看直播，玩游戏，一站式的游乐园
又是一年五五开黑节。这一国民游戏《王者荣耀》发起的游戏社交节庆，总是能在每年秋冬之交掀起互联网的话题高潮。
去年，五五开黑节又有了不一样的景致。诸如歌手张杰5月2日在快手与人气主播天赐主播开黑，就让玩家和粉丝们惊呼“次元壁破了！”
一线歌手与腹部主播组的局，关注度非常给力，#张杰五五开黑节#，#张杰王者直播首秀#，#张杰上路王者#等微博话题共收获超6亿的阅读量，足见此次合作之火爆。
官方数据显示，利用张杰首秀单场直播，王者荣耀官方快手号涨粉超过100万，累计粉丝数破1000万大关，快手游戏主播天赐单日涨粉10万+。
从名星引爆话题，快手平台的主播与资源再一次刷新认知，推进了与腾讯的合作与互动。
周末开黑，有什么看点？
国庆长假是疫情稳定后的第一个放松时刻，这是吸引用户关注的好时机。《王者荣耀》五五开黑节又是积累数年的游戏社交节庆，快手的游戏直播、社区黏性和强互动参与其中成为一大看点。
互联网时代，吸引注意力最有效的是意见领袖。去年兼任“王者荣耀五五开黑节”守护大使的是张杰，官宣四天内，官微就吸引了超过百万玩家和球迷前来互动。
“意见领袖”不只有名星，对于直播平台来说，主播才是受众最广泛的人物。5月2日，张杰就与快手王者主播天赐开启直播，共同开黑。
张杰也因而获得了“国服第一紧张杨戬”的称号，天赐与张杰在游戏中默契配合。甚至有粉丝表示匹配到了这支奢华阵容队伍，大呼“被打爆了”。粉丝互动热烈的直播取得了良好的疗效。
名星+游戏，名星+直播，主播名星化，近些年，名星与主播的界限在模糊，通过双方的资源和粉丝导流，二者实现了后直播时代的多赢。
随着技术手段的进步，在明天，不仅名星和主播，游戏参与者还可以是AI。开黑节期间，快手主播们集体组队挑战强悍人机。比起争个高下，不如说降低娱乐疗效的目的占比更大。
无论是人机颠峰交锋，还是张杰与天赐联手开黑，都是快手为五五开黑节提供的打法配合，这些平台资源与游戏社交节庆的有机结合，放大了快手游戏的影响力。
开黑节不是职业比赛，成绩不是第一位，游戏社交与释放娱乐需求才是目的。
主播+名星，开黑电商两不误
在快手过开黑节，有哪些新意？这个问题的答案，须要从快手的资源和平台优势去找寻。
说到快手，不得不提它掀起“双击666”热潮的主播资源。五五开黑节期间，与张杰开黑的快手主播天赐，拥有900万粉丝，张杰在快手有700多万粉丝，在微博粉丝超过7千万，二者同框，推动的是过亿粉丝的关注度。
张杰+天赐开黑，有效地把张杰粉丝转化成快手游戏用户，许多粉丝在活动时第一次下载了快手。
开黑节期间，快手更加快天赐发布单曲《Weareone》，实现了从主播到娱乐名星业务的破圈。单曲在QQ音乐、酷狗音乐和酷狗音乐上线，得到了腾讯音乐娱乐的资源配合。
直播平台与娱乐圈是瓜分流量的重要阵地，快手粉丝百万的大主播比比皆是，但呈现出多而不精的局面，主播本身的对外形象亟需提高。
而名星则拥有愈加广泛的受众群体和爆光渠道，快手通过颈部名星+大主播联动，有望急剧提高站内游戏用户群规模，并通过主播名星化寻求更大的表现舞台。
据悉，开黑节期间，快手五名人气主播带货《王者荣耀》限量版皮肤，这也不失为游戏+电商的一条新思路。快手具有奇特的内容生态、社区气氛，由此撬动的“老铁经济”蕴藏着巨大的消费潜力。
依据《2019快手直播生态报告》的数据，快手用户在直播间内选购最多的商品种类分别是乳品啤酒（44%）、面部护理（25%）和居家日用具（10%），游戏皮肤是一个具有潜力的品类。
游戏皮肤此前更多集中在游戏内的商城走私，主要是通过玩家自主选择，此次快手主播卖皮肤，就能借助电商带货专业的产品剖析，帮助用户玩家选购愈发合适的皮肤。
快手发力游戏，还有多少想像力？
实事求是地讲，快手在直播电商带货这件事上，是位资历甚多的“老江湖”。
竞核觉得，快手把售卖乳品啤酒、日用具的带货能力，复用至游戏道具上，只是时间早晚问题。
尤其考虑到快手在游戏直播领域的流量优势。快手官方数据显示，截止2019年11月末，其游戏直播日活达到5100万，游戏短视频日活达到7700万。
得益于短视频+直播的双重形态，3亿日活的流量池和社区生态，快手已捅破了游戏直播日活5000万的天花板。但竞核觉得，快手在游戏上的野心不止于此。
这次五五开黑节正是快手发力游戏直播的直接彰显，未来快手在主播跨界破圈、与游戏厂商联动方面有望迎来更多动作。
众所周知，游戏直播早已成为宣发游戏的标准配置。快手雄踞超5千万的游戏直播日活用户，未来在游戏发行、联运上的潜力可期。
其逻辑在于，游戏正在成为年青人普遍拥有的需求，存在扩展和转化的巨大潜力。
更抽象地说即：把短视频用户转化成游戏直播用户→游戏直播用户转化成为休闲游戏用户→休闲用户转化成中度游戏用户。
理由很简单，单个游戏直播用户月均ARPU值大约为4.81元，而据伽玛数据，中轻度游戏用户月均ARPU值达到28.1。据悉，后者月均付费率不足5%，而中度游戏月均付费率为8%。
虽然早在2018年末，快手已高调布局自研游戏业务。今年8月，快手自研棋牌游戏《快手爱游斗地主》还登顶iOS免费榜，赶超当时热门射箭续作《王牌战士》和腹部休闲游戏《音跃球球》，并连续霸榜2日。
雄踞庞大的用户基数，有利于快手游戏业务冷启动。社交关系链，则决定了游戏业务能走多远，而前者恰恰是快手的优势。其去中心化的分发思路，打造了浓郁的社区气氛，用户的存留和忠诚度高。
竞核觉得，快手的游戏生态雏型已初具规模，通过游戏中心、快手电丸、游戏直播业务积累下不容轻视的游戏代理、发行能力。
一旦快手未来能在自研游戏业务实现更大突破，它的未来将是星辰大海。
