直播时代，用户希望看见如何的音乐竞演内容？她们心里的“实力唱将”，又应当具备如何的特征？
日前，由快手构建的一档音乐主播竞演IP《快手金嗓子》引起关注，其颠覆传统音乐综艺的内容与玩法让不少用户眼前一亮。
这个活动请来了名星音乐人于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫兼任评委兼领唱，她们不仅须要给与专业指导，就会跟主播进行连麦互动。而用户也可以为主播实时评分，堪称沉溺式参与。
活动过程中，由于创新的玩法方式，名星、主播与用户之间不断碰撞出优质内容，为用户带来更好的内容体验，也为主播提供了新的展示舞台与成长机会。
作者|阿力古
编辑|筱虹
美编|鳅圆
直播间上演“音乐竞演”
“高手就是不一样，大神在民间。”
7月9日，在快手官方的直播间，歌手金润吉神情专注地看着与他连麦的主播郭燕，右手不由自主地随着歌手拉低音而向下摆动。在等节奏的间隙，见到郭燕的精彩表现，同时也连麦了多位快手音乐主播后，金润吉发出了以上的感慨。
不过，与其说大神在民间，不说大神在快手直播间。
金润吉之所以会出现快手直播间，并与快手主播连麦，是由于出席了由快手娱乐和快手直播共同构建的音乐主播竞演IP——《快手金嗓子》。
这个活动于7月4日发起初赛，以“我想和你唱”为主题，约请了名星音乐人于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫兼任发起人，在作为评委的同时，还为你们领唱互动。
据了解，这场活动秉持快手社区一贯的普惠原则，分为了人气评比和专业评比两大环节，将同层级的主播置于一起竞争。
值得一提的是专业评比环节，于文华、金润吉、王靖雯、王栎鑫四位音乐人，从7月8日开始，每天一人，依次出现在官方直播间，通过线上连麦的形式，一对一参与对快手音乐创作者的才艺评比中，并与那些音乐创作者进行了接唱、合唱互动。
直至7月11日，《快手金嗓子》专业歌手冠、亚、季军依次诞生。在冠亚冠军外，还有多位快手音乐新星在活动中被挖掘下来，收获了一大波关注。
不仅专业组的奖项外，直播间的听众也能进行实时投票推选。
“一下子回到了用手机邮件，给喜欢的快男、快男投票的那种时侯。”某直播间的用户在听到王栎鑫，并实时参与为主播打分时有感而发。
既上才艺，又整活
不过，与当初的快男、快男相比，快手这个“音乐主播竞演大赏”无疑是更符合当下直播时代的“音乐竞演”。
直播间里，除了有精彩的歌曲演出，还由于主播与名星之间的联动整活而诞生了更多有趣的内容。而且，由于才能参与投票、参与点评环节，用户也有了更强的互动体验。
这么，这场活动到底是做了哪些创新，为什么会让人眼前一亮？
首先是活动方式的创新。这场活动除了采用直播间连麦的线上选拔，能通过实时直播真实地彰显出主播的演唱实力，但是实时打分评比，让主播们之间的竞争更透明，一律用实力说话。
更重要的一点是，直播连麦的方式促使了名星与主播、用户之间近距离的互动，带给了用户沉溺式参与感。除了这么，这些方式还圆了许多主播的追星梦。
“这种近乎面对面的专业指导，让我收获了好多。”有快手音乐主播表示，他与名星导师的连麦除了晓得了自己的一些跳舞上的问题，也让喜欢他的粉丝听到了他被专业人士认可的一面，降低了对他的认可度。
而不仅一对一的点评外，快手在活动中还安排了接唱、合唱环节，由主播选取相应的乐曲，然后跟音乐导师确定后，旋即展开互动。
