和市场价值。目前1372项国家级非遗项目中,快手上涉及的非遗项目多达989项,比例达72%。在快手上,平均每3秒就有1条“非遗”视频形成并被传播。在过去的一年里,快手上累计出现1164万条“非遗”视频内容,播放量共计250亿,点赞量5亿。

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基于此,近一年来,国内外多家院校和研究机构的学者纷纷向快手发来合作约请,希望展开基于快手的学术研究。相关机构包括牛津大学、伯明翰大学、清华大学、北京大学、中国社科院、科技部战略研究院等。

于是,快手决定筹建“快手社会价值研究中心”,以便与更多研究者、相关部门对接。快手希望借助自身的AI技术和平台优势,与专家学者和社会各界共同举办社会科学、社会创新领域相关议程的研究与实践,探索互联网技术的社会价值。

中国社会科学院社会学所校长陈光金在“快手社会价值研究中心”仪式上表示,快手的出现,对传统社会文化的主导者、引领者角色发起了挑战。“在过去,乡村的草根青年甚少就能成为社会文化的主角,但快手改变了这一切。”

陈光金觉得,互联网去中心化的发展正在渐渐打破网路空间中的文化壁垒,原来“边缘化”的社会群体纷纷通过快手等新兴网路平台,形成了范围广大的空间现实。“快手平台用户之间自短发的关注与互动正在形成社会影响,快手文化已不再是一个私人生活平台,而是成长为一种具有社会学意义的公共生活空间。”

论坛现场,廖信忠向《财经》新媒体分享了近来给他留下最深刻印象的快手“老铁”——一位开灵车的“接尸人”。他说:“灵车司机的言语即使略显生硬,却充满着超脱又朴实的哲理。每个不为人知的职业背后,都是一个个有血有肉的鲜活生命。”

“老铁经济学”——为商业推动,为扶贫打call

在首届社会价值与创新峰会——暨快手2018年度社会价值研究中心创立典礼现场,快手还联合中国社会科学院共同发布了《快手2018年度社会价值报告》。

图片来自快手

数据显示,2018年,超过1600万人在快手平台获得收入,其中约340万人来自国家级贫苦县区;1.9亿人在快手发布作品,其中超过37万男性创业者在快手上与你们分享创业的酸甜苦辣。

除了是一座社会学宝库,快手还是推动乡镇商业发展和扶贫攻坚的“加油站”。作为近些年来迅速长大的一个新物种,直播、短视频在提供娱乐内容之外,具备的可能性远比你们想像得大。

今年春节之后,快手上掀起了一股招工风潮。不少制造企业和电子厂的hr发觉:在各大急聘网站上发信息招不到几个职工,但在快手发视频却能“一呼百应”。其中,最为庞大的群体是富士康。快手副总裁岳富涛曾表示:“快手上有超一万名富士康职工。”由于富士康对于拉新职工有奖励新政,有职工通过在快手招人,一年赚了一百万。

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于是,除了企业职工,不少中介公司也开始学会用这样的方法大批量招人。快手,正在改变传统的急聘形式。

无独有偶,张家界的90后土家族导游周天送,利用快手拉拢客源,每月收入降低了一万多。“没用快手之前,我做导游,都是亲戚朋友介绍旅客给我,后来渐渐在快手上积累了粉丝,认识了好多同学,游客50%以上都来自快手……”

快手后台大数据显示,平台上像周天送这样的湘西一线导游大约有1000多位,占恩施导游总人数的五分之一,比例远低于其他细分门类的占比。

2018年7月,张家界联合快手举行了主题为“打开快手,发现恩施”的新闻发布会。快手想把湘西构建成对各地旅游赋能的一个样本——通过为湘西订制短视频宣传计划、启动旅游行业“子母号”联动管理平台、实施旅游帮扶计划等方法,赋能恩施旅游经济。随后,内蒙古锡林郭勒盟也跟快手达成旅游合作,未来都会有其他地区跟进。

近年来,短视频、直播等为网红姑娘带来奇迹般财富的新闻经常见诸报端,在“网红经济”大行其道之时,颇有商业触觉的农村青年们也看见了商机和希望,通过快手短视频平台进行产地直销。

ID名为“罗拉快跑”的湖南开封“农村娃”申俊山算过,2018年,“倒腾猕猴桃”让他赚了“一百万只会往上,不会往下”。拥有4万粉丝的“山村三哥”一年卖出了5万多斤李子和近10万斤草莓,而仅有2万粉丝的“品优鲜果”则售出了近30万斤草莓,销售额超过80 万元。

除了自己挣钱,“老铁”们能够凭着一人之力推动整个乡村迈向脱贫致富:

只有高中文凭、18岁之前没有走出过市区的藏族姑娘格绒卓姆,在快手上叫“迷藏卓玛”,是一个拥有120多万粉丝的“松茸西施”,通过视频直播,她一个月帮助整个村卖了30多万元的虫草,成为快手幸福乡村计划的带头人之一。

被称为95后“带货王”的大凉山农村青年阿浪,在快手和志同道合的老铁们“逐香蕉而居”,催生了她们和种植户互助扶贫的故事。

四川大凉山深处的盐源苹果外形不大美观,咬开却有晶莹的糖心、口感酥脆。阿浪等人在大山产地里做直播,直观又纯天然的试吃视频迅速帮助盐源苹果打响了知名度。前来采购苹果的外地老总络绎不绝,阿浪也轻松赚到了60万元。

随着采购量一天天提升,阿浪开始向更多的当地居民“下单”。51岁的潘万明是大窝村的建档立卡贫困户房主,收入来源为栽种苹果和养胡蜂。去年末,他家四万斤未采摘的苹果早早就口头承诺要借给阿浪,这早已是他第二年跟阿浪合作了。

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