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网络 2023-07-19 05:01

内容同质化严重的短视频平台缘何火得一塌糊涂?快手和抖音屡次被卷入“内容粗俗”的舆论旋涡中,网友为什么宁愿沉溺其中,平台又该迈向何方?

短视频平台如今太火了。不论是快手里“扎心老铁”的喊麦、吃播或社会摇,还是抖音里“小妹妹小弟弟”的菜谱、俄舞或景点游……一段区区15秒的视频,却让不少粉丝纷纷沉迷在这“秀场”里,火爆势头大有超越当初直播盛行时的盛况。

内容同质化严重的短视频平台缘何火得一塌糊涂?快手和抖音屡次被卷入“内容粗俗”的舆论旋涡中,网友为什么宁愿沉溺其中,平台又该迈向何方?

全民刷屏“别人的世界更精彩”

研究生小任是“抖龄”三个月的“抖友”,在个人页面上,她点赞的作品有七百多个。热门话题的视频她几乎看了个遍,排行最靠前的视频点赞量动辄破百万,翻不究竟的评论区里金句频出,每位视频都上演着“全民狂欢”。

沸腾虾的做法、卖印度披萨的小哥、和路人街上尬舞……和她一样,不少朋友也讲求抖音上的各类热门梗,寝室几个人随时随地抱着手机刷视频。

56岁的潘权是快手的忠实用户,恶搞段子、钓鱼视频和歌舞演出是他最爱浏览的内容,每晚他就会往家庭陌陌群里转发个十来条。每每同事看见视频后回复互动,他兴致更高了,继续转发“轰炸”微信群,就会顺手发在同学圈上。去年新年回西南老家,他惊奇地发觉好多亲朋好友都对快手上的段子津津乐道。

这两个平台有哪些分别?记者登陆体验发觉,快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点,抖音的卖点则是背景音乐和炫目方法,两者都把精华内容加以推荐,紧跟热点还自造话题,并拉来了名星和网红进驻。

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“好玩好看又包罗万象,15秒才能看到他人更精彩的世界。”用户孙翔的看法代表了多数平台用户。

用户痴迷“短视频的瘾戒不掉”

“上快手和抖音的瘾戒不掉。”在视频评论区,网友常常这么挖苦。

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事实上这并不是笑谈——在知乎上,“父母近来开始沉溺快手抖音如何办?”的话题引起百余名网友的共鸣;有西安用户发文称,节日回去时发觉县份故乡的学龄儿童痴迷抖音,7岁的小儿子全天刷抖音,让父母担忧忡忡。

为何短视频平台“有毒”?在中国政法学院知识产权研究中心特约研究员李俊慧看来,平台内容轻松愉悦、适合互联网传播,是平台爆红的主要诱因。

在快手平台,社会摇、户外直播、野生老饕流等众多“流派”最火,内容浅显且互动性强。有快手用户说“快手做到了上通下达,第一次把触角伸入了农村各个大婶大姐小老婆大帅哥心里”,而由明日头条内部孵化的抖音,依照用户浏览特点“投其所好”,把用户青睐的视频类型打包推送。似乎难以给短视频打赏,但15秒的内容相比千篇一律的直播更利于悉心企划和创作,用户中指飞舞间,热门视频主播的粉丝量和关注度就直线飙升。

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短视频平台也已意识到用户痴迷的现象,抖音日前就宣布将上线“时间管理系统”,帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理,累积一定时间将会有浮层提醒用户注意休息。

有投资人士称,在泛娱乐化时代,用户希望所有的事情都还能以一种娱乐化的形式述说、呈现、解决,而消磨时间的“无聊经济”或成为永远的创业风口。

指责不断“有价值的信息太少”

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“刷来刷去都是这些视频,内容同质化有些让人冒烟。”用户“二佬”曾是抖音的忠实粉丝,可近来他认为“越来越无趣了”。

曾有自媒体专访了几位不玩短视频的“90后”“00后”,有人直言“不刷抖音和快手是由于短视频承载的有价值信息太少,没必要专门花大量时间精力去刷”,也有人吐槽网路世界里的“表演”太多,“给人们提供了瞬时的欢愉,但容易让人们在笑声中忘掉了思索,很容易坠入粗俗的窘境。”

短视频平台因“低俗”屡受非议,其引起的争议仍然没有停过。一些奇特甚至违规行为一度成为短视频粗俗内容的素材来源,从快手上发家的天佑以及千余名主播近日被禁播,连带短视频也同样被封。网友对短视频平台内容监管呼声激增。

同时,浏览和录制短视频的闲暇之余,甚少有人注意与之而至的风险。记者发觉,在“极限高空挑战短视频博主意外丧生”新闻风波后,毫无人身安全保护的跑酷、滑板等危险运动视频,仍然被重点推送和置顶显示,回帖评论中不少网友都抒发了忧虑。近期,有人学抖音上的热门翻跟头片段,还导致了幼儿的严重摔伤。也有大夫表示,短视频平台上的搞笑视频就会给被拍的当事者带来心理阴影,有人因对手机镜头敏感恐慌而至寻医。

中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍建议,不仅通过必要的内容初审机制加强把关和整治,还应对视频作者推行实名登记制、健全用户投诉机制,做到违规违法内容可自查、可追溯、可反馈,彰显和保证平台应有的自净能力。

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