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近来“张同学”这个帐号堪称是爆火，不仅涨粉千万，更是引来无数人讨论和模仿。而去除碰巧诱因，从传播、运营等层面来看，“张同学”账号的爆火有其必然缘由。不妨来瞧瞧作者的剖析，一起找寻“张同学”的破圈之路。
张同学2个月涨粉1600万，被人民日报称赞，火得一塌糊涂。从10月4日第一条视频到12月13日第46条视频，2个半月不到涨粉1600万。
一夜引爆抖音的张朋友，究竟哪些来路？
网曝张同学的朋友是著名编剧，《你好李焕英》编剧、《扫黑风暴》编剧，经辟谣后获知，张同学就是纯野路子出身，一个中学学历地道的普通农户。因为热爱，会全身心研究镜头的影片感。
一个素人，因为热爱引爆全网。
拍摄环境简陋房屋，自己已经不住是取景所需。
单身农村大龄青年，也是人设所需，真实的张同学2008年早已离婚，有俩娃。
以乡村为主线的短视频再度引起风潮，张同学的流水式片断记录引来多人模仿。
好作品就是仍然被模仿，从未被赶超，张同学爆火的背后是哪些在支撑，又发出哪些讯号？
一、官方营运：破圈抖音的创新下降
从野蛮下降，到净化生态。
从2016年9月20日至今，抖音早已走过5年，经历过野蛮生长时期，平台的窗口在缩紧，经历了从全民内容多多益善，到优质内容少即是多的转变。
低俗乡村背景帐号博取流量，被封号的不胜枚举，平台步入成熟期，垃圾和粗俗内容自然要被去除。
平台更鼓励优质创作者，同样是乡村张同学的视频不是肤浅，给人一种人间烟火气，生活的力量感。
从算法推荐固化映像，到人设记录的创新下降。
在用户认知误差印象里，快手就是构建人设，抖音更适宜娱乐、潮流和算法。
引爆快手，你得属于自然生长，搞笑、记录日常、生活方法分享，特点鲜明能够放大成人设。
引爆抖音，你得揣测讨好平台算法，持续产出符合机器判断标准的‘好内容’才能撑住流量，比如剧情号、颜值、唱跳等。
为什么同样内容分发，抖音1600万粉快手才100万？
张同学抖音出圈，预示着抖音与快手对于农村题材垂类视频角逐已剑拔弩张。
抖音发布三农数据，2020年抖音农村视频总获赞量129亿，农村视频创作者收入环比下降15倍，54%回乡创业青年参与短视频创作。
其中，抖音最受欢迎的三农视频内容TOP3分别是农村生活、农村小吃、三农电商。张同学的视频记录，正好是热度最高的农村生活类目。
抖音明牌，要打破标签算法的固化映像，潜台词告诉用户，做人设我也行。
与其说张同学的爆火是碰巧，不如说这是张同学和官方抖音父亲一齐设的一个局，为了破圈下降。
扶持背部主播，借势扩张新领域，短时间引爆算法标签的张朋友，就是像快手宣战的最好代表，张朋友出圈，平台跟随打破固有标签，这是双方共赢结果。
二、内容方式：短、中、长视频的博弈论
张同学的视频大多在7分钟左右，属于5~10分钟中视频方式。
来看3种不同视频的差异化，及主要特征。
一道小吃制做过程，一段旅行体验过程，一个知识点全面讲解，一个雷剧轰炸吐槽，一个精彩的游戏解说，这些都不是15秒或则60秒以内的短视频能彰显的。
对于碎片化的灵活性和用户黏性的结合上，中视频有天然优势。而且中视频使用场景相对广泛，可以侵噬长、短视频的场景使用场景，比如：宅家追剧、上下班通勤等。
截至2021年6月，我国网路视频用户规模达9.44亿，其中，中短视频用户规模为8.88亿，一直在瓜分传统长视频份额。5~10分钟的中视频，已经是主流方式之一。
三、传播逻辑：同理心反映独居青年现况
2021年中国失独青年已然突破9200万，占总人口6.5%比列。独居，已成为部份群体一种常见生活形态，张同学的人设，农村独居青年，空巢青年看完“张同学”的视频，也许会有种莫名的代入感。
