文/熊柴柴
风头正劲的偶像团体在短视频平台上如何玩？
入驻快手不到一年的时代少年团似乎可以回答这个问题。
前不久，在团队成员贺峻霖快手直播生日会上，队友刘耀文惊喜亮相现场，并与TNT全员隔空连线，带动整场直播热度不断剧增。据快手官方数据显示，该场直播总观看量达2445万，总互动量破6421万，不仅登顶同时段快手全省榜首，还在全网引起了连环话题效应，生日会相关话题热搜超过20个。
独家物料加持下，他们在快手中将“团魂”刻画成为了宠粉的神器。无论是集体晒出童年照，还是娇俏的“当我”系列搞笑视频，又是集体出谜语等创意性互动，时代少年团将快手玩成了自己粉丝圈。
时代少年团成员在快手上独家晒出儿童照
除了流量偶像团体在快手上玩得如鱼得水之外，每位进驻的名星演员都能在快手上迅速耕种出自己的流量沃土。6月初，上半年的大热甜宠剧女主景甜进驻快手，并先后发布了两条“撒糖”视频，引发站内发布视频来召唤景甜的风潮，景甜本人也在评论区积极回复网友，坐实甜妹人设。在此期间，景甜相关话题除了登入了站内热点，首条进驻短视频播放量达到3940万。
在快手，明星与粉丝形成了更丰富多样化的互动。据快手官方数据显示，截至2021年6月，快手一共拥有超过1600个名星帐号，明星帐号整体粉丝量达到了8.7亿，明星相关内容日均播放量达到14亿，快手的娱乐圈体量不容小觑。
距离高举高打拿下周杰伦首个英文社交媒体帐号早已过去一年，而这一年，快手也在名星化的公路上高速起飞，其背后的营运逻辑也渐渐清晰。不同于广泛认知中的娱乐圈，快手按照名星不同的定位进行差异化营运，不仅有传统的流量名星圈，也有具有快手特色的特色明星圈，两者独立营运的同时也存在合作空间，逐渐产生一个多样性的快手名星生态。
不一样的娱乐圈
去年下半年开始，快手接连与各路娱乐名星“喜结连理”。
从周杰伦进驻快手并首发新曲MV，到陈坤、杨幂、迪丽热巴在快手与粉丝积极互动，再到春节当日的“好久不见”群星晚宴，以及刚才结束的横贯3个月的66场名星直播……快手活脱脱成为了一个娱乐圈流量收割机。
但对于快手来说，成为流量收割机并不是名星生态的全部。
在快手探求怎样搭建娱乐生态的过程中，快手娱乐名星业务负责人发觉了一个有趣的现象：“当我们看什么名星涨粉快的时侯，发现快手本土化名星不逊色于传统名星；在研究新品视频的时侯，很多西北名星、喜剧明星的内容质量也十分高。”
快手“双圈名星”
“此时我们团队形成了一个初步的认知‘快手拥有一个完全不一样的娱乐圈’，不同的名星以不同的生长模式都能在快手站内发展得挺好。”这也正是快手确定“双圈营运”概念的抓手。
确定了“双圈营运”的概念后，快手娱乐团队在新年期间同时布局了两个活动，一个是赵家班直播，另一个是流量爱豆组合时代少年团丁程鑫的生日直播。
2021年2月27日，正值正月十六，快手联合赵家班共同出品“年味大作战-戏精就位”直播活动，演员阵容集聚了30+位赵家班背部演员，如宋小宝、王小利等。在这场长达3个小时的直播内，最终累计观看量达到1.3亿，最高同时在线283万人，互动总数2616万，直播帐号@刘老根大舞台涨粉122万，全网热榜26个。
另一方面丁程鑫的19岁生日直播成绩同样亮眼，据快手官方数据显示，开播一小时总观看量达到1556.4万，直播总互动量达到4977.2万，位居快手当天全省直播榜首，丁程鑫除了在直播间真诚回应粉丝期盼，同团成员还纷纷亮相给他送祝福。
在这两个活动结束后，快手娱乐团队发觉快手才能同时承接快手特色名星和传统名星的娱乐内容，后续并沿用这个思路进行了个性化营运。“本质上是通过不同类型的名星去订制效率更高的营运模式，为名星构建更好的特色内容和商业变现。”快手娱乐名星业务负责人解释道。
“年味大作战-戏精就位”与丁程鑫的19岁生日直播
在“双圈营运”的概念下，快手站内除了拥有传统意义上的名星，也存在站内生长出的特色名星，他们在同一个平台各自独立发展，并且有着彼此交融的可能性。
对于传统名星来说，流量场景、宣发渠道、商业变现是她们选择平台的重要诱因。基于此，快手在营运机制方面不断建立，帮助流量名星找到适宜快手的帐号设定和内容方向，从而带来新增流量，接下来再去尝试商业化的部份。与此同时，对于快手特色名星而言，平台团队更重视于帮助她们将早已积累的流量变现。
因人而异，双圈营运，快手针对不同名星制订了不同的营运计划，能够帮助她们更快适应快手平台。
基于快手平台属性与用户反馈可以看出，快手用户接受“双圈营运”概念，这突显出快手平台的包容性。
“双圈营运”背后，快手怎样提高站内名星破圈胜率？
