5轮共10亿红包、666场营运活动，快手加码了
文|房宫一柳
编辑|宋玮
人们关注晚会活动，除了是由于其已成为互联网公司的新战场。更是由于，对于公司，这是一次产品创新、运营创新的集中爆发，同时也是公司部门协同的练兵。
去年晚会，是快手的主战场。
目前，快手内部每晚有上百个产品在A/B测试，主要的产品功能早已打磨完毕。
日前，《晚点LatePost》记者受邀，参与了快手节日产品方案封测。我们将通过最新鲜、最全面的一手体验，整理出了3个最值得关注的产品创新点，企图为读者提供上述问题的答案。
第一个亮点，是晚会红包的交互设计。抢红包成为晚会圣诞俗后，用户看的是红包金额，但互联网行业的参与者们会愈加关心互动设计。
前有陌陌的“摇一摇”、支付宝“咻一咻”——每一种交互方式的创新，都可以提升用户参与度，也代表行业的创新，也能彰显公司产品能力和与自身资源优势的结合。
快手的资源，是海量的来自亿级用户的内容。此次，快手采用“看视频+点赞”的形式抢红包。
5轮抢红包环节，有不同的视频主题。《晚点LatePost》记者体验的，是在50秒主题视频下抢红包。在主持人发出抢红包的讯号后，视频开始，同时，右下角有一个点赞按键，用户须要拼手速点赞。
视频长50秒左右，随着点赞，屏幕上出现了以中国2019年回顾为主题的视频，素材包含多个大风波关键词，如5G商用元年、长征三号、高考、女排捧杯、CBA绝杀、袁隆平得奖、70华诞阅兵等，最后在“看快手、点赞中国”中结束。接着红包拆开，手速越快，红包越大。
快手晚会抢红包活动截图
这个交互设计巧妙的点，一，是在于加强用户在快手看短视频的认知；二，是同时可以实现电视和手机大小屏的内容联动；三，是在15秒到50秒的视频中，降低用户的游戏参与感，同时消费内容。
据了解，快手还与陌陌达成合作。快手还在春节当日，为陌陌用户打算了专属现金红包。用户可以通过陌陌搜一搜，搜索关键词“红包”、“快手红包”、“春晚红包”。不是所有人都有快手，但基本网民都有陌陌，这次与腾讯的合作，不失为重量级的拉新渠道。
若果将晚会当日的红包高潮理解为强劲的拉新手段，快手也在新年方案中，指出其营运、技术、生产等其他方面的能力。主要包括666场营运活动和多个单反特效活动，从内容生产、用户互动等方面多方推动用户参与，全面提升用户的活跃和存留。
第二个亮点，是快手的营运。明年国庆期间，快手将推出666场营运活动。快手多年来坚持不营运，直至2019年才筹建营运部门。
节日活动中，营运被提及了前所未有的高度。这666场营运活动，也是对部门的一大考验。
首先，营运活动将深度参与晚会春节活动。在第二轮“点赞故乡情”为主题的抢红包，快手依据用户授权的位置信息，推送所在省份的故乡视频（共34支地方视频+1支全省视频）。那些视频多来自于社区用户拍摄。
零点之后的第五轮红包，是点赞新年问候。这时侯，用户将会随机见到快手用户的拜年视频。这种视频来自于快手举行的“录制拜年视频”活动。
快手仍然很注重用户对于社区用户，即“老铁们”的自豪感和参与感，节日是一个给全省人们展示的机会。2019年下半年开始，迅速扩张的营运部门，须要在短时间内集结，既增强用户生产活跃度，又要照料社区气氛，为国庆活动服务。
目前，快手产品上早已上线了“点赞中国年”预热活动，不仅“收取红心”外，三个活动入口也向用户开放，分别是“抢年货”、“选号夺金”和“集卡”。这种活动都将参与春节年会，并在晚会当日出炉结果。晚会当日，快手也将约请百名主播同时开启直播带货。
快手已上线的点赞活动
“每天忙得脚不沾地，不是在开会就是在去开会的路上，从没有感遭到推动项目可以如此速率。”一位快手职工告诉记者。
最后一个亮点，是快手的单反特效开发。据《晚点LatePost》记者了解，快手这次将主推「我的一生」系列魔法表情特效，对8月份上线的变男孩特效进行升级和变体，同时升级了变老特效。
记者体验「我的一生」特效展示
记者体验了还未即将上线的这款特效，这次的玩法创新，是快手结合实时GAN技术实现的。
这款特效，在单反顶部设置了年纪滑竿，用户可以自行选择年纪状态。基于变男孩的特效，还将深度参与其他营运场景，例如用户用变男孩特效，去跟同学索要拜年红包。
可以看见的是，抖音在12月推出了孩子特效，并通过开屏、明星参与等重要资源位强推。《晚点LatePost》曾报导，单反特效生丰度占所有视频的25%左右。通过特效创意设计，迸发用户参与内容生产，已成为这次用户视频生产大战的重要角色。这也将是快手、抖音短视频平台之战的一个看点。
还有一个有意思的特效体验，是结合地标AR技术。去年9月，快手上线了基于地标AR技术的特效玩法。拍摄三里屯太古里，画面中建筑物会顿时化身，出现对应特效。这次，快手也将对全省地标建筑，尤其列车站等回去关键地标，作出设计创新，提升用户参与度。让老铁们愈发积极地拍摄故乡事物。
快手不会是节日活动惟一的主角。互联网公司晚会活动早已占领了许多城市的广告牌。有趣的是，有的公汽北站，右侧灯牌，是快手春节三天发10亿红包的广告，右侧的，就是抖音国庆期间20亿红包活动抗衡。另外，在天猫早已与晚会达成独家电商合作，聚划算百亿补助也将参与其中，将补助10个亿。
《晚点LatePost》将持续报导多家公司的晚会会战，同时关注更多公司作战细节和其中彰显的组织能力变化。