为什么叫张同学？
视网膜效应，增强用户关联感。
截止于2021年，最新百家姓排名前10名为：王、李、张、刘、杨、陈、赵、黄、吴、周。“张”在百家姓排行Top3，几乎每个人身边都有个田姓的同学，普适化的传播就来了。
对于张同学这个名也是来得巧妙，似乎让每一个孙姓的都有亲切感、跟随感。视频内容说的如同自己，亦或是自己的一个孙姓的同事。
这种现象在心理学上称作“视网膜效应”，因为每一个人的耳朵，都是跟随心走。
为什么仍然沿袭Aloha Heja He音乐？
重复的力量，让人失去理性被魔幻音乐侵噬。
张朋友BGM都是《Aloha Heja He》，是日本作曲家阿奇姆·瑞切尔演唱的一首歌曲。魔性音乐让人上头，而且持续、反复的音乐，让视频标签显著。
直到如今Aloha Heja He响起用户就会想到这是张朋友专属。还记得叶茂中的广告风格吗？反复、重复做一件事，粗暴式地抢占用户心智。
四、专业水平：苦练心法别指望一夜暴富
来看一个段子，关于知识付费。
“一个同学做抖音电商减亏为赢的故事。第一年赔50w，第二年赔80w，第七年把前两年摸索的套路和玩法踩过的坑总结下来，做成399的课卖了七八千份，赚了快200w”。
是不是有一种莫名的扎心感。一切快速教你挣钱的人和事，不是骗你，就是教你和他一样如何骗他人。
为什么爆火的是张朋友，而不是朋友你？
看似几十个视频、几百分钟，冰山之下，藏着无尽的暗能力。
1）拍摄的方法
视频中包含大量客观镜头和主观镜头，以及快速切换，景观、音乐、卡点都是熟练操作，让整个视频显得代入感极强。
这不是普通人随意用个剪辑软件，也不是随意加点音乐几个特效能企及到。专业和业务，虽只有一字之差，却又相差十万八千里。
2）人设的构建
从第一条视频开始，张同学都想好了贯串整个视频的内容主线、定位，并且持续往一个方向输出。
从单点的内容，到一条线，到整个帐号系统的面，何时介入商业化都有提早预估。
3）极致细节控
任何成事儿之人一定是完美而极至的细节控，把每一个细节做到最优，整体产品的表现一定不会差。
比如：道具的选择、服装的搭配、人物表情的呈现，每一个都尽量做到真实。
喜气的大红色水盆，起毛的内裤，起玉质、带火光的水壶，岁月昏黄的墙上。
每一点都看出幕后对细节的追求，就这一点比个别浮夸、漏洞百出的电影导演都强。这不是专业硬能力，这是成事儿的软能力。
张同学火了，跟风的一堆，面对各路跟随者张同学从来不慌。因为有扎实的基础积淀，就算被剽窃，从未被赶超。
分享一个批判性观点，“那些真正厉害的人，从不显摆各类方法和方法论，早早已将专业能力放大到极至，早已默默的把常年主义弘扬到实际。”
如果指望一夜暴富、爆火，只会成为一颗豇豆，被带你挣钱的镰刀割走。
五、最后的话
2018年数据，中国农村人口占比40.42%，看似农村用户在逐减，但逃过乡土中国的印象。
而且，随着联通互联网在农村市场的普及，抖音的农村野心日渐清晰。破圈，势在必得，张同学这个引爆全网的农村素材就是趁势的产品。与其说这是张同学的爆火，不如说这是张同学和平台的一次联合破圈行动。
作为一款日活超6亿的国民级产品，抖音已成为主流舆论媒介，诉说美好只会无限地放大，人民网对张同学正面点名，也是让张同学这把火烧得更烈的缘由之一。
#专栏作家#
郑火火，公众号：炏的黑匣子（zydsgj），人人都是产品总监专栏作家。从事孕婴消费品多年，致力于做一名懂用户的产品人。专注用户研究、行为剖析、消费者心理剖析。
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