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快手合伙人程一笑:去水印小程序

网络 2023-07-20 11:05

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2019年年中,当时她的工作还是北京某医院的口腔临床医生。最早是从朋友圈上看见抖音的视频,觉得是很有意思的一个APP。更直接的剌激是,她发完第一条抖音视频以后,就被吴克群在新浪微博上转发了。

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此后她花在抖音上的时间越来越多,两个月以后,她的粉丝达到150多万。于是,她决定辞去牙医的工作,专心创作短视频。

吴佳煜

潮、酷炫、技术流是吸引红人早加入抖音的重要诱因。此外,抖音红人的迅速崛起还得益于竞品的差异化竞争策略。

众所周知,快手的产品理念是不扶植颈部大V,每个人都有平等的漏出机会。

快手合伙人之一程一笑以前说,坚决不做转发,转发很容易火,只要你发一个内容,一定能展示下来,这是个平等的逻辑,一旦转发,头部效应才会很明显,没有办法让每位人公正地被看见。

因此,快手没有名星导向,不捧红人,只做一只“隐形”的手。

恰恰是这些不刻意扶植背部红人的产品原则,导致快手上部份大V开始落户抖音,娱乐国富论也认识几位。

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其中一位,早在4年前,在快手上积累了十几万粉丝,并且拥有部份收入。那时候快手才刚才盛行,玩儿的人也不多,粉丝最多的是黄文煜,大概50多万粉丝左右。因此,20万粉丝左右就可以算中下部红人。

但他早已许久不玩快手了,一方面是前一段时间主业占用的精力比较多;另一方面,他认为,如今的快手,已经不似从前。

在一些以前的快手红人看来,以前的快手跟现今的抖音差异不大,虽然没有如此潮,但一点也不low,包括快手上的社会摇,感觉也不是如今这样的。

“一些玩家拥有了足够多的粉丝以后,本来就有基础的点赞和留言量,但快手坚持的原则是只要用户发的视频足够有意思,官方都会置于热门上推荐,而不是推这些腿部红人的作品。”其中一位红人表示。

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事实上,快手的分发机制和坚持的原则,使得用户内容质量显得权重极高,而用户本身粉丝量的权重则相对较低。快手官方觉得,当流量与内容严格挂钩,每个人都有机会成为网红,也促使平台活跃度和创造力。

长期得不到推荐过后,大V就开始渐渐离开快手。后来,快手上就盛行了一批唱MC的,以及认为生吃才能获关注的视频,内容环境变化以后,之前的红人开始找寻新的平台。

目前,在15秒到1分钟之间的微视频领域,比较大的平台只有快手和抖音两家,红人也是此消彼长。

据悉,2019年卫视晚会将全球网路直播版权、短视频版权授予快手,春节期间无论在国外还是美国,观众均可通过快手直播全程观看“2019春节联欢晚会”,这也是卫视晚会首次将全球网路直播版权授予一家短视频平台。

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内部人士透漏,快手 2020 年晚会活动的预算将比百度高,但并非原本媒体报导的 40 亿。这是年前快手最重要的项目,多数人力参与其中,已开始封闭式集中讨论、开发。

目前快手晚会产品互动玩法正在讨论中,有主要两大产品方向,一是科技范儿,利用AI、AR等技术率领用户参与抢红包、互动;二是人情味,将快手上独有的生活化、原生态的内容呈现给用户,加以情感联接。春晚春晚现场,将以快手APP为主,快手急速版、大屏版等其他版本将参与各个预热活动。

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