内容同质化严重的短视频平台缘何火得一塌糊涂？快手和抖音屡次被卷入“内容粗俗”的舆论旋涡中，网友为什么宁愿沉溺其中，平台又该迈向何方？
短视频平台如今太火了。不论是快手里“扎心老铁”的喊麦、吃播或社会摇，还是抖音里“小妹妹小弟弟”的菜谱、俄舞或景点游……一段区区15秒的视频，却让不少粉丝纷纷沉迷在这“秀场”里，火爆势头大有超越当初直播盛行时的盛况。
内容同质化严重的短视频平台缘何火得一塌糊涂？快手和抖音屡次被卷入“内容粗俗”的舆论旋涡中，网友为什么宁愿沉溺其中，平台又该迈向何方？
全民刷屏“别人的世界更精彩”
研究生小任是“抖龄”三个月的“抖友”，在个人页面上，她点赞的作品有七百多个。热门话题的视频她几乎看了个遍，排行最靠前的视频点赞量动辄破百万，翻不究竟的评论区里金句频出，每位视频都上演着“全民狂欢”。
沸腾虾的做法、卖印度披萨的小哥、和路人街上尬舞……和她一样，不少朋友也讲求抖音上的各类热门梗，寝室几个人随时随地抱着手机刷视频。
56岁的潘权是快手的忠实用户，恶搞段子、钓鱼视频和歌舞演出是他最爱浏览的内容，每晚他就会往家庭陌陌群里转发个十来条。每每同事看见视频后回复互动，他兴致更高了，继续转发“轰炸”微信群，就会顺手发在同学圈上。去年新年回西南老家，他惊奇地发觉好多亲朋好友都对快手上的段子津津乐道。
这两个平台有哪些分别？记者登陆体验发觉，快手以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点，抖音的卖点则是背景音乐和炫目方法，两者都把精华内容加以推荐，紧跟热点还自造话题，并拉来了名星和网红进驻。
“好玩好看又包罗万象，15秒才能看到他人更精彩的世界。”用户孙翔的看法代表了多数平台用户。
用户痴迷“短视频的瘾戒不掉”
“上快手和抖音的瘾戒不掉。”在视频评论区，网友常常这么挖苦。
事实上这并不是笑谈——在知乎上，“父母近来开始沉溺快手抖音如何办？”的话题引起百余名网友的共鸣；有西安用户发文称，节日回去时发觉县份故乡的学龄儿童痴迷抖音，7岁的小儿子全天刷抖音，让父母担忧忡忡。
为何短视频平台“有毒”？在中国政法学院知识产权研究中心特约研究员李俊慧看来，平台内容轻松愉悦、适合互联网传播，是平台爆红的主要诱因。
在快手平台，社会摇、户外直播、野生老饕流等众多“流派”最火，内容浅显且互动性强。有快手用户说“快手做到了上通下达，第一次把触角伸入了农村各个大婶大姐小老婆大帅哥心里”，而由明日头条内部孵化的抖音，依照用户浏览特点“投其所好”，把用户青睐的视频类型打包推送。似乎难以给短视频打赏，但15秒的内容相比千篇一律的直播更利于悉心企划和创作，用户中指飞舞间，热门视频主播的粉丝量和关注度就直线飙升。
短视频平台也已意识到用户痴迷的现象，抖音日前就宣布将上线“时间管理系统”，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理，累积一定时间将会有浮层提醒用户注意休息。
有投资人士称，在泛娱乐化时代，用户希望所有的事情都还能以一种娱乐化的形式述说、呈现、解决，而消磨时间的“无聊经济”或成为永远的创业风口。
指责不断“有价值的信息太少”
“刷来刷去都是这些视频，内容同质化有些让人冒烟。”用户“二佬”曾是抖音的忠实粉丝，可近来他认为“越来越无趣了”。
曾有自媒体专访了几位不玩短视频的“90后”“00后”，有人直言“不刷抖音和快手是由于短视频承载的有价值信息太少，没必要专门花大量时间精力去刷”，也有人吐槽网路世界里的“表演”太多，“给人们提供了瞬时的欢愉，但容易让人们在笑声中忘掉了思索，很容易坠入粗俗的窘境。”
短视频平台因“低俗”屡受非议，其引起的争议仍然没有停过。一些奇特甚至违规行为一度成为短视频粗俗内容的素材来源，从快手上发家的天佑以及千余名主播近日被禁播，连带短视频也同样被封。网友对短视频平台内容监管呼声激增。
同时，浏览和录制短视频的闲暇之余，甚少有人注意与之而至的风险。记者发觉，在“极限高空挑战短视频博主意外丧生”新闻风波后，毫无人身安全保护的跑酷、滑板等危险运动视频，仍然被重点推送和置顶显示，回帖评论中不少网友都抒发了忧虑。近期，有人学抖音上的热门翻跟头片段，还导致了幼儿的严重摔伤。也有大夫表示，短视频平台上的搞笑视频就会给被拍的当事者带来心理阴影，有人因对手机镜头敏感恐慌而至寻医。
中国政法学院传播法研究中心副院长朱巍建议，不仅通过必要的内容初审机制加强把关和整治，还应对视频作者推行实名登记制、健全用户投诉机制，做到违规违法内容可自查、可追溯、可反馈，彰显和保证平台应有的自净能力。
