又是一年春节，品牌营销大考如期袭来。
春节营销热度这几年来只增不减，加入战局的互联网大鳄越来越多，各家的营销布局也越来越后置。品牌集中加码国庆档，内容难免同质化，而因为信息量超员，用户也很容易审美疲劳，无效营销比比皆是。面对这样白热化的战场，品牌只有保持独立思索，套路丛生中求新求变，才有希望在新年营销中一枝独秀。
立足自身基因，有创意有心意，能加深和用户之间的链接，是每位品牌营销都在追求的目标，但真正能执行出众的品牌却甚少。
作为国民级内容平台，快手近来操作确实吸睛，不仅约请到周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等名星组成快手温暖好运团，给全省人民打算了21亿超级红包，还推出了“超级播”——春节期间，在快手有包括脱口秀、晚会、跨次元、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等在内的26场精彩直播背部内容。快手的这拔儿操作，可以说是开启了业界直播生态组合套餐先河。
算是把去年品牌新年营销推向一个小高潮。在这背后快手企划超级红包+超级直播+超级年礼等一系列组合拳，更是大大加增了用户对品牌的好感。
玩法成功出圈，赢得用户认同的背后，快手做对了什么事？
行业趋势+品牌基因才是营销根本
2020年，直播带货成为剌激经济的新增长点，也成为用户减轻生活压力的新兴娱乐消费形式。
消费者的注意力在哪，品牌营销都会在哪。春节营销，品牌主纷纷往这个风口上冲，但怎么能够活用直播这个方式而不是生搬硬套？且在这个特殊的时间节点下，比带货更重要的虽然是氛围，是年味。这一切，能看到的品牌极少，能真正有方案执行下来的更是寥寥。快手恰到好处的结合品牌自身天然优势，将这样的洞察栖身到“超级年礼”的活动，依托于平台自身品牌基因，以着力的利益，和名星主播的影响力，将年味、喜庆，渗透到社区的每一个用户。
从2月1日至2月26日每天8点，快手超级播都有针对不同群体的直播节目，与红包玩法共同打响直播届的节日第一炮，独创“多样化内容+互动红包”双管齐下的节日内容生态。
其中四场直播尤显重磅。
2月2日（腊月二十一）晚8点播出的“快手小年夜之耐撕会议”，将聚集脱口秀大咖李诞、呼兰、何广智、杨笠、王勉，踢馆快手大V二驴、小沈龙、达少等，谁更“耐撕”？值得期盼。
2月7日，快手最美之夜上，网友与阿朵、金莎、金子涵、李斯丹妮、孟佳、乃万、R1SE和张大大一起，将共同见证“快手甜心”的诞生。
2月9日新年讲演，樊登、郎朗、王凯、吴宣仪、尘客将军、浪胃仙、李则则、散打哥和小沈龙，带诸位一起，打破隔阂看世界。
还有一个更厉害的，2月12日，大年初三，周杰伦在快手和神秘巨星们一起唱聊圣诞，抢好运潮玩，还有限定签名唱片等惊喜好礼。
在打出自己的差异性上，这个春节，快手更是约请周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬等明星天团与平台主播牵手，直接放大直播这个变量的影响力。
矩阵式布局，新鲜好玩才有传播力
人类本质更亲近自己所熟悉的事物，这是与生俱来的天性，但这些情况持续一段时间都会演化出不良的后果，比如大同小异。对于传播来说，这是致命的，一成不变都会带来审美疲劳。
在熟悉事物的基础之上添加新的信息，或者降低新的排列组合常常会带来新的冲击，很多品牌都在有意识的运用这些“新奇偏好理论”。
放到节日营销也是这么，从2015年贯串晚会的陌陌红包摇一摇开始，到如今早已持续了五个轮回，互联网的加持无疑让红包从一种年俗弄成游戏，但面对千篇一律的红包玩法，用户早已开始免疫。在这些情况下，快手率先以“超级红包+超级直播+超级年礼”的策略，打出组合拳，无论是互动机制还是内容设计上，都以创新的姿态出现在用户面前。
今年快手节日红包不论从数目上还是玩法上，都大大发力，为用户带来21亿红包福利。2月11日春节当日，快手更是每60秒即发百万个好运红包，用户最高可得1万元。
人人都说好才是真的好
在此轮营销中，处处都彰显着快手“照顾到每一个人的细节”，而这一策略也是今年春节营销快手才能脱颖而出的关键。
以超级年礼为例，持续近一个月的节日购物狂欢季，不仅名星阵容让人眼花缭乱，各种让利、秒杀福利、抽奖活动，平台级百亿补助、集卡分一亿、红包雨等活动，都是实打实的让利，平台更是直接确认了21亿元红包，将会从明天开始连续26天不间断领取，确保了更多能领到能多新年好彩头。
另一方面就内容来说，目前来看超级直播的企划主题从歌舞到脱口秀，覆盖的年龄层特别广老少咸宜。快手无疑也将成为整个八月和九月绝大多数群体节日助阵利器。
从超级年礼到超级红包再到超级直播，这持续一个月的节日狂欢，背后是快手的“超级陪伴”。快手在尽最大可能构建与用户的直面沟通，传递新年问候的同时，也让品牌与用户构建了更深层次的链接。
确实，春节在中国是颇具意义和价值的时间节点，在互联网品牌的推进下，春节营销的各类互动也渐渐从年俗转化为一种游戏，一种春节形式。对于品牌方来说，难的不是办妥一次营销活动，而是着眼于品牌自身价值，对营销活动策略和执行精耕细作的打磨。毕竟春节之后，新增的用户存留和黏性互动，应该才是节日营销最有价值的地方。
