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在快手，一年涨粉超千万的帐号有多少？
2020年，至少有12个。
2021年，这个数字涨到了22个。
（相关文章）
通过新榜旗下快手数据平台“新快数据”，新榜编辑部整理了“2021年快手涨粉量TOP100帐号”（统计时间为2021年1月1日至2021年12月31日），并在数据的基础上梳理这一年的变化：
据不完全统计，辛巴、蛋蛋、疯狂小杨哥、瑜大公子三人连续三年涨粉超过千万；
2020年涨粉占比最高的恶搞赛道，在2021年被潮流赛道反超；
过去的一年里，短剧话题播放量破百亿，专业MCN机构纷纷入局；
跻身涨粉榜的名星，从周杰伦和杨幂，变成黄子韬和成龙。
制图：孙阳
本文将对2021年表现突出的帐号和赛道进行不完全盘点。
22个帐号涨粉超千万
68%的帐号靠直播带货走红
据新快数据，2021年起码有22个帐号涨粉超千万。
快手官方帐号“快手小店”连续三年位列涨粉榜第一名，通过推荐优质主播、联合品牌直播带货的方法，2021年涨粉超过7000万，涨幅达40%，目前粉丝破1.8亿。
和“快手小店”同样连续三年涨粉超过千万的，还有“辛有志 辛巴 818”“蛋蛋小盆友”“疯狂小杨哥”和“瑜大公子”这四个帐号。
辛巴在2021年涨粉超过2491万。其中深受关注的是辛巴在2021年3月27日的的复出直播，单场销售额超20亿，辛巴一周涨粉1444万。
据媒体报导，辛巴曾透漏2021年辛选的重点是“去辛巴化”。据新快数据，“辛有志 辛巴 818”2021年共直播带货37场，平均每个月2~3场，直播频相比过去显著减少。
在辛巴渐渐高调以后，他的第一个女师父蛋蛋被视为其“接班人”。
新榜曾在2021年双十一结束后，独家对话蛋蛋。
当时蛋蛋透漏：“师父跟我说他要休息，要做幕后，不想直播，也告诉我一定要做好，如果我接不住的话，他这辈子的希望就没了。”
新快数据显示，2021年累计销售额Top1000的直播间中，蛋蛋占了108个。2021年10月9日，蛋蛋在直播两周年之际，以“挑战辛巴”为主题开启带货直播，单场GMV达12亿元，一举跨入带货十亿主播俱乐部。
直播带货也是快手下降粉疗效最为明显的形式之一。
我们在复盘了22个涨粉超千万的快手帐号后发觉，其中15个帐号进行了直播带货，护肤类带货帐号表现抢镜。
据新快数据，春之唤品牌创始人帐号“77英姐上海化妆鞋厂”2021年共直播358场，平均每晚一场直播，涨粉超过2500万，是2021年快手涨粉第二多的帐号，仅次于“快手小店”。
“朵拉朵尚创始人-李海珍”和“猫七七黛莱皙七点见”也是护肤品创始人帐号，一年分别进行了和469场和471场带货直播，涨粉超过1900万和1100万。
当然，涨粉除了只有直播带货一条路，“内容为王”在短视频领域仍然被奉为圭臬。
“疯狂小杨哥”是惟一一位在两大短视频平台都稳居涨粉榜单前十名的恶搞博主，凭借拍段子走红的他，2021年快手粉丝量下降达1400万，同时也在抖音涨粉超1600万。
“朱两只吖”是2021年的黑马帐号，靠拍摄家庭亲子恶搞日常一年涨粉超830万，涨幅达91%。
2021年，在22个涨粉超千万的帐号中，凭借直播涨粉的帐号占68%，比例略低于内容涨粉的帐号。
时尚成快手涨粉第一大赛道
搞笑内容持续出圈
2021年，在新快统计的快手涨粉量TOP100帐号类型分布中，时尚类占比最高。
制图：孙阳
据观察，时尚服装类帐号的内容主要分为三种：教粉丝搭配方法；展示服装细节及鞋厂环境；直播切块。
涨粉最多的潮流服装类帐号为“亨帝诗官方皮衣旗舰店”，靠直播带货一年涨粉超过600万，该品牌主理人“亨帝诗-佟大宝”同样凭着直播带货粉丝量翻35倍，从11万涨至393万。
2021年涨粉超过500万的潮流服装类帐号还有5个，包括“真姐订制 品质优选”“MiMi在上海开服装厂”“芈姐 年货节活动中”“徐小米教搭配”和“貂得衣15号皮衣清库”。
搞笑内容的升幅却在疲弱。
2020年恶搞帐号的涨粉占比坐落各垂类之首，到了2021年，下降到第4位。
2021年涨粉最多的恶搞帐号是“开心锤锤”，以漫画的方式表现生活中的段子，一年更新497个视频，涨粉超1800万。
不过，搞笑博主们一直在持续制造出圈话题。
2021年9月，反诈警官老陈因连麦主播而形成了意想不到的恶搞疗效，比如连麦女扮女装的“赤酱907”，吓得赤酱直接把凳子后退，扔下假发套，双手摸着眼睛缓缓蹲下说：“大哥，我不知道你是干这行的，大哥我没骗过人。”
一夜之间主播们纷纷加入“反诈”的科普当中。（相关文章）
相比于情感、游戏、生活、娱乐等热门领域的稳定表现，冷门赛道在2021年跑出了“黑马帐号”。
在涨粉Top100帐号中，“快手斯诺克”涨粉率最高，其帐号内容为斯诺克台球大赛的视频片断，一年粉丝量翻416倍，从7000涨到290万。
