“快手116购物节，大幕开启!~百亿补助，一元疯抢”！
资讯速览：
作为快手电商年度战略级项目，去年快手116购物狂欢节，将是第1次C端用户瓜分万元福利、第1次千万级传播漏出、第1次台网联动大小屏亿级爆光、第1次为潜力买家量身构建、第一次从源头好货升级至品牌好货。
10月30日，快手将联合国外一线央视山东央视推出“快手之夜”大型台网联动晚宴，晚宴将汇集30+组当红名星与多位快手站内腹部达人，大小屏联动，实现亿级爆光，打响快手116购物狂欢节的“第一枪”。
在10月30日-11月11日活动期间，快手电商将推出集卡分一亿、全域直播间红包雨、线上线下力推宣推、全域S++级资源、大小屏联动等多项玩法。同时，去年116将推出产地好物挑战赛、参赛赢面条大礼包、萌新店家扶植计划等多项玩法，针对中小店家重点流量倾斜。
其中萌新店家扶植计划主要面向过去90天内GMV大于5万的店家，在10月24日-11月11日活动期间，符合条件的萌新店家将可享受面条冲值满1000返赠50%的让利。
在去年快手116购物狂欢节期间，快手百亿补助专场也将迎来更大规模落地。
商探点评：
近几年，电商成为了目前市场最火爆的赛道，入局者数不胜数，尤其背部平台的竞争惨重。而在天猫、京东、拼多多竞争日趋激烈的情况下，快手也偷偷入局，拉开了自己电商的帷幕。
前不久，快手电商宣布2020年8月订单量超5亿单。过去12个月，闷声干大事的快手电商累计订单总数仅次于天猫、京东和拼多多，成为第四大电商平台。相比于其它的电商平台长时间精耕来讲，入局仅三年的快手电商成绩的确不错。
快手成绩卓著的背后，也是短视频平台多样化发展的标志。在未来的平台布局中，快手也将不断在电商赛道精耕。快手抢食电商业务，也是其在行业竞争中的必由之路。在平台变现途径遭到天花板后，从流量平台向电商平台变革是快手商业化的突破口。
值得注意的是，快手这次的重点在于对中小买家做赋能，希望更大力度的在双十二将至之前抢鲜预热和获利。不同于天猫、抖音支持背部主播和店家的策略，快手的做法是扶植中小店家，培养更具黏性的“原生”商家和主播，建立自己的竞争优势，实现快手店家渠道下沉的战略规划。
在一二线城市商业布局渐趋饱和、流量下降见顶的形势下，下沉市场成为电商鹈鹕的新战场。因为低线市场潜力巨大，去年下沉市场仍然是以电商为先导的零售企业的重要策略。
薅羊绒对全省绝大多数尤其是下沉市场的消费者来说，具有极大的吸引力，由于没有人会拒绝质优价廉的商品。看准了商机的拼多多主打“拼团＋优价”的社交电商玩法，迅速打通了下沉市场，并一举登入纳斯达克完成上市，改写了中国电商的新版图。
拼多多从崛起到上市，前后加上去不过两年多的时间，可见拼多多的确来势汹汹。从此，拼多多、快手和趣头条也被称为下沉三大鳄。仍然以来，因为自家核心业务所处领域不同，下沉三大鳄仍然相安无事，但现在快手入局电商赛道，开始与拼多多战场相见了。
