“家人们好，我叫关小芳，是快手小店的虚拟主播，今年22岁，爱好是干饭、撸铁和买买买，很高兴认识你们！”4月27日，快手虚拟主播“关小芳”以神秘嘉宾身分，亮相快手“2022新上·磁力引擎非常资源推介会”，与快手磁力引擎内容商业化负责人毛海峰连麦互动。
在互动过程中，关小芳除了分享了有趣的购物经历、难忘的直播故事，还带来了精彩的颠乒乓球演出。据悉，关小芳后续也将更多参与到快手商业化的特色活动中，跨次元互动拔草产品，挖掘品牌内容合作创新，提升直播间趣味性，助力品牌高效盘活品效销。
虚拟主播或成引流新神器
“最难忘的其实是去年双十一直播啦，那是我第一次跟你们碰面的日子！当时我只是快手小店的实习主播，第一次直播还是超级紧张的！提前一两个礼拜就开始排练啦，我每晚都在积极打算要如何表现才有趣，嘿嘿！”在毛海峰问及最难忘的一次直播时，关小芳可爱表示，“第一次直播还有老铁考我算数题，我但是超聪明的虚拟人，当然是都答对啦！”
自2021年11月11日首次现身快手小店直播间以来，自信又接地气、买东西追求性价比的虚拟主播关小芳凭着着青春亮丽的百变形象、可爱呆萌的性格，已渐渐成长为受到快手老铁喜爱的全能型主播，不断配合参与快手小店各类主题的直播，创新品牌直播的内容合作模式，快速提高直播间涨粉效率和互动效率。
综合关小芳此前在快手小店的直播数据显示，涨粉数同比平均降低约130%，直播间内听众总人数同比平均降低约45%，平均在线人数同比平均降低约35%，直播间点赞数和评论数同比平均降低约150%。
随着人气的不断高涨，关小芳也在今年3月开通快手帐号“关小芳一点也不慌”，开始持续发布以“打工人生活”为主题的瑜伽、追星等各种小剧场短视频，并与快手小店、品牌等进行连麦直播，通过游戏互动、连麦PK等形式合作带货。
虚拟主播或成直播电商新风口
近两年，伴随元宇宙概念的盛行、虚拟偶像文化的爆发，越来越多的直播间开始出现虚拟主播的身影，而关小芳作为快手推出的首个官方电商虚拟主播，更是以不到半年时间的精彩表现，展现出了虚拟主播的巨大潜力价值，不断扩宽品牌营销新边界。
在直播首秀中，关小芳就成功打动了大批老铁的“芳心”。去年双十一，关小芳首次现身快手小店连麦专场直播，连线116年货节优质主播，并大秀书法技能，让人眼前一亮。当天一个小时的直播，吸引超过100万次观看，17万点赞。ACU和PCU相比先前专场各提高50%和35%。
而在首秀以后不久的11月22日，关小芳又参与了快手小店卖货专场直播，不仅和小店主播关芳、快手著名主播小佛爷一起严选优质高性价比的日用品，还凸显了抢红包、红包雨、贴原液等特技，为发红包环节、介绍降低趣味性。该场直播吸引230万次观看；120万点赞，相比先前专场提高200%，评论3万，环比提高20%。
除了直播带货，关小芳也在不断探求参与直播的场景与互动玩法，为用户带来更优质的体验。例如，在去年12月，关小芳参与查房专场，带领直播间老铁穿越唐代衙门，化身“包青天”，剧情化诠释惩处快手违法主播情节，这一新颖方式也进一步提高了直播间人气。关小芳出现的10分钟ACU达4万，较之前无虚拟人的查房专场，ACU提高55%。
在走入直播间的同时，多才多艺的关小芳还在今年1月参与快手小店晚会，换上国潮风格连衣裙，在年会上和关芳共同演出街舞开场。
而随着个人快手帐号的开通，关小芳与品牌的合作更是更加深入和多元。近期，关小芳即作为“快手小店品牌福利放送大使”，与美妆品牌韩熙贞连麦，代表快手职工送上对韩熙贞在快手一周年的问候，成为当场直播的一大亮点。
“把虚拟与现实相结合，我感觉十分有新鲜感，用户也十分有新鲜感，特别是线上送披萨的环节真的是无缝衔接，把体验感做到极至。”快手虚拟主播的创新玩法和对直播疗效的明显提高效应，获得了与关小芳连麦的韩熙贞品牌创始人妮姐的高度认可与好评。
