特效表情是当代短视频平台的通用社交玩法。在快手、抖音等平台中，UGC内容创作者们擅长用特效来完成创作，这种特效或还原IP、或互动有趣、或逼格气氛感……无论是哪种内容方式的特效，都在一定程度上加速了UGC内容创作者们更积极主动地进行内容生产。
因为短视频平台具有强社交属性，特效有时还能充当视频创作的“风向标”，常常一个流行元素特效能够掀起一股风潮，并容易延展出预料之外的疗效。借以前《终结者》为例，2019年10月，施瓦辛格与汉密尔顿在上海发布会现场使用了快手《终结者》专属魔法表情，在真实还原的参与感与诠释感下，几天内3万快手用户参与使用这一魔法表情参与视频拍摄。
类似的案例好多，好多用户在体验特效之余，也会好奇：这样的特效是如何实现的？
底层支持
快手技术团队在接受《现代广告》采访时提及，魔法表情仍然伴随技术的更新而迭代，目前快手短视频UGC智能创作各类功能的实现大多依托于（但除了限于）计算机视觉技术，即CV技术。“希望帮助每位人成为自己的编剧，在视频创作环节快手广泛应用AI技术，用科技去赋能普通用户，使她们尽可能地接近专业制做视频的水准。”快手技术团队说。
在上述提及的技术中囊括五个方向——人体感知与重建技术、环境感知与重建技术、像素级语义剖析、生成式技术和多模态技术。其中智能创作下多模态技术的落地场景有好多，包括短视频配乐、配文案，图文转视频，以及文字生成画面等。而近些年来起火的当属以生成判断网路（GAN）为代表的生成式技术，实现了SDK代码和模型结构的高度复用，搭配不同的训练数据和前后处理参数，提供各类丰富的疗效，包括年纪渐变、表情套系（大笑、嘟嘴、皱眉等）、童话魔法、国风等。
这是一项提高真实感的技术。2020年，快手上线“我的一生”、“时间画框”等系列魔法表情，用户通过滑动便可以看见自己从娃娃脸到变老的全过程，实时的算法推动以及实时手臂动作等都非常自然。这一表情的基础便是GAN，通过实时数据累计以及多样化模型压缩，达到实时手机端渐变的动态疗效。例如传统特效烫发疗效只是在毛发上叠加一层颜色，而在这一技术的加持下整体疗效更贴合现实。
另外，虚拟与现实之间的互动体验感也在AR技术的基底下得到强化。通过双重世界的良性互动，人们在记录自身生活时也能获得更多新奇的体验。“我们在图象等相关算法的使用过程里也能帮助用户去矫治拍摄中出现问题的视频，例如脏镜头引起的视频画面模糊，光线问题引起的画面狭小及画面偏色的问题。”快手技术团队说。
在底层技术的加持下，魔法表情的玩法能够不断变换多样。就目前已有的AI技术来讲，基本才能满足现有特效的制做的须要，其实这其中也面临部份挑战。快手技术团队提及，这儿的挑战包含怎样保证算法在各类不同的型号上都能发挥最好的算法疗效且保运行流畅。怎样保证用户在各类使用场景中能保证算法的运用等。
人机协同带来的“新鲜感”
UGC指出人机协同，内容创作的主体是人，技术辅助人做创作。智能创作则指出技术有一定的手动化能力，在内容创作中起到“降本增效”的作用。快手中的魔法表情，去除来始于快手官方的特效师以外，特效开放平台——必扬特效平台也抢占了相当比列。在必扬特效平台上，人们可以设计和创造自己的特效玩法，发布后更多人得到体验，并可获得平台的激励。通过这个方法，短视频平台、特效创作者、特效消费者产生了一个互惠共赢的生态。
假如说技术是底层，用户需求便是核心。事实上，在短视频平台中，推动与被推动同时存在。一方面，优质的短视频特效更够调动用户参与，因而收获大批好感产生热潮；另一方面，用户催着平台或UGC特效创作者们更新的情况，也在更频繁的出现。
对于实际营销而言，特效的工具化效应渐渐显露，好多传统IP都在平台特效中重获新生，而一些影片电视剧、游戏等也通过这样的方式得到最快的互动宣发，这是一个双方共赢的商业转化行为，用户在平台中获取新奇体验，一定程度上推动线下转化，例如开头所提及的《终结者》，当初上线几天便在中国大陆拿下1.97万元收视。
去年7月，《大话西游》专属魔法表情“大话猴精”在快手上线，用户在最新的表情中选择“大话猴子”，正对屏幕3秒便能惊喜亮相，拍摄完成才能出席相应活动，收获了不少用户的积极参与。
新奇、有趣是来自用户最直接的需求反馈，但用户存量竞争态势下，虽然是优质特效，对于用户引流的效用也微乎其微。快手技术团队便在专访中提及，对于快手的“魔法表情”来说，是想提供给用户新奇的拍摄体验，倘若是能否给用户带来好的产品体验或则情绪共鸣的拍摄体验，用户会持续使用，不以更长时间被用户使用为目标。
而对于这些才能引流的特效来说，这种斥力持续性不强。近些年来短视频平台特效热潮不断变迁，虽然用户仍然追求美，但对于美的定义在变化，标准在增强。当新鲜感迭代新鲜感，用户的个别神经钝感会突显下来，“感知沸点”也会不断提高。“变化太快了，一个特效的使用高潮可能只有三天。”特效师西西提及，目前还有一个问题在于，无论是官方还是UGC特效创作者们，作品质量的优劣对比显著。
在短视频激烈的市场竞争中，优质特效是重要一环。但在用户需求以及平台方认知类似时，同质化现象难免会出现，一些特效的“粗糙颗粒感”会曝露下来。“不同平台的需求似乎很不一样。”西西说，从一定程度上来看，恐惧也没这么大。“像我们这样的特效创作者会成为未来的主流，虽然我们也是用户，最晓得用户想要哪些。”
刘颖|文