某种程度上来说，这或许和快手2021年2月买下世界九球10年新媒体版权密不可分。整个2021年，快手都在发力体育内容，陆续合作了CBA、奥运会、NBA等小型体育赛事IP，一些垂直领域由此冒头，账号涌现。但昂贵的版权费用能够“回本”，还须要时间给出答案。
魔术帐号也步入高速涨粉阶段。以“高雨田大魔王.”为例，他2021年共在快手发布142个魔术演出视频，粉丝量翻三倍，跻身涨粉榜前20名。
短剧迎来爆发
快手短剧话题播放破百亿
快手短剧今年迎来了爆发式下降。
在2021年的快手短剧行业会议上，快手短剧营运负责人于轲公布了一批数据：
2021年1月-10月，快手短剧总播放量超过7700亿，快手短剧的日活用户规模早已达到了2.3亿，创作者规模增长超32%。
短剧不同于传统影视剧，每集只有2分钟左右，剧情紧凑，情节反转多，用“爽点”不断剌激听众。
不久前，在真人秀综艺《毛雪汪》里，毛不易、李雪琴、赵晓卉曾一起观看短剧《秦爷的小哑巴》，这短部剧在快手帐号“霸道甜心”上发布。
这部短剧改编自米读原创小说，讲述了哑巴女主夜彩糖重生并与霸道总裁秦若寒的甜宠故事，第一季相关话题视频总播放量超过4亿。
据媒体报导，截至2021年10月，快手上播放量超过1亿的短剧部数已超过850部，包括《这个男主有点冷》、《女人的重生》、《我在娱乐圈当团宠》等大热剧集。
截至发稿，快手#短剧#话题播放已突破百亿，其中有上述这些专业IP影视化改编，也有短剧达人生活类内容。
“逆袭丁姐”一年涨粉超860万，视频内容围绕着妯娌关系和夫妇生活，拍摄家庭类型的短剧，一条拍摄亲家碰面的视频播放破2.6亿。
在接受媒体专访时，丁姐表示，短剧既能在前期帮助涨粉，也有助于后期商业化。新快数据显示，她在2021年直播带货276场，成功打通商业变现路径。
据业内人士透漏，目前短剧行业早已探求出多种变现形式，包括直播带货、品牌植入、付费点播、平台分账等。
2022开年，又有一批快手短剧官宣待播。柳夜熙背后的MCN机构创壹视频，将拍摄医疗题材短剧《仁心》，女主角为千万粉特效达人“慧慧周”；米读短剧出品的IP系列《小甜妻2》也定档假期上映。
可以预见的是，短剧在去年或将持续爆发。
黄子韬涨粉超千万
成龙进驻视频播放破3亿
除了短剧IP，自带流量的名星，也是各大平台争抢的对象之一。
2020年，明星的快手帐号表现就颇为引人注目。同年6月，周杰伦在快手开通其首个英文社交媒体帐号，半年涨粉2949万；10月，杨幂也进驻快手，不到3个月涨粉1601万。
在2020年进驻快手的“ACT-TAO黄子韬”，在2021年迎来帐号流量爆发期，一年涨粉超1300万，这个数据与他做直播带货息息相关。
2021年10月16日，黄子韬在快手开启直播带货首秀。耿直的性格，直爽的发言，接地气的黄子韬非常适应快手的直播气氛，有网友表示：“我觉得要为黄子韬下载快手了。”
快手官方数据显示，黄子韬带货首秀当天GMV达到2.3亿元，累计观看突破4000万，订单数突破160万，直播期间涨粉突破120万。（相关文章)
偶像名星之外，具有国民度的老牌演员进驻，往往也能掀起不小的水花。
2021年10月27日，成龙进驻快手，这是他全球首个短视频社交帐号，黄渤、杨幂、景甜等名星也相继发视频表欢迎。
第一个视频《我是成龙，我来了！》累计播放超3亿，截至发稿，成龙在快手共发布10个作品，有过往影视作品剪辑，也有给网友的问候视频，粉丝量达5200万。（相关文章）
这些名星发布的内容以日常生活为主，比如黄渤会分享影片拍摄间隙的感受，周杰伦会分享看展的视频。
明星进驻后，依然须要长久的营运维护，据新快数据，成龙帐号目前更新10个视频，更新频度较低，近期出现掉粉趋势，同样出现掉粉趋势的，还有2021年更新了34个视频的杨幂。
2021年，涨粉榜上有持续涨粉的老脸孔，也涌现出一批黑马帐号，有名星和机构入局，也有普通人的逆袭。
辛巴家族持续抢占流量低位，内容仍然是涨粉神器，直播带货掀起狂欢，IP势能爆发。
2021年也是快手上市后走后的第一个年头，作为登录港交所的“短视频第一股”，2021年2月5日上市首日，快手科（01024.HK）股价下跌超过100%。
但这一年，快手的股价如过山车通常大起大落，如今，快手股价对比巅峰期下跌已超80%。
2022的短视频直播行业又将会有什么新趋势？
在今年的新榜会议上，快手内容运营中心总经理刘逍提出，未来会呈现短视频国民化、短视频产业化、直播多样化、直播专业化的趋势。（相关文章）
而就在近几日，快手宣布与美团达成战略合作，正式入局本地生活，近日，快手小店开放本地生活店家进驻，支持到店餐饮等交易，快手与抖音继续贴身肉搏。
新的一年，快手就会激发什么值得记录的涨粉案例和行业故事？新榜将持续关注。
作者| Bamboo
编辑| 松 露
校对| DX
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