作为一个内容平台，快手的内容调性常常区别于其他平台，这也成为“双圈营运”的一个不同底色。
黄子韬在快手保持着自己的Real真性情。
2020年1月，黄子韬以代言人的身分进驻快手，自此便渐渐成为了快手的深度用户。不仅在直播间里与快手网友畅聊，日常也保持着频繁更新的节奏。据快手官方数据显示，黄子韬目前粉丝量达到2166.1万，2021年一共发布31条短视频，累计浏览量达到3.43亿，单条浏览量达到1106.5万。
黄子韬快手主页
黄子韬乐于在快手分享音乐，在直播间里手把手教你们使用新曲作为BGM拍短视频：“知道大家学歌慢，这首应当很简单了吧”。同时，他还不忘中二人设，经常在快手尝试多种魔法表情，模仿搞怪表情包，大方分享自己的“女装照”，在快手诠释最真实的一面。
当红炸子鸡组合INTO1在4月底总决赛结束后，以“快手青春创造官”的身分加入快手，以直播和短视频方式和快手用户形成更多元互动。
6月21日，INTO1队长刘宇在快手上传了一段与队友高卿尘合拍的短视频，获得了99.6万点赞，不少粉丝在评论区给刘宇留言各类土味情话。在616快手真心夜中，INTO1也作为开场嘉宾演出了精彩高燃的团舞。
除了不同的名星帐号内容，快手还推出了“嗨嗨星同事”直播季活动，陈坤、黄子韬、鞠婧祎、李晨、孟美岐、秦昊、伊能静、岳云鹏、郑恺等诸多名星带给快手用户持续66场、周周精彩的娱乐内容，同时“嗨嗨星同事”也是快手娱乐首个整合特色名星与娱乐内容的精品化、系列化的长线直播IP。
传统明星圈在快手发展得有声有色，特色名星在快手的被接受度和喜爱度也很高，并不逊色于传统名星。
作为特色圈的典型案例之一，以宋小宝、唐鉴军、王小利等赵家班演员脸上具有鲜明的快手特征。他们初期便进驻快手平台，不仅人设接地气，账号也以东北风轻松诙谐的家长里短内容为主，积累了特别稳固的粉丝群体。快手娱乐名星业务负责人觉得，“快手用户对于喜剧类、东北类的名星有很高的消费需求，所以这类名星在快手平台拥有较大的潜力机会。”
快手联合赵家班共同出品“年味大作战-戏精就位”直播
与此同时，特色名星们也在快手探求直播带货变现，其中包括实力派艺人闫学晶。
2019年10月，闫学晶进驻快手，截至目前粉丝达到1708.3万。2021年1月开始，闫学晶与快手合作，共建“闫妈严选”的电商品牌，今年616品质购物节的直播带货，GMV达到5495.4万，除了“闫妈严选”之外，王耀庆的“耀给力百货总裁”、华少的“肥仔华百货公司”都在快手的“信任经济”下走出了品牌化、长期化的公路。
日常情况下，传统明星圈与特色明星圈根据“双圈营运”策略齐头并进，但这不代表二者没有融合的可能性。
在今年2月的“快手橙白娱乐峰会——拥抱好久不见的你”中，流量名星与特色名星登台演出，不仅有电视剧《海豚湾恋人》的男女主许绍洋、张韶涵在快手 2021 橙白娱乐峰会上久别拥抱，满足鲸鱼湾CP的心愿，拥有2000多万粉丝的快手大 V、以 " 快乐天使 " 自称的潘长江也带着自己老搭档蔡明实现了晚会CP聚首。在快手舞台上，流量名星与特色名星都找到了新的破圈机会。
快手的“双明星圈”剑指何方？
基于快手10亿的全球月活，不同类型的名星都可以获得快手粉丝的关注。传统明星圈可以利用快手的帮助提高站内活跃度，生产具有个人特色的内容，特色明星圈则可以在快手探求破圈以及商业化变现。双圈各具特色，又能否在一定场合下融合，快手娱乐构建出1+1＞2的疗效。
与此同时，明星的加入能够够改善快手站内的内容生态。
短期角度上，明星自带品牌影响力，可以吸引更多商业品牌入场，提升快手的娱乐营销价值。明星的加入也让娱乐营销业态愈发丰富，比如联动影视宣发方面，2021年的“网络电影节日档”重点影片《发财日记》，其出演宋小宝除了独家进驻快手发酵内容，直播首秀还售出了超过40万张优爱腾票券，直接推动电影的热度及转化。
宋小宝在快手上的相关内容
长期方面，明星作为颈部创作者，可以为平台提供优质的热点内容，为用户新增和活跃带来正向作用。当站内产生正向循环的内容生态后，粉丝们生产的内容也能去反哺名星，让快手整体娱乐生态的互补和导流愈发完整。明星与粉丝之间的黏性与快手“家人”社区气氛有一定贴合性，明星也是家人，明星与粉丝的关系在快手重构。
正如快手娱乐名星内容营运负责人李梦璠指出做“人民的娱乐”，当名星毋须屈从于包装，卸下镜头前的包袱，真实地在快手抒发自我，才能迸发和创造更好玩更破圈的内容。
“双圈营运”加持下的快手明星圈奇特思路，将会给更多名星提供想像的空间。
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