这些方式给了快手音乐主播们，与名星深度互动的机会同时，也为这场活动降低了许多极具看点的趣味内容。
例如王栎鑫在这一环节上，连续有5位连麦的主播，要求与他独唱《红色长靴鞋》。这让王栎鑫在直播间崩溃到吐槽：“今天真的是《红色长靴鞋》专场”。以后，当他遇见要求唱其他乐曲的主播，表漏出如释重负的情绪，再一次让直播间听众们收获了欢乐。
而这场活动的趣味内容还不止这么。
例如在活动中设置的心动30秒加分环节，连麦主播通过演出方式让导师心律加速，才能在原有评分基础上额外获得5分。
这一环节中，音乐人于浩宸打出“颜值”牌，打扮成歌手伍佰演唱《瓦尔登湖》，逼真的样貌加持下也很快就俘获了于文华的心；
主播静静拿出墨镜道具，抛着媚眼，用一首《要抱抱》短短10秒就让王靖雯心动；
主播阿琳跳出音乐创作的限制，模仿其精典相声角色白云大叔，还趁热打铁让心动的金润吉配合演了黑土阿姨……
不仅这种互动环节的趣味内容外，这场区别于线下的音乐类活动，对参与的主播们几乎没有哪些限制。有人穿着百家衣、有人一身红系着红纱巾，还有人开着老年特效。主播们用自己惯用的风格参与进来，在视觉上带给了你们许多反差和惊喜。
有的主播还喊来一群“人山人海”，一起看自己和名星连麦；有的主播在线耍起了杂技；有的主播展示自己擅长的freestyle……各类整活让直播间听众惊呼精彩过瘾。
持续构筑优质内容IP
综合活动数据来看，《快手金嗓子》可以说是快手又成功塑造了一个优质的内容IP。
作为行业内腹部的内容平台，快手对用户的内容需求一向有着很清晰掌握，在游戏直播、短剧等领域拥有处于行业领先地位的用户数据，而这背后离不开快手对优质内容的注重。
近几年，快手对优质内容的注重在行业内有目共睹，不仅投入资金和流量扶植，推动优质内容创作者成长，吸引优质内容创作者进驻快手外，在内容IP营运上更是下足了工夫、花足了心思。
像此次的《快手金嗓子》，是快手依托于平台的名星资源，而构建出的具有“强快手属性”的直播内容IP。
而《快手金嗓子》是快手针对暑假档企划的六大春日策划之一。在6月29日，快手娱乐发布了包括名星、短剧、纪实在内的六大娱乐IP企划，意图塑造暑假娱乐嘉年华。
可以看见，这种内容IP都具备强互动、强真实感，是从快手独有的社区生态中成长下来的。
这种活动除了就会有名星加持，同时几乎都设置了站内话题、直播连麦等多种形式，在站内发起联动，推动各式各样有才艺的老铁被看到。
而通过这样的方法，名星、主播与用户碰撞出优质内容，既才能让名星愈发真实、走近用户，为用户带来更好的内容体验，也为主播提供了新的展示舞台与成长机会。
例如，《快手金嗓子》这场活动就涌现诸多优秀的快手主播。
主播郭燕拿下专业歌手亚军后，隔日发布了一条自己参与活动的直播录屏，并发表了对粉丝们的谢谢。粉丝们纷纷表示庆贺，并对她取得这样的好成绩表示高兴：“加油燕子，你是实力派，站上去了。”
郭燕是此次活动中的一位黑马选手，连麦四位音乐导师都得到了极高的评价。不仅她，主播银瑞阳开口跪的表现，同样被导师和听众们津津乐道；反差感极强、长相与嗓音不符虎哥、丰硕，带给你们深刻印象。
这种优质音乐主播利用这场活动的爆光，得到了更多的关注与认可，成为了快手音乐新星。
最后，那些优质内容IP，也为快手注入了源源不断的内容，让快手建立起丰富内容生态体系，从而持续让平台社区生态保持健康、充满活力。
未来，也期盼快手带来更多的惊喜内容和玩法。
