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产品研制200天，推出市场半年用户量突破1亿，日播放视频超10亿。
干翻老牌短视频玩家快手和美拍，常年抢占摄影与录象榜首。
抖音从8人团队起家是怎样在500天取得这么成绩？
记得罗振宇说过：
“新机会也同时让新玩法取代了旧的玩法，例如成为新一波价值的联接器。”
“因为中国足够大，所以任何冷门都不是真正的冷门，一个普通的演出可以吸引足够多的人围观。”
“也由于中国有足够的内部多样性，所以一种人的生存状态和奇特手艺，都有展示给其他人的价值。”
抖音，一个饱含年青人表现欲与焦躁荷尔蒙的世界。
每位阶级都在追求认知范围内最好的东西，即使这个东西可能另一个阶级完全看不上。
明日头条、搜狐、腾讯、网易、百度、新浪均在2017年将短视频纳入战略规划，那些公司中，明日头条在短视频上的投入尤为显著。
2017年，明日头条全面布局短视频行业，除原有头条视频升级为香蕉视频外，还单独推出立足直播和UGC的“火山小视频”和聚焦新方式音乐短视频社交的“抖音”。
然后又竞购了Musical.ly，短视频领域已经沦为大鳄们的游戏。
从界面设计与功能来看，抖音和muse可以说几乎是一模一样，同样的音乐短视频社区，同样的个性化推荐，同样做社交的野心布局。
Musical.ly的创始人阳陆育公开对媒体表示：“抖音对于Musical.ly进行了从产品到营运策略全方位剽窃。”
但抖音对此并没有进行正面回答，在明日头条看来抖音的出现是为了帮助中国人年青人利用音乐短视频抒发自我。
2017年6月5日，musical.ly宣布改名为muse即将入驻中国市场，然而，作为一款在欧美走红的软件，在国外虽然水土不服。
2017.3.13岳云鹏在粉丝量1361W微博上转发了一条@岳云云的秒拍视频，视频的水印带着抖音。
视频中的玩岳云云外貌与小岳岳极为相像，同样走恶搞路线。
这条微博引起了5000多的转发量，15k的评论数，立即将抖音推动了公众视野，引起了下载量的高涨，这是一次0成本的成功的冷启动营运案例。
目前抖音的营运主要是站内营运+站外营运。
1.产品内营运：
通过@抖音小助手发起一系列挑战来引导用户进行内容的创作，同时筹建“抖音拍摄手册”话题，帮助新用户进行视频拍摄教学。
从抖音过去发的近1年的微博中，#挑战类活动#占了绝大多数。
2.名星趁势：
抖音约请了大量名星，借助名星的IP属性进行传播，主要有大张伟、周笔畅、钟丽缇、张伦硕、胡彦斌、杜海涛、李小璐、赵丽颖等。
3.线下营运+品牌推广：
抖音时常举行抖音趴体以及相关的线下派对，如ColorRun等线下活动。
抖音产品负责人王晓蔚透漏抖音的用户年纪数据：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至80后。”
抖音的定位只做年青人的社区，不仅充当工具外，社交属性是抖音极为看重的。
围绕社区，通过「音乐」+「视频」+「社会化关系」+「个性化推荐」满足年青群体玩儿、爱现、追求时尚、好奇、渴望抒发自我的心理需求。
抖音的用户群体和网易云音乐有高度的重合，抖音为用户提供“Fun”、“流行”、“电音”、“欧美”等14种不同音乐风格。
通过拉风的滤镜+音乐来加强自己App的竞争壁垒和内容优势。
因为音乐类短视频整体表现力、渲染力更强，也具有更强的触觉和视觉冲击力。目前网易云音乐有大量关于抖音的歌单，深受年青人的热烈青睐。
抖音因为背靠头条，目前并不着急考虑变现和商业化，重点在怎么拉新和存留用户。
目前平台上的网红最主要的变现形式是广告和电商。
然而对于平台上的百万粉丝的网红来说，怎么让自己变现>发布作品诉求，假如空有几百万粉丝却未能让网红们变现，这种网红势必会转入其他平台。
目前抖音最新发布的版本中，对于用户个人主页放置微博、微信广告默认容许。
打开抖音，大多数背部网红都会在描述位写上自己的微博或直播帐号，美眉网红主页主要发布个人护肤品、代购、卖画等广告。
好多媒体和评论人士说，抖音无非就是音乐版的小咖秀，或则是翻版的Musical.ly，实际上体验出来，区别很大。小咖秀和Musical.ly是主打配音版的短视频，一个是影视类的，一个是音乐类的。抖音与这三者一个很大的差别性，就是特效。比起之前的短视频App，抖音更指出一种整体的抒发，通过系列的视觉特效带来整体上的观感冲击。
从左到右：MUSE、抖音、晃咖
抖音上已有一些道具，可以在视频创作中使用。诸如，岁月倒流的回放疗效，在身体作出往前倾斜时，添加“灵魂出窍”特效，会在视觉上形成头痛的疗效。再如，随着腹部的摆动，间歇性漏出特效墨镜等，都可以在创作中进行添加。同时抖音平台也在特效方面正在不断创新，会研发新的滤镜和更好玩的道具。
转换场景是抖音上常见的拍摄模式。从轻轨站到街道，从厨房到书房，通过暂停拍摄，用户可以完成不同场景的交替拍摄。变幻不同场景，强化了视频的节奏感，给用户带来更多的视觉剌激感。
继王者荣耀后，80后也开始攻打抖音平台，稚嫩的面孔并不妨碍她们创意的发挥。一名扎着高马尾的中学生，跳了一段舞蹈，黑白滤镜的短视频加上爆发力爆棚的配乐，让不少粉丝为她点赞。
抖音上的高逼格用户
因为抖音的产品设计，用户特别便捷的上下滑动查看新的抖音UP主，左右翻看同一个UP主的作品。
15秒的播放，致使用户消费一个内容的时间非常短暂，很难在某一个UP主脸上停留太长时间。
加强了创作者对平台的扶植依赖。
在国际化方面，抖音的业务早已覆盖马来西亚、日韩、北美、欧洲、拉美等全球其他地区。
抖音以TikTok为名于今年8月份高调出海，并在台湾、泰国、韩国等取得了不俗的成绩。
在台湾除了在摄影和录象分类上赶超了YouTube和Instagram等全球短视频大鳄，还力压Spotify、LINE等长期强占榜单前几位的应用，成为韩国AppStore免费榜第一的app。
（右边日本市场，右侧台湾市场）
抖音带给我们的启示：
一、产品永远是根基，要给自己团队及产品一些时间用心打磨（抖音打磨了7个月，才加强市场端投入），前期不要过度追求用户数目。
二、尽力保持产品调性，维护好产品内部气氛，当心翼翼的探求和拓展产品边界。
抖音所面临的问题：
一，怎么消化用户，如何降低过度流失？
二，大量视频重复且不具观赏性，一方面对普通玩家引起疲劳，一方面让达人体会不到激励，深陷死循环。
